社会认同模式

社会认同模式

人们受他们所属的各种宽泛类型群体的影响。认识到这一点后,研究者重新修正了对群体心理学的设想。有几位研究者,包括心理学家特纳(John C. Turner)和塔吉费(Henri Tajfel),发展出关于群体影响的一个模式,他们称之为社会认同模式(social identification model)。这个模式指出,社会群体(social group)是拥有共同的社会身份的两个或两个以上的人,或他们认为自己同是属于一个社会类型的成员(Turner, 1982)。按照这种观点,群体的成员彼此之间不需要有面对面接触的关系,这个群体也不必有一个结构。对群体成员身份的认同主要是一种认知的过程,这个过程通常是人们在回答“我是谁?”这样一个问题时产生的。这个问题可以根据个人所属的或所认同的群体来回答。因此,一个人从其赞赏和认同的群体中获得一种社会身份(social identity)感。不仅如此,这种社会认同感似乎并不总是起作用,而是会被某些特定的情境激活或关闭。一旦这种感觉被激活,个人会努力按照所属社会类别的相关规范行事。

社会认同模式以某些显著的方式改变了我们对群体的看法。第一,它认为,重要的群体成员身份是基于认知的反应(“我是谁?”)而不是情感的反应(“我是否喜欢这些人?”)。第二,它认为,这种人对社会类别的自我定位并不是一种微弱的联系,而是一种重要的群体成员身份。第三,它认为,这种对社会类别的认同过程可能产生重要的影响,个人将这种类别成员身份看得很重,因为这与他们是谁的概念相联系。

传播学者普赖斯(Vincent Price, 1958)曾提议,社会认同模式有助于我们了解舆论是如何形成的,以及大众传播媒介在舆论形成过程中扮演的是什么角色。普赖斯认为,大众传播媒介在利用社会认同过程影响舆论形成方面扮演着很重要的角色。第一,大众传播媒介通过描述哪些群体对某一议题存在争议,显示出哪些群体与议题有关。第二,媒介通过描述群体是如何对该议题作出反应的,可以指出每一个群体所持的意见,并且告诉认同该群体的人们应该遵守的规范。第三,群体的意见规范在受众心目中的感觉很可能被传播夸大。第四,人们自己承担起维护这种被认为是群体意见的责任,且更可能去表达这种夸大的规范。正是在这个时候,对不同议题的舆论可能表现得更坚定、更具体了。