让我们和品牌一起成长

让我们和品牌一起成长——写在金城大专辩论赛七周年之际

臧海群

连续几个五月母亲节的时候，我都会收到一条短信：有些事不会因时光流逝而褪去，有些人不会因不常见面而忘记，在我心里您永远是我最敬重和感谢的老师，在今天这个特别的日子里，祝您节日快乐，永远健康！写这条短信的人现在是中国人民解放军信息工程学院一名年轻的教官戚旭衍，三年前毕业于兰州交通大学。我们的结识，正是缘于金城大专辩论赛，她是2007年第四届的亚军队成员之一，也是我参与辩论赛活动收获众多的老少朋友之一。我想，她每次写这样短信的时候，一定是思绪又飞回了兰州，飞到了舌战金城的岁月。她的短信不仅是写给我，也是写给主办和承办、主持和支持、策划和参与金城大专辩论赛的所有人们的。

第一次近距离接触金城大专辩论赛，记得是在2005年5月，广电协会的袁艳秘书长邀请我去看一场辩论赛。当时刚来甘肃广电系统工作不久，心里还有些疑惑，觉得从1993年开始的新加坡华人大专辩论赛都十多年了，各地也在风起云涌地辩论着，这样的活动是不是有些过时。当天我们进场迟到了，坐在后面的观众席上，我们被全场热血沸腾的年轻的大学生包围着，仿佛是鼎沸声浪中的一条小船，随着台上慷慨激昂的唇枪舌剑波澜起伏，我们的思想也在快乐地驰骋遨游着……此情此景深深感染和震撼了我：不禁为兰州广播人的创意策划而折服，为兰州广播人的锐意坚持而喝彩！

从此也与金城大专辩论赛结下了不解之缘。2006年、2007年、2008年连续三年我有幸应邀成为大专辩论赛的评委，在这里，不仅有广电系统内评委，主要是社科界知名人士：有德高望重的胡亚权先生、董汉河先生、郝树声女士，有学养深厚的白坚先生、马步升先生、岳逢春先生，有才华横溢的范鹏先生、郝利平女士、倪国良先生等。在评判的过程中，他们的公正和睿智、儒雅和犀利，给我启迪，发人深省，至今犹闻于耳，历历在目。参与金城大专辩论赛的过程，也是近距离接触兰州广电人的机会，以前只是在学习培训和评比中“看节目”，这次几乎是全程接触现场工作，跟着“做节目”，个中辛苦和欣慰，一一品味，有幸分享。时任兰州人民广播台长的李正强先生（今天是兰州广电总台的副总台长），可谓金城大专辩论赛的“教父”（广电人对一档节目或一个栏目首创者的尊称和爱称）。在他身上，我们看到了一个资深广播人的专业精神和敬业精神；在他身边，我们看到了张旭利、汪小平、王韧、李洁、孔斌、雅芳、王崇斌等一群兰州广电精英不甘人后、孜孜以求的拼搏和奉献精神。在他们背后，有来自张家昌、孙伟、刘炘、谢鹏、杨重琥、何涛、李继龙、何志诚、谢光琳、李保亮、张富祥、汪永国等新老局台领导的支持和鼓励；有来自甘肃著名企业的响应和冠名赞助；更有来自省委宣传部、团省委、教育厅的领导以及省内各大高校几十万大学生的大力支持和积极参与。“众人拾柴火焰高”，金城大专辩论赛在众多广电节目和栏目中脱颖而出，多次荣获年度省广播电视节目政府奖中的广播电视社教奖。

金城大专辩论赛作为兰州广电的一个知名品牌，让作为“弱势媒体”的广播发挥了强势的传播作用，呈现了欣欣向荣的发展态势，给我们带来很多启示：

第一，以受众为本，开门办台的理念。新时期广播电视的改革普遍表现出从传者本位到受者本位的发展趋势，这也是宣传工作“三贴近”的基本要求。兰州广播人没有从想当然的角度放弃努力，而是从本土高校学子的需求出发，精心设计和策划，多方联络和推动，既赢得了上级部门的大力支持，也得到了众多高校的积极回应。不仅打造了“金城大专辩论赛”这样一个广电品牌，也为陇原学子解放思想，增强思辨和交流能力提供了公共平台，取得了卓越的社会效益。

第二，品牌意识和品牌化战略，这是最重要的一点。金城大专辩论赛的举办，自始至终渗透着兰州广播人的品牌意识，无论是节目的整体包装、市场运作，还是多元延伸发展，充分体现了“相信品牌的力量”这一专业理念。就连赛场休息时的游戏环节，都抓住一切可以抓住的时机宣传兰州广电的节目、栏目和主持人，培养新的阅听人群，取得了很好的传播效果。

第三，多媒体联动，整合传播和营销战术。金城大专辩论赛实施广播发起、电视参与、网络互动的多媒体联动策略，整合传播资源，整合营销方式，取得了可观的经济效益，为节目的长效规模发展提供了可靠的经济保证和支撑。

最后，金城大专辩论赛还是人才的摇篮。在打造品牌过程中，既锻炼了队伍，又培养了人才。我们不仅深刻地感受到自身和同事们的成长，也欣喜地见证了辩手们的茁壮成长。兰州广电把每场辩论赛中选出的最佳辩手都聘请为特邀主持人，比如前面提起的戚旭衍同学。尤其要提到的是，还有西北民大的杨安同学，这位曾经学医的大学生最终成为兰州广电总台新闻综合频道名牌栏目《兰州零距离》主持人，在2009年荣获中国电视艺术家协会主持人专业委员会举办的“全国城市电视台‘60年60人’”荣誉称号，金城大专辩论赛对他的发现可谓功不可没。

铁肩担道义，妙心传佳音。每当春夏之际，金城的上空就会传来陇原学子铿锵有力的雄辩之声，让人们在智慧的较量中期待，在思辨的哲理中前行。我们有幸，因为我们和金城大专辩论赛一起成长。