中国博客类应用与播客类应用发展概述

（一） 中国博客类应用发展概述

1.博客数量增长，活跃度持续下降

截至2013年12月，我国博客和个人空间用户数量为4.37亿，较上年底增长6359万。在网民中，博客和个人空间用户使用率为70.7%，较上年底上升4.6个百分点^[1]；另一方面，博客用户规模在网民总量中的比例继续降低。2013年底，博客用户在网民中的占比为14.2%，相比2012年底下降10.6个百分点。

此外，统计显示，博客用户活跃度持续下降。仅仅在2013年下半年，博客总访问次数同比下降27.2%，总浏览页面下降22.3%^[2]。

2.微博用户数量由高走低

2013年，作为博客衍生的新形态，微博的发展也出现了重大转折，用户规模和使用率均出现大幅下降。根据CNNIC统计，截至2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿，较2012年底减少2783万，下降9.0%。网民微博使用率为45.5%，较上年底降低9.2个百分点。

同时，手机微博用户数量也在下降。截至2013年12月，我国手机微博用户数为1.96亿，与2012年底相比减少了596万，下降2.9%。手机微博使用率为39.3%，相比2012年底降低了8.9个百分点。

微博发展并不乐观的原因，CNNIC认为主要有两个：一方面，基于社交网络营销的商业化并不理想，盈利能力有限；另一方面来自于竞争对手的冲击导致微博用户量下降。由于手机端应用的使用独占性较强，类似平台性手机即时通信的快速发展及其对微博功能的高度重合分流了部分手机微博用户。也有分析机构认为，微博产品设计欠佳，用户运营不足，监管压力加大也是造成微博发展看空的一个重要原因。

关于微博数量下降的统计引起了争议，新浪微博发布了自身数据。根据新浪微博官方公布数据，到2013年，新浪微博用户数达到5.4亿，增长速度明显放缓。微博活跃用户保持在10%左右，即每日活跃用户达到五千万以上。人均在线时长60分钟。

3.类博客自媒体崛起

虽然博客和微博均有下滑表现，但另外一种新形态的博客——自媒体在2013年大“火”，许多博客写作者、媒体专栏作家，以及向各大网站投稿的写手都开始自称自媒体人。所谓自媒体，可以视为是一种简化版的博客，以微信公共号为代表，信息生产和发布与博客类似，但传播途径与博客不同，自媒体的传播范围主要以通讯录里的好友为主，有的平台上，也会通过门户网站推荐给公众。

自媒体一词，在不同语境中有不同含义，大致可以分为自媒体作者，自媒体平台两大类，前者一般是个人或机构，后者一般是指通过提供自媒体服务的网站。其中最为典型的是微信公众账号，下面以此为例进行介绍。

微信公众帐号发展速度较快。2013年7月3日，在腾讯合作伙伴大会上，微信宣布已经有超过100万的公众账号，其中认证过的公众账号超过4万，超过70%是企业用户；11月18日腾讯宣布公众账号增长到200多万个，其中经认证的公众账号超5万个。

这些账号具有推送新闻信息和一定的交互功能，具有与博客类似的功能，或可视为一种新形态的博客。在腾讯公司提供的微信公众平台上，个人和企业都可以申请注册一个微信的公众号，实现内容分享。这种分享主要包括文字、图片、语音三类信息。一般来说，自媒体均可以跨平台（手机和PC平台）使用，如微信公众平台支持PC和智能手机网页登陆，并可以绑定私人帐号，在微信的朋友圈内进行分享。

腾讯公司看好自媒体发展，2014年，将微信公众平台升级为公司战略级应用。此外，其他各大网站，搜狐、网易、百度和360均推出了各自的自媒体平台。另外，也有一些独立的科技类自媒体平台崛起。

（二） 中国播客类应用发展概况

1.播客类用户数量持续增长

截至2013年12月，中国播客类应用用户规模达4.28亿，较上年底增加5637万人，增长率为15.2%。网络视频使用率为69.3%，与上年底相比增长3.4个百分点^[3]。

需要提醒的是，这里提及的播客用户数量，主要是指提供播客服务网站的注册用户，而非此类网站中能够提供视频的UGC用户。当前，这种能够播客服务的网站，主要是提供视频分享的网站。

目前信息流正在由文字和图片时代进而向视频时代转移，视频时代已经全面来临，视频服务是目前占用用户时间最多的移动终端内容，2013年移动端视频流量也越来越大。笔者认为，播客类用户数快速增长，得益于以下三方面的改善：首先，移动互联网发展建设和移动视频设备为播客类应用提供了更好的使用条件，碎片化时代正在成为一个趋势。而在碎片化时代，网站提供的短视频新闻优势颇多；其次，播客类应用内容更为丰富，吸引更多网民在线收看视频；再次，播客类应用与传统电视媒体的深入合作，带动了播客类应用的发展。

2.行业格局大幅度调整

从行业来看，2013年，中国播客类应用行业发生显著变化：战略层面上，视频网站并购和整合力度加大，出现跨行业、线上线下等方面的整合，大幅度改变了行业格局。产品层面上，视频企业不但加强了PC端和移动端产品的优化升级，而且加强了与客厅娱乐相关的业务推进，围绕“家庭娱乐”推出了与播客类应用相关的机顶盒、路由器、互联网电视等硬件产品，力求打赢“客厅争夺战”。网站内容层面上，不少视频企业一方面加大自制剧的开发，以降低版权购买成本、减少亏损，另一方面加强线下热播剧目的购买力度，以吸引新客户、增加广告收入。

2013年是市场加速洗牌的重要一年，一些处于第二阵营的视频网站积极寻找出路——中小视频网站或被大网站收购，或被关闭转型。手机是2013年视频行业的发展重点，已呈现井喷式增长，今年增长势头还将继续。

2013年5月，百度以3.7亿美元收购PPS视频业务与爱奇艺合并，同年10月，苏宁联合弘毅资本以4.2亿美元战略投资PPTV，对市场格局造成了强烈冲击。随着视频行业集中化加剧，落后者生存环境愈发恶劣，预计2014年仍将发生新的投资并购事件，对行业格局带来新变化。

视频分享强调“内容为王”，传统互联网视频服务商凭借多年积累基本上已经将市场瓜分完毕，企业竞争向纵深方向发展，除了横向并购外，还与上游内容制作、下游硬件厂商结合，发展模式更加丰富。在这一市场上鲜有新进竞争者加入，未来市场在视频内容、用户服务等方面的竞争将非常激烈。

3.播客向手机快速渗透

随着千元智能手机的普及、手机上网速度的提升、资费的下调，手机播客已经拥有了一定的用户基础，并逐渐成为视频分享网站的新宠。

2013年中国手机播客市场开始了规模性商业化，手机播客流量、装机量和营收均呈现加速增长态势。截至2013年年底，中国手机播客市场基本完成了用户积累，未来一段时间，在视频内容、用户服务等方面的竞争将非常激烈。

根据艾媒数据显示，2013年第三季度中国手机视频市场规模达2.91亿元，环比增长10.6%，同比增长209.0%；中国手机视频用户规模达2.33亿，环比增长9.9%。

从手机播客的市场份额来看，艾媒数据显示，优酷视频以20.1%的市场份额暂时领先其他竞争对手，爱奇艺紧随其后，用户占比为15.2%。搜狐视频借助本季度“中国好声音”的热播吸引了大批用户，表现抢眼，目前处于第三位，占比13.6%。

（三）收入规模

1.博客收入进一步集中

博客收入。博客行业的收入总体上约达到15亿元，明显集中于新浪、腾讯两家公司。

从新浪博客来看，截至2013年9月30日九个月广告营收22亿元（第三季度财报），较上年同期增长21%。新浪博客流量约占网站（sina.com.cn）流量1/3 （33.89%），产生的收入贡献大约为7.3亿元。

从腾讯博客来看，截至2013年9月30日（第三季度财报），网络广告业务收入为人民币13.9亿元，比上一季度增长7.2%。腾讯博客（qzone.qq.com）流量约占网站（qq.com）流量的1/2 （51.57% ），以此推算，产生的收入贡献大约为7.1亿元。

尽管其他网站也有博客服务，但是由于自身博客规模有限，因而产生的收入贡献也非常有限。例如，从排名第三的网易博客来看，网易2013年第三季度广告服务收入为2.99亿元人民币（4882万美元），但是网易博客流量贡献仅为1.28%，直接的收入贡献为300余万元，显然对行业整体收入影响不大。

从整体来看，与往年相比，专业博客托管网站收入总量大幅下滑。仅有少数BSP继续维持免费服务。如博客网、博客园这样的专业博客服务提供商，通过免费blog吸引注册，通过网络广告获取收入，网站收入规模均在百万人民币级。（注：由于经营不善，2013年3月31日，中国博客网blogcn. com宣布关闭所有免费博客，并清除所有免费用户全部数据。）

微博收入。2014年3月新浪微博招股书显示，新浪微博在2013年度广告和营销收入约为8.9亿元（总收入为1.48亿美元，其中来自阿里巴巴的高达4913.5万美元，占比三分之一），除品牌广告之外，更多存在于新浪微博广告位上的是中小企业推广，特别是淘宝商家。后者是影响微博广告收入的重要原因，得益于阿里巴巴的贡献。如果不考虑计入的阿里收入，新浪微博仍然亏损。

自媒体收入。当前，各自媒体平台尚处于投资建设阶段，未有明显的收入。

2.播客类应用收入规模

由于播客类应用用户持续增加，视频分享网站平台价值凸显，广告厂商加大了在视频网站的投入力度，市场空间持续快速增长。艾瑞咨询数据显示我国播客类行业收入2013年达136.5亿元，预计2016年将达到332.3亿元，市场空间较2013年增长143% 。

从总体来看，播客类应用60%的用户流量由大剧贡献，大剧营销已经成为视频营销的主战场。艺恩咨询的数据显示，网络播放量TOP30的大剧网络总播放量在腾讯视频总播放量高达84.13亿次，自成立上线至今，共104部热播剧播放量成功破亿，创下播放量全网第一的最高纪录。

随着视频广告的发展，在内容为王的视频行业，外在的广告创意形式也越来越重要。Millward Brown最新发布的《视频广告投放趋势洞察》显示，广告主在2014年更加追求创意与媒体产品（比如定制剧目、软植广告等）的深度结合，其中冠名赞助、频道合作、病毒视频以及微电影等，都是广告主乐于尝试的新形式。

据中国互联网络信息中心的数据显示，受益于三网融合政策和宽带升级契机，IPTV进入快速扩张期，2013年轻松突破3000万户，市场规模估计可达到28亿元。业界最热的OTT电视（主要指互联网电视盒子）上半年已卖出了600万台，而上一年全年盒子销量仅为200万台。