英文商标的汉译

第一节　英文商标的汉译

外国商品商标的汉译，大都采取音译、意译或者音译意译相结合的方法。可是，人们为了把生意做活，增强商品的竞争力，对于商标的翻译，方法很多，也颇费心思。但是归纳起来，主要有下面几种方法。

一、音译法

(一)直接音译法

如：欧米伽(Omega)手表和希尔顿(Hilton)香烟等。

(二)谐音取意法

直接音译法在国外和港澳地区并不很多。普遍采用的乃是“谐音取意法”，即在同、近音字中，选取“意头好”的谐音字眼来组词，尽管有的是变通而来。西德的Normende电视机，可直接音译为“诺门德”，但港澳一带市面上通译为“乐满第”。这是谐音而取“乐满宅第”之意的结果。又如日本的Yashica照相机，有直接意译为“雅西卡”的，但也有谐音译为“影摄佳”的，意思就很好。

(三)择字谐音取意法

如Kent香烟，虽有直接音译为“肯特”的(如在台湾)，但不少地方都通译为“健牌”。这就是只择其中的“肯”字而谐方言“健”音的缘故，可谓言简意赅。法国的Mortimat手表的牌子译得更有趣，用“择字谐音取意法”译为“摩天美”意思已很好了，但仍将“摩”引申为“摩登”，进而变通为“美丽”，从而译为“丽添美”，取意“美上加美”。这不是很适合顾客的心理吗？

(四)舍意就音法

另外，有的商标商号上的英文，虽有明显的词意，但为了迎合市场上的需要，便采取了“舍意就音法”。这就是：舍去其意，而采取用音译中的“直接音译法”、“谐音取意法”或“择字谐音取意法”。如Wings收录机，译为“永时”牌而不译作“翼”牌；Winquickly公司不照Win(获胜)和quickly(迅速地)之意译为“速胜”公司，又不直接音译为“温奎克利”公司，偏偏用“择字谐音取意法”译为“永吉利”公司，那是既取好意思，又求顺口的译法。

(五)字母谐音取意法

“宝马”是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。“宝马”汽车也被译为“巴依尔”，因为宝马公司的全称是Bayerische Motor en Werhe AG。然而，这个译名对于讲究“好意头”的华人来说，没有什么吸引力。于是人们就在三个单词的首位字母BMW来考虑了。B是“宝”的声母(辅音)，M是“马”的声母，译为“宝马”汽车，确实不错。美国宝洁公司的商标P＆G来自公司的全称Procter＆Gamble，之所以汉译为“宝洁”，也是从P和G字母的有关谐音或近音取意而来，“宝”意为品质好，“洁”表示白洁生活用品。香港商界，运用此法最多，最得法。

二、意译法

(一)直接意译法

“直接意译法”的商标很多。如将香烟商标的Lark译为“云雀”，Camel译为“骆驼”，Viceroy译为“总督”，汽车商标中的Crown译为“皇冠”等。

(二)选择意译法

选择意译法的典型例子是将Good Companion香烟译为“良友”，这是在直接意译“好同伴”的基础上择意组词；而International收录机，虽然近来已有直接意译为“国际”牌，但原先是择此词多少可附会有“世界大同”之意而译为“大同”牌的，通俗顺口别有风味。

(三)缩写还原法

“缩写还原法”也是意译的一种，不过是或者“直接”或者“选择”罢了。如NEC电视机译为“日电”牌，是因为它是日本电气株式会社(Nippon Electric Company Ltd．)的缩写；而JVC收录机译为“胜利”牌，则是因为它是日本胜利株式会社(Victor Company of Japan，Limited)的缩写，可译其公司的名字Victor(胜利者)之意。至于有人译JVC为“星牌”，则是粤语取“胜”字谐“星”字之音的缘故。

三、音意结合法

在以上“音译”、“意译”各种具体方法的基础上，可以根据需要，将商标中的词(如有两个以上的词组成的话)或音节中的相应部分选用适当的译法，再组合而成。如领带中的Goldlion译为“金利来”牌，可算此类情形。

四、转译

日本产品的英文商标，除上述方法外，还有不少是转译过来的。即先将英文译回日文，再从相应的日语汉字转译为中文，如丰田(TOYOTA)，本田(HONDA)，铃木(SUZUKI)，五十铃(ISUZU)，三洋(SANYO)，等等。

五、“另译”法

如Pall Mall香烟，香港译为“顺”牌，既非音译(音“倍尔美尔”，是英国伦敦一条俱乐部林立的街名)，又非意译(意为“铁圈球及其场地”)，而仅仅取个“意头”，因而被香港一些学者称为“乱译”。但亦可谓“乱”得有“谱”：Pall谐粤语“坡”音，而Mall谐“摩”音，随坡摩擦而下，岂有不求“顺”意的？有人对此分析不以为然。然而，有这种解释，总比没有解释好，因为它有助于理解。很多记忆法，都是根据联想推理归纳而来的。当然，这种方法，和那些脱离原语文字或字面本身的含义而另取名称一样，也可以说是一种“另类翻译法”。我们就拨“乱”反“另”，称之“另译”法。

总之，商标英文虽短，汉译却既讲究又饶有趣味，有的译法虽然不很符合一般的“原则”；然而，语言的惯用法是如此之广，以致有的商标、商号的译名一旦应运而生，大卖其广告，打进了市场，便约定俗成了。

有一种日本录音机叫“乐声”，便是用“择字谐音取意法”，将英文的National头两个音“纳申”谐音转化附会过来的。“乐声”的译法，得到了市场上的公认。这时，再将另一家公司的产品“Happy Tone”译为“乐声”就有“冒牌”之嫌，不如译为“福声”兼谐“福星”之意好了。

国外和港澳地区，由于地方习惯和政治经济上的原因，喜欢采用各种灵活的汉译方法。故大凡订购货物，登记商品，都喜欢在写译名之时，同样标明原文，这样就会万无一失了。