中国试水手机广告

四、中国试水手机广告

2007年3月8日,艾瑞公司发布分析报告称,以手机为主要载体的无线广告业务在中国经历了短时间发展后,2007年将迎来7亿人民币的无线广告市场,直逼网络广告。包括3G门户、空中网、新浪网在内的手机门户网站门也将面对更加激烈的市场竞争。

2006年,国内最大的移动搜索引擎公司,Cgogo与京瓷(Kyocera)、波导(Brid)等手机厂商在移动搜索广告方面的合作。此次Cgogo与京瓷、波导在移动搜索广告方面的合作,主要体现在手机端的wap.cgogo.com移动搜索门户网站中,每个关键词搜索结果页面内提供京瓷或波导产品的广告图片,并链接到企业的WAP网站或相关产品推广页面。

与互联网搜索引擎盈利模式,移动搜索因传播介质(手机)的限制,无法完全将互联网搜索盈利模式照搬到移动搜索中。选择并建立一条行之有效,且适用于移动搜索引擎发展的良性盈利模式,是移动搜索引擎产业初创者首要考虑的问题。

自2003年Cgogo成立之初,就创建了一套基于“向用户免费开放,与企业广泛合作”的内容具体、切实可行的移动搜索商业模式。经过4年的发展,Cgogo通过建立线下渠道体系,发展运营商合作关系,拓展手机厂商搜索产业链联盟等方法,使移动搜索引擎服务以最大的覆盖率接触到终端用户。

随着移动搜索产业链的不断成熟,基于移动搜索平台无线广告、手机实名等网络营销类服务,将为移动搜索产业带来非常可观收益。目前,除移动搜索广告外,Cgogo通过向用户提供免费的地图黄页、商品折扣、优惠促销等与生活息息相关的信息,采用竞价排名的方式向提供信息的厂家收取一定的费用,已经取得收益。

单纯依赖手机WAP网站,无线广告的传播率将大打折扣。当手机变为一种媒体后,数据量会骤然猛增。在此情形下,用户将丧失对信息和媒体内容的阅读能力,无线广告价值也将随之流失。另外一面,如果企业把广告与用户通常使用的移动搜索引擎相结合,那么无线广告的价值就能够较为完整的保留。2006年中国无线互联网搜索用户规模为2800万。

随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端以及无线上网用户的稳步增长,2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元,手机搜索用户将突破1亿大关。