群体与传播

第9章　群体与传播

荷兰哲学家斯宾诺莎(Baruch Spinoza)在300年前就已指出,人类是一种社会动物。现代心理学极大地强化了他的论断。现代心理学显示,其他人对我们的态度、行为、甚至感觉都有很大的影响。

影响我们的那些人是我们所属群体中的其他人,这些群体或大或小,或者正式或者非正式。这些群体对我们接受大众传播消息的方式有很大的影响。这些在第4章中已经提到,其中我们讲到库珀和贾霍达的看法,他们认为,作为群体成员的身份足以使偏见难以改变。我们在下面还要说明,群体还以其他方式影响我们的传播行为。

对群体影响人类行为的科学研究开始于1930年代,主要是社会心理学家谢里夫(Muzafer Sherif, 1936)进行的。另一位社会心理学家阿施(Solomon Asch, 1955, 1956, 1958)在群体压力和一致性方面也做了一些工作。在这方面另一个重要人物是卢因(Kurt Lewin),他是群体动力学(group dynamics)领域的奠基者。群体动力学是对人们在群体中行为的科学研究。1940年代,一些经典的选举研究发现,群体在形成政治态度和作出投票决定方面具有重要作用,这些研究是由社会学家拉扎斯菲尔德及其同事(Lazarsfeld, Berelson, and Gaudet, 1968)作出的。

三种最重要的群体形式如下:基本群体(primary group),指涉及长期、亲密、面对面联系的群体(两人或两人以上),如家庭、工作群体、运动队、兄弟会和军队单位。参考群体(reference group),指某人认同并用作参考标准的群体,而他不一定属于这一群体。例如,有位学生想要加入某个兄弟会,他可能开始穿得像他们,并且采取他们的态度,即使他并非兄弟会的成员。偶然群体( casual group),指事先并不相识的人们临时聚到一起形成的一次性群体。例如人们共搭一部电梯,共乘一辆公共汽车,或者陌生人坐在一起看足球比赛。

社会规范(共享的规则或标准)可以分为两类——描述的和命令的(Reno, Cialdini, and Kallgren, 1993)。描述规范指出在某种情境中人们通常做什么。命令规范规定社会中通常允许什么。虽然这两种规范都对人们的行为有影响,但是看起来命令规范的影响更大。