策划文书概述

第一节　策划文书概述

一、策划的定义

“策划”一词语出《后汉书·隗器传》：“是以功名终申，策画复得。”“画”与“划”相通。策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算。策划是指人们为了达到某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

策划是经济生活中的一项重要工作，也是现代企业以最小的投入获取最大的经济利益的最有效手段之一。好的策划，能使各项活动达到最优化的效果，从而最大限度地节约成本，提高收益。

二、策划的特点

1．战略性。策划是对某一项活动进行系统整合和策划的过程，因而它要从战略层面上运筹。

2．全局性。策划对于未来的计划具有统领指导作用，因而它必须既要向前看，又要向后看，既要有前瞻性，又要有全局性。

3．策略性。策划的灵魂和核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立，是决定“做什么”的问题；但一旦战略决定，就要有与之相匹配的可操作性的、巧妙的战术和方法，就要同时制定出关于“如何做”的一系列策略。

4．动态性。策划要适应变化多端的未来环境和条件，应该是富于弹性的、动态的、有变化的。

5．创新性。策划是一项创新性思维活动。

三、策划的分类

1．从社会角度，可分为政治策划、军事策划、经济策划、文化策划、外交策划等。

2．从行业角度，可分为房地策划、婚庆策划、新闻策划、游戏策划等。

3．从目的角度，可分为专题活动策划、营销策划、广告策划、项目策划等。

四、策划与计划的区别

计划是工作或行动以前预先拟定的具体内容和步骤。策划是有谋略的计划。策划的含义比计划精密，有更深一层的意思，特别强调谋略以后再作计划。

1．侧重点不同。计划是按事先预定的事项，按部就班地完成即可，处理的重点是程序和细部的问题；策划的重点是从全局对事态进行把握，对事情的活动作前瞻性、全局性和系统性的准备，强调大局观和整体观。

2．过程不同。计划是相对静止的安排，强调对既定安排的实施，计划要求最好保持一致性，不能朝令夕改；而策划是动态的过程，要随着事态或活动的变化而进行不断的修正与调整，要应需而变，应时而变，不断调整。

3．要求不同。计划是规定性的，强调规定性；策划是创造性的，是为实现目标而进行的创造性思考和创造性实践。

五、策划文书的定义

策划文书是指在各类活动中对未来事态的发展与绩效寻求最大化利益而进行计谋安排的应用文书。其有多种叫法，如“策划文案”、“策划书”、“企划书”、“方案”等。

六、策划文书的分类

策划文书种类较多，但主要有以下三类。

1．专题活动策划文书。主要有接待策划书、考察策划书、开业策划书、庆典策划书、会议策划书等。

2．营销策划文书。主要有商品销售策划书、商品布局策划书、市场推广策划书、新产品开发策划书等。

3．广告策划文书。主要有广告总体策划书、广告主题策划书、广告项目策划书、广告费用预算书等。