格伯纳的模式
格伯纳(Gerbner, 1956)对拉斯韦尔的模式进行了详细阐述,并提出了一个语言模式,其中包含传播研究的十个基本领域:
语言模式 研究领域
1.某人 传播者和受众研究
2.感知到某个事件 感知的研究和理论
3.并做出反应 有效性测量
4.在某种情况下 物质和社会背景研究
5.通过某种方式 对渠道、媒介和设备控制的调查
6.获得可利用的资料 管理;分配;接触资料的自由
7.以某种形式 结构、组织、风格、样式
8.在某种背景中 对传播环境、前因后果的研究
9.传达内容 内容分析、意义研究
10.产生某种结果 对总体变化的研究
这十个方面只代表传播研究的不同重点,并不是对传播学研究的硬性区分。
格伯纳还提出一个图解模式(pictorialmodel,图3.5),并对此进行了详细说明。格伯纳的模式似乎是拉斯韦尔(1948)模式的延伸,但格伯纳的模式还包含了与香农(1949)模式的比较(图3.6)。这里我们再一次看到了香农模式的影响。
图3.5 图解模式构造步骤
来源: From G. Gerbner,“Toward A General Model of Communication,”AV Communication Review 4(1956): 175. Reprinted with permission of the Association for Educational Communications and Technology, 1126 16th St., NW., Washington, D. C. 20036.
图3.6 在格伯纳图形模式的系统中,比较香农的一般传播系统简图和某个信号的流程
译注:此图与图3.5中的M是不同的发送者或接收者, S为传送信号, E为事件内容。来源:同图3.5。
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