个人平台短视频广告收费标准

二、网络广告的特点

网络广告作为一种全新的广告形式,之所以受到各个国家及地区的企业的重视和偏爱,是因为它与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比,具有以下特点。

1.互动性与主动性

互动性是网络传播的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

在日本、美国等发达国家,网络广告被称为互动式广告。

网民在浏览网页时可以随心所欲地主动选择自己需要的(而不是被动接受)各类广告信息。如果他想知道某种商品或服务的详情,可以通过点击广告做进一步了解,或者利用电子邮件、网络电话、网络传真等与广告主进行交流,甚至可以直接实现在线购买。在与消费者实时沟通过程中,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,直接与目标群进行互动式交流,可利用网络广告同时达到不同的行销目的,形成完整的客户资料以及客户对产品与服务的意见或建议。网络广告为消费者与厂商提供了一条互动、即时的交流渠道,为厂商提高消费者对商品的认知、培养客户忠诚度、实施CRM(客户关系管理)增加了有力手段。

网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接收广告,而是可以及时地作出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合,马上实现一个交易的过程。

通过在线调查等方式,厂商可以以较低的成本随时得到大量、快速的用户反馈信息,并且这大大提高了厂商后期整理、统计、归档等工作的效率。

2.实时性

在传统广告媒体上,广告发版后很难改变,或者说改换广告版面的经济代价太大,因而难以实现。而在互联网上做广告则能按照需要及时变更广告内容,包括改错。例如,一则有关电视机促销广告的电视机销售价格变动了,更改其价格只需要1～2分钟,更改成本则可以忽略不计。这样就可以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。

网络广告的实时性还表现在可以实时收集用户反馈信息。

3.无时间及地域限制、传播范围极大

网络广告的传播范围广泛,可以通过互联网把广告信息全天候(无论刮风下雨都不影响效果)、24小时不间断地传播到世界各地。网民可以在世界上任何地方的互联网上随时随意浏览广告信息。这些效果,传统媒体是无法达到的。

4.受众数量可准确统计

网络广告的突出特点是可测量性和智能化。通过第三方服务器不仅可以精确统计出网站的访客人数、广告的曝光率和被点击次数,还能记录网民上网的时间分布和地域分布情况,乃至网民的个人爱好和上网习惯,从而具备了精确定向的可能。广告主借助于精确统计出来的数据评价广告效果,进一步审定广告投放策略,并利用互联网的互动和实时特点,按照需要及时变更广告的形式和内容。基于互联网的这些技术优势,从基础层面确立了网络广告的经济价值,即节省广告主的费用投入,增强广告的实际效果,改变传统媒体广告“知道有一半的钱白花了,但不知道白花在哪里”的固有缺陷。

而利用传统媒体做广告,很难准确知道有多少人接收到广告信息。以报纸为例,虽然报纸的读者是可以统计的,但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难以估计。而在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于广告客户正确评估广告效果,审定广告投放策略。

利用先进的信息技术,广告客户还可以通过网络即时获得数据、报告,做到即时效果监测。这对及时调整广告策略意义非常重大,而这在传统媒体是不可能实现的。比如,你同时在几家报刊上做广告,但每家的效果怎么样,不可能及时得到反馈,只能凭事后的感觉或调查来推断。

5.针对性

受众群体特征明显。分析结果显示:网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,网络广告可以帮广告主直接命中最有可能的潜在用户。

利用软件技术,客户可以指定某一类专门人群作为广告播放对象,而不必为与此广告无关的人付钱。比如,如果客户在上海举办一个新品展卖会,他可以要求网站只向由上海登录的网民播放广告,网站可以通过监测IP地址做到。

通过提供众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。此外,不同类型的网站有不同类型的用户群。这些资料可帮助广告主分析市场与受众,根据广告目标受众的特点,有针对性地投放广告,并根据用户特点做定点投放和跟踪分析,对广告效果作出客观准确的评价。

6.形式多样、多媒体广告日益增多

网络广告的表现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等,它们可以根据广告创意需要进行任意的组合创作,从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段,制作出形式多样、生动活泼、能够激发消费者购买欲望的广告(见表2－1)。

表2－1　互联网广告与传统广告的比较

当然,网络广告也有其不足。目前最大的不足在于网络在普及性方面尚不如电视等媒体,这制约了网络广告的效果。此外,网络传播的主动性使得许多网民对网络广告“视而不见”,根本就不去点击。