市场预测报告的标题形式有新闻式

二、市场预测报告

（一）市场预测报告的概念及特点

市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的分析方法进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。市场预测报告是在市场调查的基础上，综合调查的材料，用科学的方法估计和预测未来市场的趋势，从而为有关部门和企业提供信息，以改善经营管理，促使产销对路，提高经济效益。市场预测报告实际上是调查报告的一种特殊形式。

市场预测报告的特点

1．预见性

市场预测报告的性质就是对市场未来的发展趋势做出预见性的判断，它是在深入分析市场既往历史和现状基础上的合理判断，目的是将市场需求的不确定性极小化，使预测结果和未来的实际情况的偏差概率最小化。

2．科学性

市场预测报告在内容上必须占据充分详实的资料，并运用科学的预测理论和预测方法，以周密的调查研究为基础，充分搜集各种真实可靠的数据资料，找出预测对象的客观运行规律，得出合乎实际的结论，从而有效地指导人们的实践。

3．针对性

市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景，因此，市场预测报告的针对性很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告的现实指导意义就愈大。

（二）市场预测报告的分类

1．按预测的范围来分

（1）宏观市场预测报告　宏观市场预测报告是对大范围或整体现象的未来所作的综合预测，常指有关国民经济乃至世界范围内的各种全局性、整体性的、综合性的经济问题的报告。

（2）微观市场预测报告　微观市场预测报告是某一部门或某一经济实体对特定市场商品供需变化情况、新产品开发前景等分析研究的预测报告。

2．按预测的时间分

（1）长期预测报告　是指超过五年期限的经济前景的预测报告。

（2）中期预测报告　是指对二年至五年时间内经济发展前景的预测报告。

（3）短期预测报告　是指对一年内经济发展情况的预测报告。

3．按预测的方法分

（1）定量预测报告　定量预测报告包括数字预测法预测报告和经济计量法预测报告。数字预测法预测报告，是采用对某一产品（商品）已有的大量数据进行分析研究，用统计数字表达，从中找出产品（商品）的发展趋势而写成的报告。经济计量法预测报告，是根据各种因素的制约关系用数学方法加以预测而写成的报告。

（2）定性预测报告　定性预测报告是对影响需求量的各种因素，如质量、价格、消费者、销售点等进行调查、分析研究，在此基础上预测市场的需求量而写成的报告。

（三）市场预测报告的结构与内容

市场预测报告一般包括标题和正文两大部分。

1．标题

（1）常用式　这种标题是市场预测报告中最常使用的标题形式。这种标题形式明确标明文体种类和主要内容，如“××市居民家用电器需求市场预测报告”。

（2）文章式　这种标题不出现预测地区，预测时间也不明确说明，如“节能灯发展的新趋势”、“世界原油需求趋势”。文章式也可以采用正副标题相结合的方法，如“空调器销售今后三年平均增长率为10%——对××市的市场预测”。正副标题是虚实相间的拟题方法，正标题点出预测结论，副标题说明预测的对象或者范围。市场预测报告的标题有时不一定使用“预测”一词，而是用包含预测意思的其他词语代替，如“展望”“变化”“趋势”等。

（3）新闻式　采用新闻报道的标题作为市场预测报告的标题。如“我国商业的运营现状及趋势研究”“今春空调市场竞争新思维——服务战全面升级”。

2．正文

正文的内容大致分为概况综述、趋势预测、意见或建议三个部分。三部分内容反映在结构上为引言、主体和结尾三个部分。

（1）引言又称前言，是文章的开头部分。其任务是用概括的文字简要交代一些预测报告的有关情况，诸如预测时间、地点、对象、目的、背景等；也可以用简洁的语言介绍全文的基本观点，使读者一目了然。

（2）正文。正文一般由三部分组成。

①概况综述　概况是预测的基础，是在大量的调查研究之后对产品过去和现在的产销情况、改进演变过程、消费变化情况、相关企业的状况加以详细的叙述。市场的发展变化一般都是在原有的基础上进行的，是有规律的，认识过去和现在就可以预测未来。所以市场预测报告一般应介绍预测对象过去和现在的情况。介绍主要用叙述的方法，也常常结合运用数字和图表。概况介绍常常涉及的内容有：市场的需求潜力，消费者的购买趋向，价格与产销的关系，同类行业的经营状况，企业的生产能力等。概况综述要根据预测的目的和预测对象的特点组织内容，做到客观、全面、准确，突出重点。

②趋势预测　是全文的核心部分，它是在深入分析预测对象过去与现在的基础上，形成对预测对象未来前景的估计。写作这一部分，要充分运用调查所得来的数据与资料，分析预测对象的生产、销售、消费等情况，总结出规律性的东西；或分析对象的产销市场的发展趋势及产销中遇到的种种复杂问题，分析的重点是产销的现状以及影响产销的各种因素，在分析的基础上，提出富有针对性、科学性与可行性的对策。写作这一部分，要力求立论科学，分析全面，根据充足。要充分估计到市场变化的复杂因素，切忌简单化、理想化。

③意见或建议　根据预测的结果，提出切实可行的建议或者解决问题的措施、方法。这部分是市场预测报告写作的目的和现实意义的集中体现。建议或措施应该具体、实在、可行，能真正为企业解决在发展中所产生的问题指明方向，提供办法。为了做到这一点，写作时要紧扣概况和预测中的调查事实和所揭示的矛盾，有针对性地提出办法。

市场预测中的“概况”“预测”与“建议”是有着严密逻辑关系的三个部分，互为因果，有机统一。三个部分在结构上可以独立地组成三个层次，也可以合并或者调整顺序。既可以按“概况”“建议”的顺序写，也可以按“概况”“预测”“建议”的顺序写。

（3）结尾，即文章的结束语。许多市场预测报告并没有专门的结尾，往往是建议写完了就自然结束。如果要写结尾，可以照应开头，做到首尾呼应；也可以用概括的文字归纳全文的内容。