旅游语篇的认知语言学和文化

旅游语篇的认知语言学和文化 语言学发展策略研究

王飞贺　王忆云

(天津商业大学　300134)

摘要:本文尝试从语篇视角入手，把语篇研究与国内越来越受到很多学者的关注的旅游语篇相结合，以认知语言学和帕尔默的文化语言学理论为基础，运用语言学的分析方法研究语篇参与旅游开发，发现可以推动旅游业发展的语篇策略，提升旅游价值和促进旅游产业的健康发展。

关键词:旅游语篇;认知语言学;文化语言学

1　引言

近些年来，随着旅游业在国内外的深入发展，旅游作为一门相对独立学科越来越受到很多学者的关注。旅游既是一个经济系统，也是一个文化和社会系统，因此成为多学科共同探讨的课题。在这样的背景下，旅游研究与相邻学科的交叉和渗透日益明显，众多学科从不同侧面和视角对这一命题进行诠释，包括理论体系、方法论的引用、交叉和移植。国内学者田海龙^［1］将语篇研究的理论和方法引入旅游研究，开创了旅游语篇的视角分析，提供了一个从语言分析入手研究语篇参与旅游开发的视角。本文尝试把认知语言学和帕尔默的文化语言学中的观点与日益受到各类学科关注的旅游事项联系起来，发现可以推动旅游业发展的语篇策略，提升旅游价值和促进旅游产业的健康发展。希望会对语言学以及旅游今后的跨学科研究有所启发。

2　认知语言学对旅游语篇的发展策略

认知语言学是以体验哲学为认识论基础、以人类一般认知为方法论基础的研究语言的新方法，“是基于人们对世界的体验以及人们对世界进行感知和概念化的方法来研究语言的学科。”^［2］认知语言学把语言看作是人类的一种认知活动，以认知为出发点，研究语言及其使用规律。旅游也是一种认知活动。尤其是在体验经济时代，消费者越来越感性化、个性化、情感化，其需求已不满足于走走看看，其重点已转向追求体验。参与性是体验经济的必要条件和重要属性，体验是“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动”^［3］。如云南香格里拉县推出的“藏民家访”活动，通过让游客亲自访问普通藏民家庭的形式，体验藏族的生活，这种营销策略受到国内外游客的青睐。由于认知语言学充分强调人类本身的活动体验和认知经验，旅游语篇在建构时就要充分考虑到旅游者与目的地人们的认知差异，通过不同的认知途径，提高旅游者的参与性和建立全方位的体验经营模式。

3　文化语言学对旅游语篇的发展策略

认知语言学的人文性与文化语言学的人文性相吻合。这是帕尔默构建文化语言学的理论契机。1996年美国语言人类学家帕尔默出版了他的专著《文化语言学理论构建》，力图把20世纪60年代兴起的人类语言学与20世纪末新兴的认知语言学理论相结合，通过“文化心象理论(A theory of culturally defined mental imagery)”的观点来更好地解释语言研究中的诸多现象。帕尔默文化语言学是认知语言学在文化领域的拓展，他对民间知识(folk knowledge)更为关注，对语言人类学和认知语言学的结合更加重视^［4］。那么人类认知体系中的话语场景和文化心象理论如何发展旅游语篇呢?

1)话语场景

帕尔默把认知语言学中的语篇情节(discourse scenario)和情景模式(situation model)融会到它的研究体系中，通过对认知语言学意象图示理论进行了深入探讨后提出来话语场景这一概念。他认为“场景是文化构建的行为顺序，是一个故事图式。”说话人选择某个表达式时，头脑中的几个认知模式被激活并汇集起来，此时，某个场景或语篇模型就浮现出来。话语通过激起话语场景在对话者之间建立联系。话语场景是众多认知图式的综合作用。这些图式本身会因民族、种族以及会话者自身生长环境的不同而变化^［4］。

那么作为一种特殊的言语行为的“旅游”与话语场景有什么关系呢?旅游与其他言语行为一样，能够引起会话者即旅行者认知层面上的感觉性反映，这也是能够促成旅行者出行的根本原因。社会、文化、历史和话语本身在每一时刻的组合都是不一样的，旅游者头脑中的新经验被图示化后便与旧图式进行比较，显出异同。因此，旅游目的地的氛围营造非常重要。氛围指的是围绕某一群体、场所或环境产生的效果或感觉^［5］。因此，在构建旅游语篇时要通过有效的话语场景在游客与旅游地之间建立某种联系，有意营造一种使人流连忘返的氛围。从生活与情境出发，塑造感官体验与思维认同，为消费者创造感官及心理上的美好体验。

2)文化心象理论

文化语言学与认知语言学结合的直接产物就是“文化心象理论”^［6］。帕尔默更充分意识到文化经历和文化体验对人类认知活动的制约。语言可以唤起心中的意象，从简单的、具体的感知经历到抽象、复杂的概念结构，进而形成心理意象图式。“语篇激起习惯性的意象，而且促进新意象形成同时意象语篇，它们相互构建。通过不断的交流，语言社区的语者彼此之间传达意象，来表达各自的世界观”^［7］

文化意象在旅游语篇中的作用分为3类。①联

结作用:意象能够在时间和空间上，在旅游地和旅游者之间架起一座桥梁。②情感作用:由于人的记忆、感受与价值等情感因素与景观环境之间会产生情感意义上的互动，如对地方的依附行为。③活化(再现)作用:当旅游者离开旅游地，旅游场景再次浮现在旅游者的脑海里，如身临其境般感觉。

因此，在构建旅游语篇时要重视城市旅游意象的塑造，突出城市旅游特色，通过城市旅游意象要素的组织和设计增强其旅游吸引力。

4　结语

研究语篇是文化语言学的主要内容。把语篇引入旅游研究是对旅游研究的一个重要补充，使用原型、凸显、激活等基本的认知方式来提升旅游语篇。从认知语言学和文化语言学视角，构建旅游语篇时就要充分考虑到旅游者与目的地人们的认知差异。在构建旅游语篇时要通过有效的话语场景在游客与旅游地之间建立某种联系，有意营造一种使人流连忘返的氛围，同时还要重视城市旅游意象的塑造，突出城市旅游特色。总之，认知语言学和文化语言学不仅为语篇的认知研究提供了一个新视角，也为进一步研究旅游语篇增添了文化维度。关于这方面，值得继续探索和研究的领域是非常广阔的。

参考文献

［1］田海龙．旅游研究的语篇视角［J］．南京社会科学，2009(8):124 －128．

［2］UNGERER F，SCHMIDM H J．An introduction to cognitive linguistics［M］．Beijing:Foreign Language Teaching and Research Press，2001(36)．

［3］吴玉宝．民俗节事旅游活动的参与性研究［J］．经济研究导刊，2010(5):67 －68．

［4］PALMER G B．Toward a theory of cultural linguistics［M］．Austin:University of Texas Press，1996．

［5］于慰杰．民俗旅游的体验式营销研究［J］．潍坊学院学报，2010(3):65 －67．

［6］李婷，王磊．从帕尔默文化语言学视角论交际中的沉默现象［J］．辽宁工程技术大学学报(社会科学版)，2008(3):205 －207．

［7］赵振强．博厄斯派语言学在帕尔默文化语言学中的理论构建［J］．安徽文学，2007(3):137 －138．