网络文化研究的主要议题

二、网络文化研究的主要议题

从2000年3月到2011年3月，在中国期刊网上，以网络文化为题名的文章约4 474篇，期刊论文4 055篇，学位论文349篇，会议论文70篇。众多学者从各自的学科背景对网络文化做出了自己的解读，网络文化研究的主要议题集中在网络文化的概念与特征、网络参与者分析、网络文化的影响、网络文化产业、网络文化管理等方面。有学者指出，要认识网络文化，需要将它放在不同层面加以考察，包括网络文化行为、网络文化产品、网络文化事件、网络文化现象、网络文化精神、网络文化产业、网络文化制度、网络文化秩序与格局。^[38]

1.网络文化产业

网络文化产业是文化产业的新领域和重要组成部分，在西方主要发达国家甚至已经成为国民经济发展的支柱性产业，在我国已经成为国家文化产业发展战略的重要一环。网络文化产业是一个外延比较广泛的概念，是网络产业与文化产业、信息产业与内容产业的跨越和融合发展的产物，可以包括网络出版、网络新闻、网络广告、网络教育、网络旅游等诸多网络与文化结合的产业，到目前为止，最为成熟的是网络游戏产业。除网络游戏外，移动互联网、网络视频、网络动漫等都是我国网络文化产业新的增长点，蕴藏着巨大的市场潜力。

从广义上说，网络文化产业是以现代网络为技术依托，以产业化的方式提供文化产品和文化服务的行业。从本质上看，网络文化产业不是信息产业，而是文化产业，信息技术只是载体和工具，最终目的是为了满足信息时代人们的文化消费需求。网络文化产业既是创意的产业，又是娱乐产业，从生产环节上说，它需要创造性地将现代网络技术与文化结合起来，从消费环节上看，基于网络的互动特性和消费现实，它又是地道的娱乐产业。

随着手机、移动多媒体终端等互联网终端的快速发展，网络文化产业的覆盖面扩展趋势非常明显。手机作为一种随时随身携带的终端，它的快速普及为网络文化产业的快速扩张提供了一个新的途径，音乐、彩铃、图像、广播、电视等多媒体的应用，使得手机尤其是智能手机成为数字时代的宠儿。当前中国的手机网民达到3.18亿，2011年第三季度的市场规模达到了108.3亿元。这样一个庞大的市场还在随平板电脑、智能手机等移动互联设备的不断普及而不断扩大。而为网络购物、订机票、订酒店等网络交易提供网上支付的第三方网付也取得了重大进展。2011年5月，中国人民银行公布首批《支付业务许可证》，支付宝、银联商务、财付通、快钱等互联网上常见的第三方支付企业悉数获得许可证。8月，央行公布第二批13家第三方支付牌照名单，其中6家覆盖互联网支付业务。2011年第一季度中国第三方支付的交易规模达到3 650亿元。业内人士预计，2012年中国互联网在线支付市场规模可望达到1.6万亿元。^[39]

网络文化产业是各国争相发展的产业，有望成为我国的支柱产业，为此我们要打造民族网络精品工程，建立并完善一整套培养和吸引网络文化产品策划、技术以及营销管理人才的体系，规范网络产品内容，加大监管力度，大力扶持和推动互联网周边产业。我们要抓住文化大发展大繁荣的有利时机，制定网络文化产业发展规划，明确发展重点，着力培育网络文化市场主体，打造网络文化品牌。

我们要实施网络文化精品战略，增强网络文化原创动力，鼓励制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作，打造一批具有中国气派、中国风格的网络文化品牌，使积极健康的网络文化产品占据网上主导地位。加快传统文化产业与网络文化产业的融合，培育扶持一批国有或国有控股、实力雄厚的网络文化企业和企业集群，不断提高网络文化创作生产的规模化专业化水平。^[40]

2.网络文化的影响

正如彭兰教授所言，“网络文化的研究，其目的不是要在网络中划出一个圈，指出哪些对象属于或不属于网络文化的范畴，而是要从网络文化的角度揭示网络中所有活动与现象的社会意义，包括短期的和长期的社会意义两个方面”。

网络文化的影响体现在两个方面，一是网络文化对个人的影响，二是网络文化对社会的影响。网络文化对个人的影响既有好的一面，也有不好的一面。前者表现在网络传播的匿名性使人们在一定程度上可以重新整合其完整的人格结构，使人的精神系统保持一个动态的平衡状态，从而使其心理保持相对健康，网络缩短了人社会化进程的时间，扩大了社会化的受化范围，并且对个人角色具有重塑作用。后者表现在有些人会因此而沉溺于虚拟世界而远离现实世界，导致网络人格的双重性和人格分裂。彭兰教授把网络文化对个人的影响细分为两种，一种是网络文化对个体“社会化”的影响，个体在网络的环境里社会化过程与之前没有网络的时代必然会呈现不同的特点，网络文化对个体社会化过程有正负两方面的影响。另一种是网络文化对个体的“涵化”作用，这种涵化作用既可能是积极的，也可能是消极的。^[41]

网络文化对社会的影响主要有四个方面：第一，网络文化与社会政治。网络文化的平等性和开放性销蚀了金字塔式的等级集权制的权力结构，使得每个社会成员有机会摆脱现实社会中的权力结构，平等地参与到网络社会之中，发出自己的声音，维护自己的权益。网络是一个无中心的、充分民主和平等的虚拟社会，有利于打破信息控制、解构政治话语权、实现电子政务，使政府的施政方式发生变化。随着网络的快速普及以及微博等网络工具的广泛应用，网络监督的力量越来越强大，很多现实生活中的重大事件最初都是从网络上被揭露出来；此外，网络协商、网络社会运动等也对社会政治产生了重要影响。第二，网络文化与社会经济。网络文化形成的文化产业经济构成了现代社会经济中的方兴未艾的新经济力量，最终对国家现代社会经济的发展发挥战略性的影响作用。同时，网络营造了一个新的社会环境，为全体社会成员提高经济创造力提供了一个平台，使整个社会能实现财富的迅速聚集和飞跃发展，电子商务的迅猛发展就是最好的明证。以中小企业为例，根据《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月，有94.8%的中小企业配备了电脑，92.7%的中国中小企业介入互联网，中小企业建立网站（含网上商铺和独立网站）的比例达到了43%，42.1%的中小企业曾经利用互联网进行过营销和推广工作。互联网已经成为中小企业与客户沟通和为客户服务的主要渠道之一，57.2%的中小企业正在利用互联网与客户沟通及为客户提供咨询服务。第三，网络文化与社会文化。第四，网络文化对社会伦理的影响。网络孕育了许多新的价值观念和伦理精神，同时也导致网络社会乃至现实社会在一定范围、一定时段内、一定程度上发生失范和道德紊乱。^[42]

此外，有学者分析了网络文化对群体分化的作用，认为网络人群的分化是网络文化持续作用的结果，表现影响因素是网民的媒介选择、网民的技术使用能力与方式、社会网络的影响、网络亚文化的影响以及网络话语的竞争。网络文化引起的人群分化，目前的影响主要还在网络中，但是，随着网络社会对现实社会影响的深化，网络所带来的人群分化，也会在整个社会结构方面产生一定的影响。^[43]

3.网络文化与传统文化的冲突

党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》对加强网络文化建设和管理做了专门部署，强调指出：“加强网上思想文化阵地建设，是社会主义文化建设的迫切任务”。

网络文化自生成开始，就表现出对传统的叛离。而技术的发展促进了文明的变迁，网络文化又在对传统发生着改造和发展。网络文化与传统文化既有冲突又有融合。有学者具体分析了网络文化与传统文化的冲突：首先，网络文化与传统文化的语言冲突。网络文化突出的一个特点是形成了特色鲜明的语言文化，网络语言中，由于互联网特殊的交流环境和快速交流的需要，出现了很多新造的字和词，如符号类交流：-）；数字类交流，485（我发誓）、51396（我要睡觉了）；字母类交流，PMP（拍马屁）、BT（变态）；动物名称类称呼，青蛙（丑男）、恐龙（丑女）、大虾（超级网虫）、菜鸟（网络新手）；老词新用类词语，坛子（论坛）、打铁（贴帖子），蛋白质（笨蛋+白痴+神经质）、雷人、顶、沙发、板凳；造新词，美眉（美女）、拍砖（论坛上争论）、灌水（随意写），等等。网络语言的出现，确实和传统汉字文化及交流产生一定冲突。由于网络语言和传统规范的汉字的差异，青少年长期使用，可能会造成中华民族整体汉字运用水平的下降。但网络语言并非一无是处，网络语言是随着网络文化交流中的需要而出现的，有其客观现实性。其次，网络文化与传统文化的价值观念冲突。网络给人带来另外一种生存方式、生活方式、思维方式、交往方式。网络文化一旦成为一种独立的文化形态，它对人的生活、生存、交往的改变是传统文化对人的作用所不可比拟的。传统文化是历经几千年的历史锤炼才得以形成的一种集体智慧，是历经学习和灌输才形成的文化心理。而网络文化却几乎一下子就抓住了人们的心灵，以致某些传统的价值观念受到强烈冲击，如传统的家庭观念、婚恋观念、朋友观念、交往观念等都在悄无声息地发生着改变。当前，网络中个人主义抬头、泛自由化突出。网络文化所发生的种种问题，某种程度上源于一些错误的网络文化价值观对传统价值观的背离。最后，网络文化中的民族文化冲突。网络文化从一开始就是西方文化，网上主流意识形态和主流世界观、价值观都是西方化的，互联网已成为西方宣扬价值观念和政治准则的重要渠道。随着网络的发展，强势文化借助网络载体推行文化霸权主义，其他民族国家的文化认同、文化安全，也就是网络时代民族国家的文化发展问题成为各国的焦点，民族间的文化冲突将会越演越烈。网络文化作为新的文化类型，其本质是技术文化，只有以传统文化为依托，网络文化才能走得更远，交织于现代的先进技术，网络文化无疑有先进方面；传统文化要实现现代转换，就要抛弃其糟粕，发扬优良部分，更要在时代条件下创新。而网络文化这一新文化的代表，一定会给传统文化注入新鲜血液。各取所长、优势互补、融合发展是二者发展的未来走向。^[44]

有学者认为，网络文化不仅对现有文化格局形成冲击，也可能在一定程度上影响未来文化的发展走向，具体表现在：网络文化将进一步激发文化的多元化导向，网络文化将推动不同文化的对话与融合，网络文化将推动文化秩序的再建设。^[45]