【摘要】：本章对平面图文型商品警示语的对话性进行分析，从两个方面来开展研究。在语篇分析时，将运用系统功能语言学、批评话语分析与批评叙事学，从多角度探析多模态商品警示语的对话性意义。选择香烟作为特殊的个案商品，研究警示语意义的多元性与这些多元话语之间构成的对话性，有两个原因。
本章对平面图文型商品警示语的对话性进行分析，从两个方面来开展研究。从商品警示语的历时变化即话语发生学（logogenesis），讨论警示语的诸多意义在历时维度上产生的对话性；同时，对实证采集的商品警示语语料进行共时研究——多模态语篇分析，论证多模态警示语利用不同模态形成的语义衔接与连贯，讨论其整体意义在表达层面构成的动态性与开放性，并对其对话性程度进行批评分析。在语篇分析时，将运用系统功能语言学、批评话语分析与批评叙事学，从多角度探析多模态商品警示语的对话性意义。
本章主要以烟盒健康警示语为个案进行分析。选择香烟作为特殊的个案商品，研究警示语意义的多元性与这些多元话语之间构成的对话性，有两个原因。从象征意义上说，香烟体积虽小，却牵动着社会的神经，伴随着人类的社会生活，经历过多次重大社会变革，香烟的诸多象征意义已经远超吸烟本身，成为符号学、认知语言学等广泛关注的话题，比如“女人、（烟）火与危险的事物”（Lakoff，1990）、“香烟、高跟鞋与其他有趣的东西”（Danesi，2008）。从实践意义上说，禁烟警示语的设计是世界卫生健康事业面临的难题。由世界卫生组织发布的《烟草控制框架公约》（世界卫生组织，2003）对香烟包装上多模态警示语的设计与使用提出了强制性规定，随之出现的新型图文并茂型警示语或公益广告中的禁烟警示语是否比传统文字警示语具有更连贯、丰富的警示交际意义，体现更多的对话性趋势，取得更好的警示言后效果？这是本研究关注的实际问题。
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