电视传播符号结构与电视新闻稿写作概述

电视传播符号结构与电视新闻稿写作概述

王一敏

一、对电视新闻传播符号结构的认识

要掌握电视新闻稿的写作，首先要了解电视新闻不同于报刊杂志的传播特点。电视与报刊等媒体的区别，就在于信息承载体的不同。

电视新闻的信息承载体——是由语言文字符号系统和非语言符号系统共同构成的。所谓语言文字符号系统，主要指电视传播中音频系统展现的声音语言；而非语言符号系统主要是指电视屏幕提供给受众的图像画面。电视作为20世纪最伟大的发明，是因为电视作为传播媒介，实现了图像和声音统一，以声情并茂的传播方式满足了受众眼见为实的消费心理。而新闻传播由传统报刊单一的语言模式发展演变为电视的多层次语言结构模式，也使新闻报道的内容更为确凿、翔实，更具有说服力和可信度。

从语言学的角度来说，文字语言作为一种人际交流的符号和手段，是经过长期演进并逐渐规范的语言，大都是擅长表达理性概念的词语，比如森林、美女等等词语或概念，人们通常凭借生活经验去想象森林的广袤和树木的挺拔、女人的知性和柔美等。但这只是一些概念，要真正把特定的森林、树木、漂亮女人表达清楚，需要大量的文字进行描述，不断地提供各种递进的文字逐渐把概念丰满起来。

如关于森林，有了下面这样的描写，森林才变得色彩丰富和立体起来：一棵棵银杏树，穿上了金黄色的袍子，一株株枫叶树戴上了红冠，一串串圆溜溜、红彤彤的野酸枣，真像挂满树枝的小灯笼。抬头仰望，那参天的青松，苍劲挺拔（酒城作文网http://www.9czw.com）。

如关于美女，古典描写为：闭月羞花、沉鱼落雁；经典描写有：她肌肤胜雪，双目犹似一泓清水，顾盼之际，自有一番清雅高华的气质，让人为之所慑、不敢亵渎。当代描写有：白色的鸭舌帽把她那盘起的长发和半张脸都给遮住了，但能感觉出她一定惊人的漂亮！！！硕大的黑色墨镜使大家只看得见她嘴角那丝完美弧度，透着一股无所不知和天下无敌的自信，黑白相间的休闲服把她衬托得神秘而纯洁（http://wenda.tianya.cn）。

然而，即便有了上述大量的文字描写，我们也只知道森林中的银杏树黄了、枫树红了、酸枣熟了等等，并没有让我们对森林植物的多样性，以及色彩、地域环境特点等产生更具体的认识；而对于美女的描写，更是无法对美女的高矮胖瘦、面部五官特征产生明确的印象。这就是文字语言的局限性：它只能以抽象的概念对所见所闻进行描述，而受众也只能以自己的经验去想象、去感受，而无法真切地了解森林、抑或美女的真正形象。

但是，如果用电视画面来展现森林，那么，森林的地形地貌环境，在不同季节中的色彩，森林中各种树木、花草以及其他植物、动物在镜头面前一一展现，可以让电视观众不出家门就能充分感受大自然的无穷美妙，感受不同地域森林特有的个性特征。又如用电视镜头表现美女，那么，这个美女的体重身高的外形特征、音容笑貌等性格特点，将在镜头面前展现无遗，就连可能存在于面部的一些瑕疵也会出现在观众面前，让观众通过这样的特征来认识或熟悉这个美女。当然，如果用电视画面直接表现“中国特色社会主义理论体系”、“三项教育活动”、“马克思主义哲学”等概念，实在是勉为其难。

由此，我们可以知道，在传播实践中，无论是文字语言还是形象语言，都具有一定的局限性。文字语言符号擅长表现概念化的、理性的信息，对于越是具体的事情表现力越差；而形象语言符号则相反，它善于表现那些只可意会而无法言传的具体形象，对越是抽象的概念越无能为力。电视把抽象的文字语言与具体的形象语言融合为一体，文字语言符号与形象语言符号相互伴随，互为表里，互为印证，这不仅为受众提供了证据确凿的新闻事实，更是大众传播媒介发展史上的深刻革命。当然，这样的传播方式，也将对电视新闻稿的写作带来非同寻常的变革。

二、电视新闻的组成元素

解构电视新闻的组成元素，是为了更清晰熟练地掌握电视制作的特点和技巧。

1．电视新闻稿

就是我们通常说的文字稿。这是由采访记者写作完成后，由专门的新闻主播为电视画面配制的旁白（传统说法为电视新闻解说词），当然也可由记者自己配制。这种由规范的新闻语言组成的稿件，是电视新闻传播中最重要的信息渠道，也是电视新闻的最重要的元素之一。

2．现场采访

是指记者在现场采访录制的新闻当事人、事件旁观者或有关权威的政府官员和专家等人士对新闻事件的描述或评论。这不仅可以丰富新闻事实，弥补记者现场采访的局限或可能出现的疏漏，而且也是体现新闻报道客观公正的重要方式。为了使现场采访内容直接到达受众，通常采访内容通过字幕的方式出现在电视屏幕的下方，让受众在视听结合的作用下更加明白采访所传达的信息和新闻事件的意义。

3．提示性字幕

这是新闻和新闻专题节目中常用的补充性文字表达方式，通常应用于重要的，或强调思辨的节目。为表达重要的思想观点、提示重要会议上提出的有关国计民生的方针政策等，采用提示性字幕的方式来帮助受众及时准确了解；或者是在重大的突发事件进程中，通过提示性字幕来表达时间、人物、案情发展等等信息，以引起受众的注意。这种提示性字幕通常会出现在电视屏幕的醒目位置。

4．新闻事实的形象画面

是指新闻事件现场拍摄的镜头画面，这是电视新闻传播最显著的特征。形象画面不仅是现场的真实记录，也是再现新闻事件的基础资料。形象画面与新闻稿的结合，就形成了电视新闻基本的传播方式。讲究新闻现场的电视画面拍摄，是确保新闻事实得到有效记录和准确传播的重要手段。

5．模拟动画

是指记者在无法拍摄到事件发生当时的画面时，采取电子动画模拟现场的一种方式。比如当记者赶到车祸现场采访时，一定是车祸发生以后的画面，车祸发生当时的画面肯定是无法拍摄到的（除非记者刚巧在现场采访，或者现场正巧有电子监控摄像机）。但为了再现这一事故发生当时的情况，可以通过电子动画方式描绘出车祸发生时的情景。又如，我们在电视上看到的中国神舟7号飞船穿越大气层进入地球轨道的过程，实际上就是根据飞船事先设定的轨迹通过电子模拟动画来表现的。电子模拟动画是根据事实发展轨迹进行的形象再现，不仅有助于发挥电视的形象化特点，也有助于受众更直接地理解事件。当然，电子动画模拟再现必须遵守法律和道德的规范。

6．动画图表

通常是为了直观地展示经济生活中数据对比、经济走势而采取的一种形象表现方法。随着受众对国民经济发展的关注以及经济新闻的普及，数据比较成为经济新闻的重要内容，因此，用图标表示数据的增长或下降，表示今后的走势等成为经济与民生报道的常态化方式。这种动画图标不仅生动直观，而且也大大丰富了经济报道的表现手法，使枯燥的数据变得生动起来。

通过以上分析，我们可以看到，电视新闻的表现方法是丰富多样的，电视信息的传达也是有多种方式的，各种元素在传播中各有特点和优势。我们只有深刻认识和充分发挥它们各自的特点，并将它们有机地组合起来，才能使电视新闻的传播更为生动有趣，更有吸引力，也更具竞争力。

三、电视新闻稿件的写作特点

电视新闻稿作为信息传播的主要手段，它是电视新闻传播中最重要的元素之一，因此，对于稿件的基本要求，就是完整全面地传达新闻事实。

当然，由于电视新闻信息传播有众多的组成元素，特别是在越来越注重发挥电视特点的当今社会，不仅需要电视新闻稿件在有限的时间内畅通有效地传达信息，而且要在多样化元素的结合中，相互补充，相互印证，使电视新闻报道产生确凿可信的传播效果，发挥好电视传播的综合作用，因此，对电视新闻稿件的写作亦有着特殊的要求。

1．电视新闻稿件必须与电视图像相配合

由于电视画面与语言在传播中各有各的长处特点，因此，在相互配合中应该扬长避短，讲究效率，在有限的报道时间内提供尽可能多的信息。也就是说，在新闻稿件与图像画面的配合上，要注意减少重复。请看下列电视新闻《一男子因感情纠纷劫持女友》的初稿：“记者在现场看到，警方已在浦东惠南镇通济路上拉起了四五百米的警戒线。这名男子用小刀扼住一名年轻女子的颈部，背靠在通济路桥的栏杆上。警方的谈判专家在现场不停地上前耐心劝服这名男子。特警队员持枪在现场埋伏。（记者现场出镜报道：我站在附近小区博家花园的三楼阳台。目前双方还在对峙中，谈判专家正在耐心地做劝导和劝解的工作。这名男子已经出现了疲惫的状况，不停地站起身蹲下去同时紧紧抱住这名女子。）5点左右，这名男子已将女人质劫持了3个小时，人显得非常疲惫，不停地站起又蹲下……”在200多字的文稿和现场报道中，出现了两次“谈判专家在现场不停上前耐心劝服”和“人显得非常疲惫，不停地站起又蹲下”的内容，加上电视镜头中出现的也是这样的现场画面，也就是说，记者现场报道的内容与文稿描述以及电视画面的内容三个元素指向了同一内容，这样的重复是低效率的，没有实际意义的。因此，遇到这种情况，要么不用现场报道，要么就是删除文稿中重复的内容。因为重复的冗余信息，不仅感到啰嗦，影响到事件展开的节奏，同时也削减了单位时间内信息的容量。记者在此时应该提供更多的电视镜头没有展现的现场信息，也就是说，镜头能够表达的意思，文稿就尽量不要再去重复。

2．电视新闻稿件必须与其他传播元素相照应

对于采访对象能够表达的意思，记者文稿尽量不去重复，这是因为采访对象对事件的理解比记者更完整、更专业、更深刻。采访对象作为当事人，其情绪、动作和表情也极具感染力，因此，传播效果比记者的稿件描述更有效。此时，记者文稿的作用就在于引出采访，勾连前后，相互照应。比如在《春秋航空年内或申请给飞机卖站票》的新闻中，记者的文稿说：“按照春秋航空的想法，让乘客换个姿势，一架飞机至少可以多装40％的乘客，公司的成本能在现有基础上再摊薄二成，相应地，机票的价格也有了更大的下浮空间。采访实况：春秋航空新闻发言人张武安把飞机上前排后排的座位的间距缩小三分之一，（插入座位上抬的电子模拟动画）座位往上面抬一抬，座位的面积减小到二分之一，就像吧台椅一样，人呢，是可以半坐着，也可以是直立的，但最重要的是安全带还是系在腰上的。”

从上述文稿与采访的有机衔接中，我们看到了春秋航空的新闻发言人对文稿中提到的换个姿势乘飞机进行了专业化的描述，并将电子模拟的动画恰到好处地插入正在描述的概念中，将春秋航空的站票设想详细地演示在观众面前。像这样将记者报道、现场采访与电子模拟动画的有机结合，可以使受众获得更准确、更明白的信息。

3．电视新闻稿件必须拓展新闻现场以外的信息

电视新闻对于受众来说，虽然更多的是作用于视觉，但电视画面展现的现场事实，又会刺激观众产生新的疑问，需要了解更多的情况。因此，记者的眼光不能仅仅局限于现场，采访要进一步拓展到现场之外，为观众提供更多的信息。比如，2009年6月27日，上海闵行区莲花南路一在建楼盘工地发生楼体倒塌事件，上海电视台在第一时间就进行了报道。观众对这一事件极为关注，不仅希望能在第一时间看到现场的画面，当然也希望了解事件的来龙去脉。我们知道，在短时间内提供相关的电视镜头来展现来龙去脉有一定的难度，此时，新闻稿件的优势就凸现出来，因为倒塌的楼房现场无法传达更多信息，需要记者围绕这一事件的发生原因追根溯源，也就是说，新闻稿需要拓展报道的空间和时间，提供更多的现场画面以外的信息。上海电视台在相继报道了倒楼事故、施工背景、现场管理问题等新闻后，还有一条新闻：《上海莲花河畔景苑：开发商股东与闵行区梅陇镇官员同姓名》。新闻文稿说：“大楼倒塌事件发生后，公众普遍对楼盘开发商的资质、背景提出了质疑。记者今天了解到，莲花河畔景苑的第二大股东，与闵行区梅陇镇政府有关人员同名同姓，由此引来更多关注。据了解，目前这个楼盘开发商，上海梅都房地产开发有限公司的注册登记记录中，共有24名自然人投资股东。除了出资比例占64．375％的控股大股东张志琴外，出资额270万元的梅都房地产第二大股东格外引人注目。这位名叫阙敬德的男子，非但同时身为上海迅豪置业有限公司的法定代表人，而且在闵行区政府网站上，阙敬德其名还拥有多个现任的公务职位。然而，当记者来到闵行区梅陇镇镇政府求证这个消息的可靠性时，办公人员的回答模棱两可……记者就同名同姓问题采访了闵行区政府有关人员，对此，区政府表示，将立即对这一线索展开调查。”在这样的一个调查性的新闻中，文稿占据了主导地位，因为需要记者提供的是逻辑严密、准确无误的信息。

由于民众对发生这一事件背景的不断拷问，记者锲而不舍的跟踪报道，推动政府部门迅速行动，并通过司法介入调查，最终使隐藏在这一事件背后的违法违规的腐败现象真相大白。

需要注意的是，记者在深入调查、追踪采访时，不仅需要依托最基本的新闻事实和现场，同时也要遵守法律法规，不要对一些深入挖掘出的现象妄下结论。事件背后牵涉到的人，需要等待政府部门和司法部门的裁决。

4．电视新闻稿件必须通俗易懂和口语化

电视新闻是线性传播的，稍纵即逝的，因此，新闻稿件必须是通俗易懂的生活口语。

电视文稿口语化，就是尽量不用书面语。比如，报刊常用的“据悉”，电视新闻中应写为“据介绍”、“据了解”；“自今年1月至10月”，应写为“从今年1月开始到今年10月”；“致癌物质”容易与“治癌物质”混淆，应写为“导致癌变的物质”。诸如半文不白的书面语，同音不同义的简化语言，多音字等等，作为口语表达时，应该注意修改。

电视语言口语化，就是尽量不用长句子。电视新闻语言是由主持人或主播进行播报的，如果架床叠屋，句子过长，不仅不利于播报的节奏和层次，而且也不利于观众收听和理解。过分长的句子对观众来说，根本记不住，也无法准确理解。如：2009上海旅游节第十二届旅游风筝会暨2009中国大众体育节上海国际友人风筝会开幕式今天在奉贤区海湾揭开帷幕。50多个字，包含了2009上海旅游节和2009中国大众体育节两个节，以及第十二届旅游风筝会和上海国际友人风筝会两个会，这句话从说和听的角度来说，实在是过于复杂。从方便播报和便于受众记忆的角度，这句话可以改为：“2009上海旅游节第十二届旅游风筝会今天在奉贤区海湾开幕，中国大众体育节上海国际友人风筝会也同时举行”。虽然没有减少几个字，但一个长句子变成两个短句子，两个活动分成两句话，层次清晰了，节奏感增强了，受众更容易听明白。

电视语言口语化，就是尽量不用倒装句。如：前天在上海因拍摄《乡村爱情》劳累过度而突发脑溢血的演员赵本山经过手术后目前病情稳定。句子绕来绕去，主语久不出现，不利于观众准确接收和理解传播的信息。不如改为：前天，演员赵本山在上海拍摄《乡村爱情》时，因劳累过度而突发脑溢血。经过医院手术治疗，目前病情稳定。一个倒装的长句子变成了两个短句，意思就明白无误了。

附：电视新闻文稿赏析

春秋航空年内或申请给飞机卖站票

上海卫视新闻（2009年6月）播出

（导语）

作为我国第一家尝试低成本运营的航空公司，春秋航空常有惊人之举。近日，他们又放言，准备尝试给飞机卖站票，并且最快可能在今年年内就准备向适航部门提出申请。

（正文）

（画面：虹桥机场候机大厅）让乘客站着乘飞机，早在今年年初，春秋航空公司就有了这个想法。近期，随着航线扩充，客源不断增加，公司现有的13架飞机难以周转，因此，卖飞机站票的意愿变得越发强烈。

（画面：春秋航空公司）（采访实况：春秋航空新闻发言人 张武安订飞机是要有一个过程的，比如说，我们现在订购了14架自己买的飞机，要在明年后年大后年才会陆陆续续到位。不能满足需要的时候，我们还是继续租赁，飞机很难租赁，要租也是租到五六年以后的，而且价格还特别昂贵。）

（画面：动画演示，模拟乘客坐姿变化）按照春秋航空的想法，让乘客换个姿势，一架飞机至少可以多装40％的乘客，公司的成本能在现有基础上再摊薄二成，相应的，机票的价格也有了更大的下浮空间。

（画面：春秋航空公司）（采访实况：春秋航空新闻发言人 张武安把飞机上前排后排的座位的间距缩小三分之一，［座椅上抬的动画演示］把座位往上面抬一抬，座位的面积减小到二分之一，就像吧台椅一样，人呢，是可以半坐着，也可以是直立的，但最重要的是安全带还是系在腰上的。）

航空公司的想法，让一些乘客觉得难以想象。

（画面：虹桥机场候机大厅）（采访实况 乘客 站在那里干嘛啦，人一个个绑在那里啊，不可能的吧！）

（画面：虹桥机场候机大厅）（采访实况 乘客 飞机跟汽车不一样，不能站的。［记者问：你觉得他这个想法怎么样？］ 有点疯狂。）

（画面：虹桥机场候机大厅）（采访实况 乘客 想钱想疯了！）

当然，看好这一想法，甚至愿意尝试的也大有人在。

（画面：虹桥机场候机大厅）（采访实况 乘客 任何一种商业行为都是从疯狂开始的吧？）

（画面：虹桥机场候机大厅）（采访实况 乘客 可能会有一部分消费者会比较喜欢，这个票价比较便宜。）

（画面：虹桥机场候机大厅）（采访实况 乘客 站票肯定不能太多吧，总不能像挤公共汽车那样挤满吧。短程的话，1个小时、2个小时没问题，大多数人现在上班挤公交，站一个多小时，那不是很正常嘛。）

（画面：虹桥机场候机大厅）乘客们比较一致的看法是，要想把站飞机变成现实，安全是航空公司需要考虑的首要问题。

（画面：虹桥机场候机大厅）（采访实况 乘客 比较危险，飞机起飞和降落的时候，有可能遇到气流，会不稳的，万一人员走动，会导致很多安全问题。）

（画面：虹桥机场 飞机起降）变坐飞机为站飞机，需要对整架飞机全部重新设计制造。对此，春秋航空表示，空中客车公司已经明确表态，只要春秋敢尝试，他们就敢生产。而事实上，早在三年前，空客就曾经表示，可以向马来西亚廉价航空公司亚洲航空提供设有站票区的客机。

（画面：虹桥机场飞机进出港）业内专家认为，中国民航局《大型飞机公共航空运输承载人运行合格审定规则》规定，在飞机地面移动、起飞和着陆期间，机上每一个人都应在座椅或者卧铺上就座。春秋航空把座椅改吧椅的想法与之并不矛盾。因此，尽管业内人士与部分乘客并不看好，但春秋方面仍然打算在约请专家经过充分论证后，最快在年内向民航局运行审定部门提出卖飞机站票的申请。

（王一敏系上海电视台新闻中心首席编辑、新闻主编）