标语英译的语句特点

第二节　标语英译的语句特点

研究标语问题，先要了解什么是标语。标语的英文是slogan，汉语意思是标语、口号。slogan是古时苏格兰和爱尔兰人打仗时的呐喊battle cry，也是一种集合信号gathering word，有引人注意和令人难忘的特点(striking and easily remembered)，有很强的号召力和鼓动力。slogan，喊出来是口号，写出来的是标语，有如下的语句特点：

一、引人注意，令人难忘

标语引人注意、令人难忘的特点会产生引起人们兴趣的视觉效果，使人易于记忆。海湾战争时期，笔者在夏威夷就见过一条毕生难忘的标语：

例1：I want you to the army！

当时美国出兵伊拉克，国内征兵正处于高潮阶段。大街上的海报中，征兵官员伸出的手像指着行人的鼻子似的，产生迎头一喝的效果：我要你去当兵！适龄应征者见了，怎么也忘不了。

例2：Tobacco kills more people than heroin＆cocaine．

美国三藩市要求大麻合法化的人抛出上述的口号标语，说明那个社会无奇不有。但标语本身，委实引人注目。

例3：肇庆市公安局报警中心

原译：Zhaoqing City Center of Reporting to the Police

此译与香港街上常见的“报案中心”的译文Police Report Centre相比，就逊色多了。香港街上的这条标语赫然入目的是Police，真让急于找地方报案的人心头一亮：可找到了！原译文却拖泥带水，不够利落。

改译：Police Report Centre of Zhaoqing City(其实，此处的of Zhaoqing City也不必用上)

例4：来肇庆两天，游两个名城：国家级历史文化名城，国家级风景名胜区。

标语的设计者在一巨幅广告牌上把“来我市两天，游两个名城”写成较大的字体，把后边的解释性文字写成较小的字体。英译时，可先把引人注意的两句话译出来，然后再译解释的部分，如下：

Two Days In Zhaoqing，A Visit To Two Cities．

The city famous for historical culture and scenic attractions of state level．

二、话语铿锵，语韵感人

Slogan是由战争呐喊和集合信号演变而来的，自然应有听觉效果，使人如闻其声，易于上口。

例5：酒后勿驾驶。

译文：If you drink，you can't drive．

用押头韵的drink和drive一气呵成，铿锵的音响效果，给人以深刻的印象。

例6：服务传统，以您为尊。

原译：Your satisfaction is our pride．

译文脱乎原文的形式，但忠实地保留了原文的精神。如改用有和谐脚韵的译法，效果会更好。

改译：It's our pride(that)you're satisfied．

例7：龙舟传友谊，××奔世界。(××两字是某市之名)

原译：Dragon boat delivering friendship/××City facing the outside world．

在一场中外交流音乐会上，外宾给音乐会命名为Friendship through Music，众人皆曰好。上例可以以此为鉴，再以近韵处理。

改译：Friendship through dragon boats，/××City towards the world．

三、语言洗练，言简意赅

例8：提高生活质素，迈向美好未来。

这是香港地铁站海报上的标语。如果亦步亦趋地硬译出来，既破坏了画面效果，又使匆匆赶乘地铁的人看不下去。但该译文洗练简明，使人过目不忘：

Better Living，Brighter Future．

例9：今年更多新货，价格更加优惠。

英语标语，惜墨如金。在香港，无处不见的“旺铺出租”，在英语中就“旺”不起来，只译道：Shops to let。本例的译文，如按照“quantity(of commodity)for price”的句型处理，就会符合英文标价的惯用法，更加凝练，又十分诱人。

译文是：More for less this year．

四、句法独特，扼要有力

笔者的一位中学英语教师鼓励学生用简短的句子时，说：挥舞短棒比舞弄长竹竿更加有力。有时，用简短的句子时，还可用省略句和适当的修辞方法，来加强标语的感染力。

例10：惠康超级市场，价格始终最平。

译文：Wellcome prices still lowest．

“惠康”公司名称之译，从welcome点化而来，妙不可言。而wellcome prices，既表示商场价格，又含有受人欢迎的意思，兼用了省略句法，译文简明得不能再简明了。

例11：安全环境齐手创，各行各业乐安康。

原译：Work for a safer，healthier workplace．

原译已无鹦鹉遗风了，然而神似十足。假如以a safer place为一固定的词组，来点回文韵味，顺读倒读都一样，岂不更好？

改译：Work for a safer place for work．

例12：立足中华，面向世界，走向未来。

原文是排比句，译文也可用排比译法：

Base on China，orient to the world and aim at the future．

例13：全面开创社会主义现代化建设的新局面。

原译：Create a new situation of the socialist modernization construction in an all round way．

译文内容准确，语法规范，可谓滴水不漏。但是，念起来要换气，写出来又太长，不是效果最佳的标语。用对偶句的形式断句来译，效果会好一些。

改译：Create a new situation，modernize in all fields．