【摘要】：三、腾讯网广告收入创高流量带动用户价值提升腾讯网在跃居中国门户网站流量榜首之后,广告收入也成绩斐然。腾讯在广告收入的迅速攀升,意味着基于庞大的用户群体和独特的网站模式,腾讯网的商业价值正得到迅速体现。用户数和流量仍然是网站商业价值的第一来源,网络广告被称为互联网门户“最稳健的盈利模式”,是各大门户网站竞相争夺的“香饽饽”。
三、腾讯网广告收入创高流量带动用户价值提升
腾讯网在跃居中国门户网站流量榜首之后,广告收入也成绩斐然。据财报显示,腾讯2006年第二季度广告营收比去年同期增长了150%,相比较其他几个主要门户网站,新浪增长45%、网易增长28.7%、搜狐增长36%。腾讯在广告收入的迅速攀升,意味着基于庞大的用户群体和独特的网站模式,腾讯网的商业价值正得到迅速体现。用户数和流量仍然是网站商业价值的第一来源,网络广告被称为互联网门户“最稳健的盈利模式”,是各大门户网站竞相争夺的“香饽饽”。网络广告由互联网、用户和广告主三大主体构成,互联网提供的是内容和服务,用户提供的是“注意力”,广告主投放广告。内容和服务是网站的立身之本,也决定了什么样的用户来浏览网站,而广告主关注的正是用户的“含金量”。因此,要吸引广告主最重要的两个因素都围绕着用户的“含金量”,一个是网站流量,需要足够多的“注意力”；另一个是用户特征是否与广告定位一致。
腾讯网在“流量”方面的优势明显,据权威统计机构Alexa和艾瑞的流量监测显示:从2006年7月起,腾讯网的流量就已经超过了传统的三大门户网站,目前居全球第五大网站的位置。这与腾讯庞大的用户数有直接关系。腾讯以最早的IM服务为核心,迅速积累了上亿用户,腾讯也逐渐从单纯的即时通讯服务提供商转变为依托腾讯网的综合互联网服务提供商,腾讯网的流量也得以迅速增长。以用户“商业价值”来实现广告商的期待,腾讯的用户主体主要是30岁以下网民,这些人习惯追寻时尚和潮流,对各类娱乐、休闲钟情有加,拥有持续增长的消费能力。
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