传媒的作用

社会形式认可与真实水平：传媒的作用

由于我国教育制度的改革和大学扩招，大学生的就业压力越来越大。于是各单位在招聘人员时，也纷纷提出一些硬性条件：英语四级证书、学位证等等。在这种情况下，缺少这些证件的同学难免会有些抱怨：难道证书就能代表其真实水平吗？由于受到客观条件的限制，我们很难准确地判断出每个人的真实水平，于是只好通过社会形式认可去逼近其真实水平。比如很多考试真的就能代表考生的实际水平吗？但在没有更好地检测手段时，我们还要依据考试的结果来进行判断。

在理想的状态下，社会形式认可应该与真实水平保持一致，但这也只是理想情况，在现实中，社会形式认可与真实水平往往存在差异，要么社会形式认可优于真实水平，要么真实水平优于社会形式认可。在当今社会，如果想提高社会形式认可，传媒的作用不可低估。也正是基于这方面的原因，有人称传媒是改变世界的第三方力量。

假如政府喜欢某位学者，则会为他提供各种机会，给予其在公共场合或媒体上的露面机会，这样一来，学者的社会知名度必然提高，随之而来的便是社会形式认可水平的提高。在这种情况下，学者的社会形式认可就有可能优于其真实水平。但是我们也经常会听到一些怀才不遇的人，虽然很有能力，但由于没有适合展示自己才能的舞台，自己的水平也只有自己知道，没有得到别人的认可，社会形式认可肯定会劣于其真实水平。一个人的真实水平与社会形式认可是两码事，而传媒在改变社会形式认可方面起着举足轻重的作用，所以适当利用传媒的威力，来提高自己的社会形式认可水平，以期与真实水平相一致。

在社会生活中，不仅人有社会形式认可与真实水平不一致的问题，其实很多事物都是这样的。也正是由于人们的认知与商品的真实性能存在差异，才给营销传播留下了极大的空间。为了提高消费者对商品的认知水平，营销者不惜重金在媒体上频繁播放广告，借传媒的作用改变消费者对商品的认知，提高商品的社会形式认可。这里又涉及到传播伦理的问题，在进行广告宣传时，必须为消费者提供真实的信息，而不可为了利益的驱使而向人们提供虚假信息，也就是我们所说虚假广告。通过做虚假广告，可能会暂时欺骗消费者，提高商品的社会形式认可，但终究会被人们所揭穿，而等待他们的只能是更大的损失，商品可能会遭到彻底的排斥。所以从长远发展来看，只能在有限的范围内提高商品的社会形式认可，必须掌握一个度的问题，这个度就是商品的真实性能。