企业宣传材料概述

第一节　企业宣传材料概述

一、定义

企业宣传材料是指企业为树立自己的形象，使用较为生动的语言对自己的现状、历史、组成、业务范围、业务特色等进行介绍，从而宣传自己的书面材料。企业宣传是公关的一种形式，目的在于让受众了解和信任自己，进而提高企业知名度，而其宣传材料在这一过程中的作用举足轻重。

二、功能

1. 呼唤功能

根据英国翻译理论家 Newmark对文本类型的划分，企业宣传材料属于呼唤型（Vocative）文体。呼唤型文本的功能在于号召读者采取行动、进行思考或去感受，实际上就是号召读者按照文本的意图做出“反应”（…“calling”upon the readership to act, think or feel, in fact to ‘react’ in the way intended by the text）。（Newmark, 2001:41）而企业宣传材料的目的在于树立企业良好形象，吸引国内外投资商、厂家、销售商、消费者等群体，使这些群体产生对企业投资或合作或购买该企业产品或服务的兴趣。所以，很多企业在宣传自己的时候，会使用一些描述性较强的词句，中文企业宣传材料尤其如此。

2. 信息功能

企业宣传材料必须兼有信息功能，因为这些材料要为宣传对象提供一些有关企业情况的实质性信息，使他们对企业有一个真正的了解。具体说来，企业宣传材料一般会包括企业的沿革、经营性质和目的、股东情况、注册资金、从业人员构成及人数、厂房状况、业务范围、联系电话和传真、联系人等。这些都是企业宣传的实质性信息，有助于促进商业关系的建立和买卖交易的完成。

三、组成

常见的企业宣传材料由六部分组成，其内容简单概括如下：

第一部分

内容：介绍公司的创立时间、行（企）业定位

作用：让读者认同、建立信任感

第二部分

内容：介绍公司的排名、销售业绩、客户员工数量

作用：证明实力、 建立客户信心

第三部分

内容：介绍公司的品牌（含推荐品牌）

作用：加深对企业的了解、推荐新产品

第四部分

内容：企业产品研发与创新相关信息

作用：凸显企业发展动力和前景、强大实力；树立开拓进取、生机勃勃的企业形象

第五部分

内容：企业公益活动记录

作用：以社会公益活动开展促销活动，在社会公众心目中树立社会责任感、不忘回报社会的形象，提高美誉感和知名度

第六部分

内容：企业标语和口号（特点：简洁、琅琅上口、亲切励志）

作用：对企业形象和产品形象的补充，留下深刻印象

四、翻译

随着我国外向型经济的不断发展，国内外企业之间的贸易不断增加，外商独资（solely-owned）、中外合资（joint-ventured）企业迅猛增多，中外企业间的联系更加紧密，合作愈加频繁。在国际贸易的过程中，无论是买方还是卖方都要对彼此有足够的了解才能促进商业关系的建立和买卖交易的完成。同时，中国企业要与世界企业接轨，必须更多地了解国际规范和国外企业的情况。然而，中西方国家在进行企业宣传时，在思维方式、宣传重点、语言表达等方面均存在着较大差异，往往会造成理解上的偏差，给双方的互相了解和合作带来了困难和阻碍。因此，如何做好不同文化背景下的企业宣传就显得尤为重要。

企业对外宣传翻译的目的是让外国受众，或者更进一步说，是让外国的潜在客户准确无误地理解和把握译文所传递的信息要旨，从而取得良好的对外宣传效果。因此，企业的对外宣传资料必须在行文风格、表达习惯和思维模式上迎合目标受众的口味。只有这样，才能保证目标读者在摄取信息的过程中顺利地接受宣传信息。这就需要译者在翻译过程中，根据译语文化和目标受众的需要，充分发挥其能动性和创造性，选择合适的翻译策略，对原文进行处理和加工。企业宣传材料不同于一般的说明书，具有自己的语言特点，翻译时必须记住“内外有别”的观点，使译文信息准确、意图明确、表达切题，易于译文读者理解和接受。