新闻宣传文书写作·消息

四、新闻宣传文书写作·消息

新闻宣传文书是新闻及宣传工作中形成的，通过新闻宣传媒介刊发的传播信息、引导舆论、诱导行为的具有强时效性的文书。

新闻宣传，指的是新闻和宣传两类既有区别又有联系的工作。新闻宣传文书也包括新闻文体和宣传文体两大类，两者既是一体的又各有侧重，前者重在报道和传播，后者重在宣传鼓动。新闻文体也有宣传功能，而且是当今最有效、最主要的宣传形式;宣传文体也有新闻性质，也要报道事实和传播信息。二者因“传播”成为一体，密不可分。

这里所说的“新闻文体”，包括消息、通讯、人物专访、广播稿、新闻调查、新闻评论(述评)、特写等。“宣传文体”包括说明书、传单、解说词、演讲稿、广告、黑板报及橱窗的宣传文稿等。新闻文体以新闻报道为主，报道事实，传播信息，引导舆论及行为;宣传文体以宣传鼓动为主，文体样式以广告、解说词、说明书为主，重在诱导行为。

新闻宣传文书的写作，并不是新闻宣传部门及其工作人员的独家事业，任何单位甚至个人在社会工作及社会交往中都可能涉及新闻宣传活动，都要写作新闻宣传文书。只不过新闻宣传文书的刊发，必须经过新闻宣传归口管理机构的选择。

详细介绍新闻宣传文书及其写作知识，是《现代新闻写作》和《现代广告写作》两部书甚至更多一些书的内容，如广告中的商业广告，也可归入“经贸文书”;公关广告(形象广告)，也可归入“公关礼仪文书”。这里只简要介绍消息的写作。

新闻宣传文书有极强的时效性，文体形式灵活，可以综合运用多种表达方式和表现手法进行写作，而且大多文字简短，行文以生动活泼为主。这些特点形成了新闻宣传文书与秘书写作中其他文书的鲜明区别。

新闻宣传文书的效用，不具强制性，重在引导、诱导，更讲究以事动人、以理服人、以情感人。新闻宣传文书的写作，要求事真、情真、有说服力和感召力、有鼓动作用，文体形式的格式规范和语言规范都较其他各类文书要弱，追求表现形式的灵活多样。可以说，在秘书写作的各类文书中，新闻宣传文书的写作是最能体现个人风格和独创性的。

(一)消息

消息，即狭义的新闻，是对新近发生的事实及时的简短的报道。

消息以叙述为主要表达方式，以简明扼要的文字，如实地、迅速及时地报道国内外最新发生的、有报道价值的、群众关心的事实。一条完整的消息，应具备五个要素:时间(When)、地点(Where)、人物(Who)、事实(What)、原因(Why)。这五要素，新闻界称五个W，即什么时间、什么地点发生了什么事，什么人干的，是什么原因。也有的说，新闻(消息)的要素是五个W加一个H(How，如何)。实际上只要具备时、地、事三个W，就不至于影响消息的完整性。

消息是狭义的新闻，是对新近发生的事实的简短报道，但并不是凡事实必报道。新闻报道的事实是有所选择和取舍的，选择和取舍的标准即是人们常说的“新闻性”或“新闻价值”，要选取有新闻性(或有新闻价值)的事实进行报道。是否有新闻性或新闻价值，主要看事实是否有时效性、新鲜性;是否重要和显著，即是否有较大的社会影响，人物地点是否著名，数量和程序是否显赫或反常;是否有临近性(地域临近，接近人们的心理，与人们的利益有关，大家普遍关心)和趣味性。

消息具有内容的真实性特点。真实是新闻的生命，新闻的五要素完备，并且必须核对无误。消息的形式短小精悍，是简明扼要地报道事实。消息对事实的报道必须迅速及时。这是消息的三个显著特点。

消息的种类较多，根据不同的标准可以分成不同的类。通常是分成动态消息、经验消息、综合消息和述评消息四类。动态消息侧重于反映最新动态和变化，迅速及时地报道国内外重大事件和现实生活中的新人物、新情况、新动向、新成就，如极具典范意义、经典性的《我三十万大军胜利南渡长江》(1949年4月22日《解放日报》)就是一则动态消息。经验消息，也称典型消息，以介绍典型和经验为主，新闻事实是作为典型和经验的载体而存在的。综合消息，是概括全局情况，综合反映(在同一主题下)同类或相近的情况、事实，实质上是许多动态消息的综合。述评消息，也称新闻述评、记者述评，是一种夹叙夹议的报道，边叙述新闻事实边议论、评论，以帮助读者理解和消化新闻内容。

四类消息，动态消息在“什么事”上做文章，一般不需说“原因”;经验消息则在Why、Who两要素上做文章，事实是典型和经验的载体;综合消息，是多条动态消息的综合体;述评消息，新闻事实是基础、躯干，议和评起画龙点睛的作用。

(二)消息的一般结构及消息写作

消息一般由标题、导语、躯干、背景、结尾五个部分组成。这是消息的完整形态，即通常一条完整的消息包括这五个内容。但写作上灵活度极高，最短的消息可短到只剩下标题(如报上常见的“一句话新闻”)，不少消息或没有“结尾”或没有“背景”。消息的一般结构，呈倒金字塔形，最重要的内容、最主要的和最吸引人的内容要写在最前面，从标题到结尾，内容的重要性程度依次减弱，读者可以根据实际情况(如时间不充裕、对某些问题没兴趣、无需知道得更多)作选择性阅读，编辑也可以根据实际情况(如版面紧张)自结尾开始作必要删节。

消息的标题，要求紧扣内容，标示出新闻内容的精萃和风采，并反映出作者的倾向。消息的标题有新颖别致、层次丰富的特点，双行及三行标题形式较为多见，也有单行标题。单行标题，多为实义标题，双行及三行乃至多行标题往往是虚实结合的。实题为正题、主题，用于揭示消息的主要事实或意义;虚题有正题上的引题(也称眉题、肩题)和正题下的副题(也称子题、辅题)，前者是正题的铺垫、导引，后者是正题的补充、说明。消息的标题是双行或三行、多行时，正题可虚可实，引题多为虚题，副题多为实题。例如:

(引题)“宇宙”“天元”之战局势扣人心弦

(正题)马晓春虎口夺地挫武宫

(副题)第二届中日围棋擂台赛我方暂以八比七超出

消息的正文之前有“电”、“讯”，如“新华社上海╳月╳日电”、“本报讯”，称消息头。

紧接消息头之后的第一句话或第一段话，是导语。导语的任务，一是揭示(简明扼要)消息的核心内容，二是吸引读者看完全文。把消息中最重要、最新鲜的内容即消息的精华写在开头，是最常见的导语形式，这种导语称为“直接性导语”。另有一种导语形式，不是“立片言以居要”直接抛出消息精华，而是用生动、形象、活泼的语言吸引读者，称“延缓性导语”，即有意延缓端出消息精华。导语的构思，是消息写作的关键环节，因为导语的精彩与否直接影响到它的“导引”作用和任务。导语的构思，一般应考虑清楚三个问题:一是这条消息的精彩内容、核心内容是什么;二是这条消息适宜用直接性导语还是延缓性导语;三是怎样用简练的文字将精彩的内容表达出来，用什么表现手法能最有效地吸引读者。

直接性导语的常见形式，有叙述式、描述式、评论式、提问式、摘要式等;延缓性导语的形式以抒情式、特写式、比兴式、悬念式为主，更呈多样化色彩。

导语之后是消息的躯干。躯干是新闻事实的展开，也是导语的充分展开。消息的躯干，写作时应注意重点突出，对新闻事实的核心内容作重点展开，回答读者最关心的有关问题。躯干部分的内容应充实，语言应朴实，“用事实说话”是消息躯干部分写作的根本要求。

背景，也称新闻背景，指与新闻事实相联系的历史条件、环境条件。新闻背景被人们称为“新闻后面的新闻”，是为充实消息内容和烘托主题服务的，或说明新闻事实产生的历史原因、社会环境、地理环境等，或解释新闻事实涉及的一些不易为读者理解的内容或名词术语，或对比与新闻事实相联系的事物。新闻背景一般穿插在消息的躯干部分中，或显示在标题、导语、结尾中，也可以集中交待，没有固定的位置。

结尾，是消息的收束。可小结新闻事实，进一步明确新闻的价值和意义;也可展示新闻事实的发展趋势，引起读者关注;还可画龙点睛，以议、评收尾或提出问题，启发读者思考。消息的结尾，在传统的“倒金字塔”结构中几乎没有，是可有可无的。但在当前的新闻写作中，结尾已越来越受到重视，并且要求消息的结尾有实实在在的内容，做到文字精练、有风格、有内容。

消息的写作，总的要求可概括为:标题准确、别致，导语精彩，新闻事实真实、清楚，新闻背景清晰，结尾有独创性，语言平实而生动，报道及时，篇幅短小精悍。

【文例11-3】

我国首例中药完成美国二期临床试验^[1]

本报北京8月7日电(记者陈杰、王君平)8月7日，记者从卫生部与天津市政府主办的“现代中药国际化产学研联盟”启动仪式上获悉:复方丹参滴丸成为我国第一例完成美国食品与药品监督管理局(FDA)Ⅱ期临床试验，并即将进入Ⅲ期临床试验的中成药，这标志着我国中药国际化迈出关键一步。

1997年，天士力集团生产的复方丹参滴丸成为我国第一例获得美国FDA临床试验批件的复方中药制剂。通过在国内大量的基础研究，2007年启动FDAⅡ期临床试验，临床试验在美国不同区域的15个临床中心，按照国际公认的药物临床试验质量管理规范(GCP)严格进行。今年初，全部研究顺利结束，结果确证复方丹参滴丸安全有效、质量可控。

【文例11-4】

北京喜获2008年奥运会主办权^[2]

新华社莫斯科7月13日电(记者许基仁、刘广、林榕)把所有的矜持都抛掉，让热泪尽情地流淌。当国际奥委会主席萨马兰奇用平稳的语调宣布北京成为2008年奥运会主办城市后，聚集在莫斯科世界贸易中心的中国人眼睛湿润了。

北京在国际奥委会第112次全会选定2008年奥运会主办城市的第二轮投票中，就以过半数优势赢得了奥运会主办权。在这轮投票中，北京获得了56票，多伦多为22票，巴黎为18票，伊斯坦布尔为9票。

中国国务院副总理李岚清在投票前各申奥代表团作陈述报告时，再次重申中国政府坚定支持北京申办2008年奥运会的立场。他说，中国政府将信守在北京陈述报告中所作的所有承诺，并将尽一切努力帮助北京实现其承诺。

北京在首轮投票中获得了44票，多伦多、伊斯坦布尔、巴黎和大阪各得20、17、15和6票。大阪第一轮被淘汰。

今天共有118名国际奥委会委员参加了投票。首轮有14名申办城市委员和萨马兰奇不参加投票，这样实际上有104名委员投票，有效票为102张。第二轮有106名委员实际参加投票，有效票为105张。

风度翩翩的何振梁噙住了泪水。面对排着队上前祝贺的国际奥委会委员，何振梁只有用默默的拥抱来感谢支持北京、支持中国的朋友们。

何振梁在来莫斯科前接受本社记者的专访时说，现在的北京比八年前有了很大的进步，北京应该赢得2008年奥运会举办权。

该轮到北京办奥运会了!这不仅是何振梁的自信，也是本社记者在投票结束后采访国际体育界人士得到的普遍回答。来自韩国的国际奥委会副主席金云龙说:“北京本来就有办奥运会的能力，此次获胜丝毫也不让人觉得意外。”瑞士奥委会主席卡基·瓦特说:“现在是奥运会到中国去举办的时候了。我相信北京一定能举办一次成功的奥运会。”

北京市市长刘淇与国际奥委会签订完2008年奥运会主办城市合同后步入新闻大厅，立刻被中外记者围得水泄不通。刘淇说:“这是一个值得庆祝的时刻。北京一定会举办一次成功的奥运会。”他说，他刚才签字的钢笔无比珍贵，他要永远保存下去。

兴奋难抑的中国女排前主教练郎平对记者说:“北京获胜比我拿世界冠军还高兴。我已经等了10年了。这是国际社会对中国社会进步的肯定。”

当地时间晚8时，北京作为申办获胜城市在斯拉夫饭店新闻中心举行了新闻发布会。