商务文本的文体特点和翻译

第三节　商务文本的文体特点和翻译

首先，我们要了解下商务文本的各种形式，有商标语、广告、商业信函、产品说明书、商务协议或合同等。不同的文本形式翻译时的要求也略有差别，我们不可以一概论之。但是为了让读者首先大致了解一下，我们在此暂且把各种文本概括地分为两大类。商标语和广告是一类，其他文本形式可以归为一类。下面针对这两大类文本的不同特点，我们先粗略地分析下其翻译目标及和各自的翻译策略。以后各章均会详细介绍，以供大家进一步学习。

首先，我们看下商标语和广告的翻译：

一、商标和广告语的翻译

如上所述，随着科学技术的不断发展，信息技术的推广，电子商务的应用，经济越来越全球化，进而表现为贸易的全球化，金融的全球化，投资的全球化，消费的全球化。跨国公司遍及世界各地，越来越成为世界经济的主导力量。而为了使自己的产品获得更多的消费群体，不少产品的名称和广告也开始被翻译成别的语言，以让更多的人去了解、认识、购买。所以，今天我们能看到好多商品既有汉语名称也有英语说法，其身份确实让人也难以琢磨。而商标和广告语正代表着一种品牌的形象，它需要人们在短时间内吸引人们的兴趣，并能让人们在其内容上能轻易地联想到商品的优势，商标广告还应具备一定有思想性和内涵，更能激起人们的兴趣，加深人们对商品的印象。因而它必须明确、清楚和一目了然，以便于接受者在短时间内接受。也就是说，它必须遵循 AIDMA 的法则，即attention注目，interest兴趣，desire欲望，memory记忆，action行动。所以为了让产品在外语国家或地区能够吸引观众，就必须融入对方的文化，让他们产生亲切感，另外还要有美感产生，让人不但过目不忘，更有要买的欲望。下面我们来欣赏商标和广告中的妙译。

英译汉：

Coca-Cola可口可乐（饮料）；Kiss Me奇士美（口红）；Goldlion 金利来（领带）；Johnson’s 强生（婴儿用品）；Colgate高露洁（牙膏）；Mild Seven万事发（香烟）；Budweisser百威（啤酒）；Benz 奔驰（汽车）；Chanel香奈儿（女装）；Pantene潘婷（洗发膏）；Rejoice飘柔（洗发膏）；Quick快克；Obey your thirst. (Sprite) 服从你的渴望。（雪碧）；A diamond lasts forever.（De Bierres）（德比尔斯钻石）钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）；Communication unlimited.（Motorola）沟通无极限。（摩托罗拉）等。

汉译英：

护舒宝Whisper（卫生巾）；海尔Haier（冰箱）；乐百氏Robust（饮料）；四通Stone（电脑）；乐凯Lucky（胶卷）；西山Sunshine（瓷砖）；长城Great Wall（电器）；要想皮肤好，早晚用大宝。Fair skin now? Dabao knows how；百闻不如一见。Tasting is believing；哪里有“芯”，哪里就有希望。Where there is“chip”, there is hope等。

从上面的妙译中我们可以看出成功的商标译法，主要是能让人产生美感，让人一看到译文就对产品的特点、质量很信任。如Kiss me[奇士美（口红） ］，既巧妙风趣的说明使用口红的动态，又暗示使用这种口红奇特的美；又如Benz 奔驰 让人一下子联想到在空旷的地面上疾驰的刺激；护舒宝翻译成Whisper能让人联想既有如耳语般的亲柔，细致的关怀，又指安全，舒适之宝；而Quick（快克），英文意为迅速的，快的，译为中文让人联想到此药能迅速克服疾病。

广告语的翻译则是追求对称，追朗朗上口，更要体现出文化特色。如“哪里有‘芯’，哪里就有希望。”“Where there is ‘chip’, there is hope”仿用了英语中的经典励志语句“where there is a will, there is a way”。相信此产品到英语国家后肯定能给当地人留下很深的印象。

总之，无论是商标的翻译还是广告语的翻译，都是为了达到出人意料的效果，才会让人印象深刻，并且在美感的驱动下去尝试产品，因此商标语和广告语的翻译可以总结为：新奇（unexpected）、美感（aesthetic）、易记（impressive）。

二、其他文本形式的翻译

商务信函、商务合同、商务信函等的翻译有下面一些共同特点：语言正式，简洁，多使用套路，术语的使用较多。

1）语言正式、礼貌

比如，在汉译英时，我们使用 “approval” instead of “approbation”; “improve” instead of“ameliorate”; “finish” instead of “consummate”, “tendency” instead of “Proclivity”, “prior to,previous to” instead of “before”; “terminate” instead of “end”; “commence” instead of “begin” ;“certify” instead of “prove”; “solicit” instead of “seek”; 等等。

这是因为商务活动的正式因素决定的，毕竟商务合同，商务协议等具有法律效力，关系到公司双方的利益，不容轻视。

而在英译汉中，“your company…”翻译成汉语则是“贵公司”，而不是“该公司，你们公司等”。这点运用到了等值原则，可能在目标语种可以找到很多对应源语言的词汇，但是只有在语气，风格上尽量完全等值，这样才能准确传递源语言所表达的效果。另外，汉语中还有一些比较正式礼貌的说法，如承蒙、敬请、贵处、敬悉、惠告、烦请、赐复、欣闻、乞谅、谨等。

除此之外，不同语言也有各自的特点来表现正式，商务翻译人员一定要熟知目标语和源语言的特点，以便在翻译时如鱼得水，达到最佳效果。如英语信函和合同中，经常用被动语态或无灵主语来表现语气的客观和对约定事实的尊重，如：“This Contract shall come into force from the date of execution hereof the Buyer and the Builder”。

2）简洁

商务文件要求言简意赅，避免使用过多修饰语，如果意思表达清楚，切勿保留可无可有的内容，避免一些空虚意义的词组和句型，如“it must be remembered that…”等。俗话说“Time is money.”像这类正式文件翻译一定简洁，万万不可为了语言美而增加原文内容，即使不影响语意的表达。尽量选择最简洁的表达方式，毕竟商务文本不同于文学创作。如下面两个句子：

A) Party A shall make an appointment of its representative within 30 days after signing the Contract.

B) Party A shall appoint its representative within 30 days after signing the Contract.

句A中用的是make an appointment of，而句B用的是appoint，虽然意义一样，但B更简洁，更符合商务文本的要求。

3）使用套路

各种形式的商务文本都包含了大量的既定和习惯的套句用法，如，商务信函中，由于是公对公的性质，属于正式文体，随着商务的发展信函写作中也形成了一定的文风，即套语。

“特此奉告”等：

We are pleased to inform you that…

We have pleasure in informing you…etc.

……，“不胜感激”

It will be appreciated that…

能否请您……

Will you be so kind as to…

公司请我通知您……

I am requested to …

希望贵方能早日回函

A prompt reply would greatly oblige us；

May we request the favour of your early replay, etc.

因此，若是把各种文本的翻译套路研究一遍，那对掌握好各种商务文本的翻译则是一条捷径。

4）术语使用

只掌握好翻译技巧和套路还是远远不够的，在商务文本翻译上会涉及到好多专业知识，如果不全面了解这些术语，在翻译中会不够地道，甚至让人不知所云。如下列这些术语，如果不了解其术语意思，很容易想当然地误译。例如：

open policy 预约保险单

flexible container 软包装

bill of lading (B/L) 提单

P.D.（physical distribution) 实物配送

D.W.T(deadweight tonnage) 载重吨位

shipping documents 装船单据

FOB(free on board) 船上交货价

Force Majeure 不可抗力

Consolidation 拼箱，集运

general average 共同海损

再如：

After we have checked the L/C carefully, we request you to make the following amendment:“Partial Shipment and Transshipment Allowed.”

译文：经过仔细核对信用证，兹要求贵方作如下修改：“允许部分转运和转船。”

分析：“Partial Shipment”译为“部分转运”欠妥，用术语应该是“分批装运”。

The shipping documents for the consignment are now with us and we shall be glad if you will arrange to collect them.

译文：*货运单据现在我行，请安排前来领取。

分析：此处的“collect”并非“领取”之意，而是商务术语“赎单”。