【摘要】：第四篇 社会心理学的研究PARKⅣ The Social-Psychological Approach传播是一种很明显的社会行为。在将传播视为一种社会行为进行探讨时,利用社会心理学领域已经开发的理论和已经开展的研究会非常有用。社会心理学的一个基本观点就是人们经常把自己当成群体的一分子而非单独的个体来行动与思考。创新的扩散研究已显示,在采纳新事物过程的特定阶段中,人们对人际传播的依赖是超过大众传播的。
第四篇 社会心理学的研究
PARKⅣ The Social-Psychological Approach
传播是一种很明显的社会行为。至此,我们还只是在人际层次上理解传播,如我们在第三篇所做的那样。在将传播视为一种社会行为进行探讨时,利用社会心理学领域已经开发的理论和已经开展的研究会非常有用。
围绕个人努力在态度、信仰、价值观和行为之间追求一致性的思想,学者们发展出许多理论。追求一致性的行为有其社会性的一面,因为常常是他人对事物的理解在施加压力,要求人们与之一致,而且我们的很多不一致性来自与他人沟通的过程。我们将在第7章讨论各种认知一致性理论。
传播的一个主要功能是说服,或者通过符号的使用影响他人。很多研究者对说服的过程感兴趣,并提出了一些理论来解释说服行为。这些理论将在第8章讨论。
社会心理学的一个基本观点就是人们经常把自己当成群体的一分子而非单独的个体来行动与思考。群体对个人的影响表现在对消息的领会上,也表现在传播的其他方面。第9章描述了传播过程中群体的作用。
传播的社会方面表现为另一种形式——大众传播与人际传播之间越来越难划分明确的界线。大众传播经常依赖人际传播延伸其触角。创新的扩散研究已显示,在采纳新事物过程的特定阶段中,人们对人际传播的依赖是超过大众传播的。大众传播与人际传播的关系将在第10章探讨。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
