【摘要】：［摘要］ 政府新闻发布策略与城市形象塑造——以2011深圳大运会为例潘晓慧摘 要:大型国际活动对城市形象传播是非常有利的契机，尤其是将大型体育赛事的举办上升到城市规划的战略层面可以提升城市的硬实力或者国家的软实力，促进经济发展或产业结构调整，改善文化形象和发展文化产业推动环境建设。
［摘要］ 政府新闻发布策略与城市形象塑造——以2011深圳大运会为例
潘晓慧(1)
摘 要:大型国际活动对城市形象传播是非常有利的契机，尤其是将大型体育赛事的举办上升到城市规划的战略层面可以提升城市的硬实力或者国家的软实力，促进经济发展或产业结构调整，改善文化形象和发展文化产业推动环境建设。近年来的大事件例如北京奥运，广州亚运以及上海世博会都充分展示不同城市主题的文化气息。政府新闻发布制度是近年来政府为改变民主化进程、宣传政府形象、有效引导舆论、有效沟通民意的重要桥梁。因此，政府如何利用大型国际活动或者大型体育赛事期间的媒体平台来实现以上目的并进行有效的城市形象传播是全球化新媒体时代必须面对的综合性课题。本研究以2011年深圳世界大学生运动会政府新闻发布工作为例，分析了深圳市政府运用大运会媒体平台树立赛事组织管理政府服务理念、策略性进行赛事城市推广的过程，指出大运会新闻发布工作在塑造城市形象上的策略是组委会新闻发言人形式的创新，在新闻发布主题策划上以政府形象、市民形象、城市景观形象以及政府在境内外媒体报道中的形象四个维度上塑造了特色深圳形象。其研究意义在于为我国赛事组织管理中政府新闻执政的改进提供了理论与实践性的参考。
关键词:深圳大运会，政府新闻发布，主题策划，城市形象塑造
【注释】
(1)潘晓慧，博士，深圳大学传播学院副教授。
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