快速阅读1 蒙牛与NBA签署促销伙伴关系
昨天，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（蒙牛），中国领先的乳制品生产商，宣布了与美国全国篮球协会（NBA）的促销伙伴关系，其向海外扩张的步伐更进一步。
财务数字尚未公布，但蒙牛高管强调，国内业务仍为该公司的工作重点。
根据合作伙伴关系，蒙牛将有机会在NBA的中文网站和在中国超过51个电视频道转播的NBA节目中宣传自己。它还可以主办NBA中国的体育和娱乐活动，包括今年的NBA篮球大篷车活动。
蒙牛乳业副总裁和常温液态奶部总经理白瑛说：“该伙伴关系将加速蒙牛的国际化进程。
这只是一个开端，我们将最大限度地发展合作伙伴关系，在中国之外发展全方位的合作。”他拒绝透露进一步的细节，但指出，“行动事实胜于雄辩”。
伙伴关系的洽谈开始于大约三年前，白说，一流的蒙牛成为第一个与NBA搭档的中国食品和饮料品牌。这个广受欢迎的The popular world sport brand， which landed in China in 1987， has 19 partnerships of this kind here.世界体育品牌，于1987年在中国着陆，并且拥有了19个合作伙伴。
NBA北京办事处总经理马富生先生说：“NBA主张积极的价值观，比如健康，这也正是蒙牛所提倡的，我们都致力于改善人民的生活，尤其是年轻的人的生活。”
“我相信，就像海尔和联想的例子一样，这个伙伴关系对于蒙牛在海外推广自己的品牌并进而扩大业务将是一个很大的帮助。”
去年，NBA与中国的两个主要品牌成为合作伙伴，业内人士表示，此举将有助于其在海外推广产品。
马富生先生表示同意，他说：“伙伴关系的发展潜力是相同的。”
虽然蒙牛奶制品自1999年起已经在国外销售，直到两年前与海外的合作伙伴签署了一系列协议后，才专注于国外市场。
去年12月，蒙牛乳业与法国的达能公司合作，持有合资企业百分之五十一的股份。
1月12日蒙牛与马来西亚海鸥集团签订了一份为期三年的合同，对方将作蒙牛在马来西亚的独家代理，蒙牛希望能在那里占有百分之十的市场份额。
蒙牛在国内市场排名首位的同时，开始其向海外扩张的行动。自2003年以来，蒙牛已连续三年居于中国乳品市场龙头老大的位置，2005年其冰淇淋居市场首位，在过去15个月内，在酸奶市场，蒙牛是最畅销品牌。
白说，虽然蒙牛已经进入美国和加拿大市场，但东亚和东南亚是蒙牛的目标市场。.
尽管蒙牛在同类企业中产品出口量最大，白说：“海外市场所占比重仍然较小，只占销售量的百分之十，由于我国人口众多，国内市场将成为最大的市场。
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