网络娱乐形式

二、网络娱乐形式

1.网络广播

网络广播是2006年文新集团新媒体类流行语，在网上收听广播的音频服务，已经悄然成为一种新的时尚。统计数据表明，中国内地的网络用户人数已经达到1.03亿，其中宽带上网用户超过一半，即有5 000多万的网络宽带用户。这样庞大的互联网基数，也就为网络电台的兴起奠定了良好的用户基础。网络电台实际上是提供网上广播实时收听服务和听众点播收听服务的网站。这种服务对网站技术和实力的要求比较高。国内最突出的代表当数中央人民广播电台的银河台和国际在线等大型重点广播媒体网站。银河台提供15套节目的在线直播和点播服务，国际在线提供40种语言的在线广播服务。

网络电台与传统广播节目收听的最大不同在于两点：其一，网络电台从收听方式上看，由于依靠网络传播，从而有网络处便能通过相应的终端设备进行收听，网络无论是宽带还是无线，收听的方式较为灵活。其二，网络电台具有互动点播特色，很多节目可以点播收听，而不像传统电台只是单向播出。当然节目的制作及相应的内容提供大体没有变化，这也是作为老媒体的电台广播在新的网络时代对自身的创新和发展。^[36]

2.网络短剧

网络短剧是2007年文新集团新媒体类流行语。中国第一部网络贺岁电影《草草不工》由北京西影汉唐传媒有限公司投资制作。2006年12月25日该公司召开了新闻发布会。这部10分钟的贺岁电影改编自网络上一年不沉的一个有关青少年问题的热门帖子。短剧的内容是“90后”男孩考试成绩太差，于是写了一封信给父亲，把自己描写成交女友、离家出走的坏孩子，父亲盛怒……最后男孩告诉父母这一切纯属虚构，父母不再追究。这部电影的主演不是大牌明星，而是选择了两位网络红人扮演男女主角。《草草不工》的出品人王雷雷认为：“传统的贺岁题材作品忽略了数以亿计的网民以及网络媒体……此次我们专门组织了专业的创作团队打造主流的网络产品，以专业的水平来填补草根文化的空白点。”^[37]两位网络红人，男主角徐飞曾制作了一段恶搞的视频挂到网上，几天时间点击率超过10万人次。女主角王晓雯则是因为开设了“天使博客”，一周时间点击率高达20万人次。

3.开心农场

开心农场是文新报业集团2009年网络通信类流行语，这是一款以种植为主的社交游戏，人人网、QQ、百度等网站都有这款游戏。该游戏开发商名为“五分钟”，寓意是专做人们每天花5分钟来玩的游戏，游戏推广一开始进展并不顺利。2008年11月，当命名为开心农场的游戏在校内网（现改名“人人网”）上线时，仅一个星期就挤进了校内网的插件应用前10名。1个月以后，为了配合圣诞节，开心农场更新了版本，当天日活跃用户冲到了10万，很快日活跃用户快速突破了100万，继而又上升至1 600万人，是当红网络游戏《魔兽世界》的3倍。^[38]用户量大幅增加以后，开发商讨论如何能让这款游戏赚钱。有人提出：“不如就搞个圣诞礼包道具卖卖看吧！”卖道具虽然是网游一贯的做法，但他们不知道在休闲娱乐为主的社交网络平台上是否有人买单，会不会因为收费而导致大量用户的流失。开心农场收费的第一天就验证了五分钟公司的商业模式获得成功。化肥道具第一天就收到了8 000元，而当时最火的扑克类社区游戏，道具日销售额最高也只有2 000元。^[39]

游戏开发成功后，运营网站众多，而尤以QQ空间中作物最多，已达54种，各种作物各具特性，满足各种需求，之后还会陆续添加，玩家选择更多。平时除了可以替好友浇水除草除虫，也可以偶尔给好友捣乱，可以在好友的地里放害虫种杂草（百度农场已没有此功能），也可以顺手牵羊偷窃好友的成熟果实，还可以给好友使用特殊道具，如打狗棒、友情化肥等互动方式。农场中还有丰富的农场装饰品，打造与众不同的个性农场。开心农场游戏特点讲究互动互助。每天用户只需要上线给自己或者帮好友的作物浇浇水、杀杀虫、除除草、收收（或偷取）果实即可。游戏不仅可以调动用户上线的积极性，还可以促使用户发起对站内好友的互动，让好友一起互动。游戏模拟了作物的成长过程，玩家在经营农场的同时，也可以感受“作物养成”带来的乐趣。

4.偷菜

伴随开心农场的成功，“偷菜”也被收入2009年文新报业集团网络通信类流行语。“偷菜”是“开心农场”游戏中的游戏术语，因“开心农场”游戏风靡互联网，“偷菜”瞬间蹿红网络，席卷网民生活。于是，“你‘偷’了吗”便成为大家见面的招呼语。很快，数百万都市白领成为“偷菜”队伍中的主力军，每天在“偷”与防“偷”中乐此不疲，甚至定闹钟半夜起床“偷菜”。有的人认为从中找到了乐趣，而有的人则觉得这无聊的游戏让人迷失。

5.网络春晚

2010年春夏季中国报纸流行语收入了“网络春晚”。网络春晚于2010年春节由北京电视台、新浪网、中国移动三家联袂首次推出。无论是明星还是草根，都对这种新颖的春晚形式充满了浓厚的兴趣。2010年网络春晚是中国首届由网民决定节目创意、演员、导演和主持人的春晚。登上网络春晚的明星，大都是实力与人气兼备的票选明星。除了演出阵容上与观众拉近距离，网络春晚还设计了开放式的舞台，让观众与偶像零距离接触。技术上首度启用了360度环视拍摄，满足观众全方位观看节目的需求。海纳百川、包罗万象的网络春晚，在2010年春节期间，通过电视、网络、手机三种平台与广大观众见面。其实，网络春晚最早可以追溯到2002年，由网易娱乐、文化、女性三个频道共同举办，运用了动画、网络文字、声像等技术。因为2010年网络春晚以井喷之势席卷神州大地，媒体把2010年称为真正意义上的网络春晚元年。2011年中央电视台也推出了网络春晚。

“网络春节晚会”与“央视春节晚会”最大的区别是什么？首先，内容贴近年轻人。网络春晚的观众以城市年轻人为主，以他们的口味为选材标准，不用像“央视春节晚会”那样面面俱到。其次，与观众互动充分、多元。在网络播出主窗口之外还有互动窗口，网民可以即时发表对节目的看法，参与讨论；网络春晚还开辟了“网络英雄竞猜”环节，就是把像张朝阳、马云这样的“网络英雄”动漫化，让大家点击竞猜。最后，当场出结果。“春节晚会最佳节目评选”，不用等到元宵节才评出，晚会一结束，根据大家的点击以及评价，立刻出结果。2011年央视从大年初一到初六，每天都有网络春晚。从中央到地方，网络春晚此起彼伏，成为过年新时尚。