传播应用文

第三章　传播应用文

［学习提要］本章主要介绍消息和通讯、简报、广告文案、解说词、演讲稿等几种常见的传播应用文的基本写作方法，同时，结合当前网络写作需要，适当介绍与网络写作有关的写作知识。通过本章学习，主要了解传播应用文的基本知识，掌握消息和通讯、简报、广告文案、解说词、演讲稿等常见传播应用文的基本写作方法，学会根据不同的用途，正确选用相应的文种。

传播是人类社会特有的一种公众行为，是人与人之间，人与他们所属的群体、组织和社会之间所进行的一种有意识、有目的的信息交流行为。在传播过程中，为了某种特定的目的、以文字为载体的文体就叫做传播应用文。

传播应用文是当前应用频率和范围都较广的一种应用文种，种类很多，并且随着社会的发展还在不断地衍生着。因此，从不同的角度出发，可以把传播应用文进行不同分类。比如，如果从传播应用文的针对对象不同，可以分为内部传播应用文和公众传播应用文，如消息和通讯、广告文案等是公众传播应用文，简报是内部传播应用文;如果从传播应用文的目的不同，可以分为新闻传播应用文和商业传播应用文，如消息和通讯是新闻传播应用文，广告文案是商业传播应用文。

但是，不管怎么分类，所有的传播应用文都有以下共同特点。

1.内容的真实性

真实性是传播文书的生命。试想，失去了真实性，无论是哪一类传播文书，也就失去了可信性，当然也就失去了它诉求的对象，也就谈不上目的的实现。因此，必须保证传播文书的真实性。

2.手法的艺术性

为了达到传播的最大效应，在写作传播文书时，往往比较重视写作手法的应用。在遵循某种文体的规律的前提下，努力增强艺术的感染力，有时还要突破某些传统，或借他山之石，或适当夸饰，或颠倒结构次序，或模糊音韵谐趣。

3.信息的共享性

所有的传播文书都是通过公众媒体来向人们传递信息的。因此，无论是公益性的信息还是商业性的信息，都在包围着人们，人们在有意识和无意识之间就接受了这些信息。也许在某一天，某些信息就会被人们所利用了。

4.影响的感染性

传播应用文不是说教，它的影响依靠的是传播文书的新鲜、新颖、独特和感动，因此，特殊的传播心理和受众心理使传播应用文显得更加富有亲和力，更能够抓住人们的心。