迅速发展的网络媒体成为当代汉语词语模大显身手的最重要的媒介

二、迅速发展的网络媒体成为当代汉语词语模大显身手的最重要的媒介

（一）网络媒体的特点

人类信息传播经历了漫长的历史过程，信息传播媒介是信息传播过程中传者与受者之间的中介，是信息的物质载体，是信息传递、交流的工具和手段。媒介的发展和社会的演化变革密不可分。传播语言学认为，“语言是信息的载体。人类通过语言的使用，控制着传播媒介，使人类的生活、文化得以延续下去；与此同时，传播媒介又以其自身的规律和特点，使语言承载信息的张力缩减或者扩大。从媒介的发展过程看，不同的媒介还会带来社会的变迁，引起社会组织和结构的变化”⁽⁶⁾。人类社会的发展所带来的传播媒介的发展，归根结底会反映在传播方式和语言运用方式的不同上，而传播方式的不同则会在一定程度上影响信息的接收和传播的效果，因此，传播媒介的形态对于社会和公众的影响往往高于该媒体的内容。

传播的主要媒介是语言，其他媒介如文字、书刊、电视等都是在语言的基础上形成并加以发展的。印刷媒介是一种以视觉通道为主的媒介，包括报纸、书籍、杂志等；电子媒介是一种以视觉、听觉等通道相互结合的媒介，通过电子设备和软件去传播声音和图像符号，目前运用得最多的电子媒介是无线电广播、电视以及电子计算机等。电子媒介的出现是传播史上的一次革命，因为电子媒介提高了信息传播的速度，并使人类对信息的接受得以在听觉、视觉、触觉等多个通道里进行。在电子媒体中，电子计算机不仅具有信息获得、传播的功能，而且具有信息加工、处理和控制的功能。电子计算机媒介的广泛运用，大大促进了科学技术的发展与社会的文明进步。在当今社会，以数字技术为基础的手机、互联网等网络媒体正在成为主流媒体。1998年，联合国新闻委员会将互联网列为继报刊、广播、电视之后的第四媒体。网络、手机短信、IPTV等网络媒体和移动3G新技术的冲击，使媒体的概念发生了深刻的革命，互联网、手机等网络媒体正以其数字化、全球性、实时性、多媒体和交互性等特征，改变着人们的思维方式和生活方式，改变着世界的面貌，对整个社会的发展以及整个社会结构都产生了强大的冲击力。

与传统媒体相比，网络媒体具有以下特征：

1.时效性

网络传播的时效性体现在即时播报、全天候发布和滚动播报等方面。网络媒体可以实行全天候24小时发稿，其日发稿的条数和篇幅远远大于传统媒体。据统计，新华网日均信息发布量在数百甚至数千条；南方网仅新闻信息频道就达20个，日均新闻信息发布量达2000条以上；新浪网仅新闻频道首页的新闻链接总量就高达800多条，而且各栏目还在源源不断地滚动播出新闻。在当今社会，对于许多重大的新闻事件，反应最快的往往是网络媒体。因为与报纸、电视等传统媒体相比，网页制作的过程大为简化，网页内容还可以不断更新，人们可以在第一时间了解到最新信息。随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，网络新闻的发布时间甚至可以精确到秒。

2.跨地域性

网络媒体的跨地域性体现在传播范围的全球性方面。美国市场研究机构ETFORCASTS 2006年发表的研究报告表明，1995年全球互联网用户数量仅有4500万，2000年达到4.2亿，2005年已超过10亿，2011年将突破20亿，其中主要增长点来自发展中国家和无线网络应用。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年底，我国网民已达3.84亿，互联网普及率已达28.9%，手机网民一年增加1.2亿。如此规模的用户群使得网络媒体成为受众最多、覆盖面最广的媒体，“网络传播无国界”已成为人们的共识。理论上，与互联网连接的主机都是平等的，在网络媒体进行传播的过程中，任何一个国家或地区，任何一个具备上网条件的地方，任何一个网民都可以对任何一个网站进行访问，都可以对网页内容进行浏览、下载和处理，都可以对信息进行多通道统一获取、存储、组织和合成。

3.多媒体性

网络媒体的多媒体性体现在传播手段、传播方式和传播形态的变革方面。网络媒体是多种信息形式融为一体的综合信息传播方式，它打破了传统媒体时代报纸、广播、电视单媒体传播“三分天下”的格局，兼容多种媒体的传播手段，使网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小众化、分众化传播的特点。网络媒体采用文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，集文字、图形、图像和声音等信息于一体，使信息更为直观、形象、生动，极大地丰富了信息发布手段，作用于人们的各种感官，创造了一个立体化接受信息的平台，增加了信息的现场感和冲击力，满足了人们多方式、多途径认知事物的心理需求。

4.多功能性

网络媒体的多功能性首先体现在它强大的检索功能上。谷歌、维基、百度等专业搜索引擎以及一些网站自有的检索工具使网上查找信息变得十分便捷。网络媒体汇聚并且传播着来自四方八面的各种各样的信息，网民既可以为互联网提供信息，也可以从中获取信息。借助与相关信息“超级链接”的开放性方式，网络媒体的检索功能愈来愈体现出无与伦比的优越性。网络媒体的多功能性还体现在它的复制、存储与信息处理等方面。任何地域的任何人都可以通过拷贝、下载、收藏、打印等方式复制、存储所需要的信息，任何地域的任何人也都可以通过分析、整合、创新、发布等方式处理任何信息。

5.互动性

传统媒体只能单向、被动地传播信息，多媒体技术则可以实现人对信息的主动选择和控制。网络媒体的最大特色就是它不但能够实现信息与信息之间的无限互连，而且能够实现主体与信息之间的无限互连。网络媒体信息传播是一种多向交互性传播，它的“一对一、一对多、多对一、多对多”地将大众传播和人际传播相结合的传播方式，充分体现出网络媒体的特性和优势。网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电子邮件、ICQ及MSN等即时通讯软件，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论时事、讨论热点话题等活动，极大地提高了网络信息传播的社会影响力。如北京奥运会期间，由于网民的积极互动，腾讯网创造了中国互联网最高流量纪录——门户网站日均流量10亿量级。

（二）网络媒体将当代汉语词语模的传播者、受众、反馈机制与舆论紧密联结起来

从传播者与受众角度来看，网络媒体模糊了传播者和受众的界限。信息传播主体是一个由信息传播者、信息接受者和“守门人”三要素构成的系统。在传统媒体作用下，信息传播者是信息传播活动的引发者，信息接受者是信息传播的对象，“守门人”是信息传播过程中信息的取舍、评价者。在网络媒体作用下，网络信息传播具有传播主体的多元性和平等性，传播方式的开放性和互动性，“守门人”角色的泛化和不确定性等特点。它使信息传播者与信息接受者之间的联系更为密切，为传播者和接受者提供了一个崭新的信息交流环境，每一个参与者都可能既是传播者也是受众，既是受众也是传播者。“网络媒体也带来了人与人、人与组织、人与社会之间的更多互动，甚至每一个人都可以成为意见传播、表达的媒体平台。”⁽⁷⁾由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，从网民总人数来看，1997年10月为62万，2007年6月底升至1.62亿，2008年底则达2.98亿，跃居世界第一位。无线互联网的增幅也很惊人，调查数据显示，随着电信运营商的重视和手机硬件成本的不断降低，2008年使用手机上网的网民较2007年翻了一番，已达1.17亿。随着我国3G牌照的发放，未来几年无线互联网将迎来爆发式的增长，一些新的经济模式和增长点将会应运而生。如此众多与日俱增的网民对新词语的创造活动来说意味着什么？——意味着民众话语权的空前普及，意味着如此众多的网民会更多地利用网络媒体去创造、使用和传播新词语。当今中国社会“草根”遍地、“山寨”林立的繁荣现象足以证明这一点。例如“草根×”创造的新词语：

草根化　草根版　草根性　草根网　草根族　草根奖　草根年

草根导演　草根艺人　草根官员　草根教师　草根学者　草根记者

草根大众　草根英雄　草根世界　草根城市　草根经济　草根工业

草根企业　草根金融　草根银行　草根文化　草根力量　草根组织

草根精神　草根思想　草根意识　草根政治　草根气息　草根运动

草根球队　草根革命　草根情结　草根文学　草根作品　草根小说

草根阶层　草根博客　草根论坛　草根教育　草根设计　草根社区

草根娱乐　草根媒体　草根新闻　草根创业　草根营销　草根大会

草根春晚

从网络媒体的信息传播反馈机制来看，网络媒体使参与者之间的循环互动成为一种可能和必然。“信息（communication）”一词在《新英汉词典》中的常用意义是“通信；通讯；传达；信息；（意见等的）交换、交流、交往”，源自拉丁语的communicatus和communis，其原义为“分享”、“共有”，该词的印欧语词源是kom-moini，其中kom意为“共同”，moini源自mei，意为“交易、交换”。由“共同交换”、“共享”引申到信息传递领域，就成了“交流”。《牛津高阶词典》解释为“表达、交流、交际、传递；通信、联络；信息、书信、电话”。可见，“信息”在词义上强调传播过程中双向与交互的关系，强调传者与受者的同等地位和相互作用。《瞭望》新闻周刊记者调研发现，网络媒体已经使个人由信息的被动接受者转变为信息的主动发布者和评判者。网络媒体话语权的分散化趋势对现有的强调集中化管理的行政模式已经形成挑战，网络媒体的开放性和隐蔽性给公众提供了行使话语权的机会和场域，每一个人都可以借助网络媒体平台比较自由地了解资讯，传播信息，表达意见，行使自己的话语权。可以说，网络媒体的快速发展，为信息传播与反馈提供了一条崭新的途径，冲撞并且改变着社会舆论场的生成与存在方式，各种各样的声音都可以借助网络空间生根发芽并且四通八达。⁽⁸⁾

从社会舆论形成的角度来看，如果说印刷媒介在一定程度上降低了人们对社会生活的参与感，那么，电子媒介则使人类的这种参与感重新活跃起来。“多元、开放、共享”的互联网精神，各种媒体尤其是网络的大规模辐射，造成了民众话语权的空前普及，借助互联网传播平台日益发挥影响力的“草根媒体”已经成为当代传播格局中不可忽视的新力量。在网络媒体作用下，任何阶层、组织和个人都可以参与网络舆论传播，并且随之出现了形形色色的网络媒体群。社会人群被不断细分，细分的人群和自己的代言人则能够很容易地在网络空间相遇，达成共识，并迅速凝结成目标一致的行动力量。任何阶层、组织和个人都能够以低成本结成数量庞大、规模可观的网上群体，通过营造网上舆论影响人们政治、经济、文化生活的方方面面，冲击现有的社会组织体系，新闻跟帖、网络论坛（BBS）、博客/邮件/个人空间、即时通讯群和移动电话短信等已使网络媒体成为最重要的社会舆论策源地。

（三）网络媒体是当代汉语词语模得以高速运作的最有效的载体

网络媒体实现了信息传播的实时化和全球化。网络媒体既是一种媒介，同时又是一种载体，就信息传播的时间而言，网络媒体可以随时发布、交流信息，极大地提升信息传播的速度和效率。就信息传播的空间而言，网络媒体完全打破了传统意义上的空间概念，以互联网为载体连通世界各地，跨人群、跨地域、跨文化的传播使国际社会成为一个“地球村”。可见，在传播速度、信息量及覆盖面等方面，网络媒体具有传统传播媒介所无法比拟的巨大优势，它改变了人们的生活方式和生存方式。在过去，人们往往依赖于印刷媒介去获取资讯，网络媒体则给人们带来了更多的资讯内容以及获取资讯的便利，并已成为人们获取资讯的最重要的来源之一。根据中国出版科学研究所2008年公布的第五次“全国国民阅读调查”结果，网络媒体阅读率呈现出强劲的增长势头。虽然传统的纸质阅读仍有较大的发展空间，但纸质读物的“浅阅读”趋向却愈加明显。与此同时，网络阅读率在继续大幅攀升，从2005年的27.8%上升到44.9%，提高了17.1%，迅速拉近了与纸质图书阅读率的距离。互联网阅读率的大幅攀升，表明新一代读者的阅读习惯正在发生根本性的变化。随着电子信息技术以及数字出版领域的发展，电子书的阅读已成为近年来的流行趋势，电子读物拥有越来越多的读者。调查显示，在过去的一年中，近两成有读书习惯的国民阅读过电子图书，“听说过”电子图书的人占被调查人总数的47.4%。据估算，目前，全国固定阅读“手机报”的人约为251万，固定阅读电子杂志的人约为227万。网络在线阅读已经成为最普遍的阅读方式，选择比例高达79.7%；其次为下载阅读，选择比例为49.6%。

当代汉语词语模创造新词语的基本轨迹是：新事物、新现象的刺激形成表达的需求→表达的需求被纳入人的认知机制→一个新词语出现→这个新词语被不断复现并被临时仿造→词语模构式确立→这个词语模构式不断类推创造出一系列新词语。显而易见，这个过程呈现出两个特点：一是快速便捷；二是类推创新。从这些方面来看，网络媒体最有利于词语模的凸显，并且可以让人们十分便捷地使用，也能够以最快速度形成词语群。从信息的来源方面看，传统媒体主要来自传播者，而网络媒体则使得每一个网民都可以成为信息的发布者。从信息的传播方式上看，传统媒体的传播方式往往是单一的，而网络媒体则给人们提供了全新的交流平台和交流手段，如电子邮件、电子会议、电子论坛、网站等形式，从而大大拓展了交流的渠道。从信息的制作与传播方面来看，传统媒体如报刊的出版需要经过采写、编辑、排版、印刷、装订和运输等过程，再如非新闻类电视节目的制作需要经过前期的策划、采访、拍摄、写作和后期的编辑、特技、混音、合成等过程，而网络媒体的操作流程却十分简便，完全不受印刷、运输、发行等因素的限制，可以在很短的时间内将信息制作完成并发送给受众，而且还能够不断即时刷新信息内容，甚至可以进行现场同步直播和跟踪传播。网络媒体实现了对信息储存、处理、传送的一体化，其时效性大大超过了传统媒体，这一特点显然为词语模的高速运作提供了坚实的基础。

在网络媒体的作用下，利用词语模创造新词语不仅时效性强，而且成本低廉，一个新鲜的表述可以在一夜之间传遍大街小巷，一个新词语可以在几天之内成千上万次地被复现乃至被套用翻造为一个词语模，生产出一个不断壮大的词语群。例如，“嫂”原指“年纪不大的已婚妇女”，后常用于称呼已婚男性的妻子，如“祥林嫂、贝嫂（贝克汉姆之妻）、扁嫂（陈水扁之妻）”等；又指“从事某种职业的人的妻子”，起初有“军嫂”一词，继而类推出“警嫂”，在网络媒体的作用下，又类推出矿嫂（矿工之妻）、海嫂（海员之妻）、飞嫂（飞行员之妻）、油嫂（石油工人之妻）等。与此同时，“嫂”的意义范围进一步扩大，指“从事某种行业（多为服务行业）或某一工种工作的已婚女性”，如“空嫂、巴嫂、乘嫂、的嫂、纺嫂、环嫂、商嫂、险嫂（从事保险业工作）、邮嫂、织嫂、渔嫂、铁嫂（从事铁路客运工作）、月嫂、会嫂（专为四五星级酒店提供宴会、高级会议服务）、水饺嫂、育婴嫂、育儿嫂、保安嫂、宴会嫂（从事各种宴会服务工作）”等，还有“来自某一地域的已婚女性”的义项，如“徽嫂、川嫂、海南嫂”等，形成了一个不断发展的动态的词语群。