美国传媒业的特点

第三节　美国传媒业的特点

与其他西方国家的新闻媒体相比，美国的新闻媒体有其显著的特点——

（1）新闻媒体基本上都是私营的。从20世纪20年代无线电台诞生开始，英美两国就电台的性质在议会、学者中发生过激烈的争论。争论的结果，美国的广播业坚持走民营之路，只是由政府控制许可证的发放；而英国则视广播为公共事业，走公共广播之路，形成了广播的两种发展模式。现在，尽管美国也有不少非商业性的电台、电视台，但除了公共电视台（PBS，1969年成立）外，其余都是宗教的或小社区的，影响力很小。除此之外，所有的报纸、杂志，绝大多数的电台、电视台（占有95％以上的收视率）都是私营的。

（2）新闻媒介的运作实行彻底的商业化。除公共电视台由政府给予财政支持外，其余所有媒介都以广告收入和其他经营收入作为全部财政来源。商业化运作就是市场导向，即完全按照受众的需求为出发点，以盈利为目的。于是，娱乐化成为媒体的必然选择。

为了争夺受众，各媒体展开激烈的竞争。为吸引受众，各媒体不断推陈出新。节目内容的创新、节目形式的创新是美国传媒业的一大亮点。

报纸、电台、电视台、互联网虽然为争夺受众展开激烈的竞争，但在竞争中，各种媒介扬长避短，均衡发展。据1997年调查，在成人受众市场中，报纸占有58.7％的读者，电视黄金时段拥有42.4％的观众，早晨广播节目占有25.4％的听众，在白天有20％的成人至少上网一次。

竞争还导致了受众市场的细分。作为商业化运作的基础，美国媒体格外重视受众调查，每一种媒体、每一家媒体都确立了自己的核心受众，并根据受众的变化调整自己的内容。

（3）新闻媒介高度垄断。竞争必然导致优胜劣汰、大鱼吃小鱼、快鱼追慢鱼，造成剧烈的兼并。现在美国重要的报刊、电台、电视台以及互联网都被大企业所控制，数家大的垄断公司在全美乃至全球展开激烈的竞争。前10家的报业集团拥有五分之一的日报，报业集团的发行量占全国报纸发行量的五分之四，而且，全美90％左右的城市都是“一城一报”；20家集团控制50％的杂志收入；40％的电台属于广播集团；50％以上的电视台被广播集团控制；所有电影由6家电影公司出品。

（4）美国新闻媒介具有高度独立性。受到美国宪法第一修正案的庇护，美国新闻媒介具有与生俱来的独立性。独立的报格是美国新闻从业人员最珍惜的传统。这种独立性表现在新闻媒介敢于并乐于监督政府、监督大公司的不法行为。虽然美国政府可以通过种种公关手段影响媒体，但确实难以也不能直接控制、暗中操纵媒体。在西方各国中，美国媒体的独立性最强，对社会、对政府的影响力也最大。尼克松总统的“水门事件”，里根总统的“伊朗门事件”，克林顿总统的“拉链门事件”，以及传媒业一系列揭丑报道，都显示了美国传媒业对政府、对大公司的强大威慑力。这在西方其他国家都是罕见的。

【注释】

(1)《美公司舍得花钱做广告》，载《环球时报》，2005年3月11日。

(2)〔美〕威廉·哈森：《世界新闻多棱镜》，新华出版社2000年版，第63页。

(3)〔美〕威廉·哈森：《世界新闻多棱镜》，新华出版社2000年版，第150—153页。

(4)郭景浩：《世纪之交的外国广播电视新动向》，载《世界广播电视参考》，1999年第5期。

(5)徐耀魁：《媒介的世界　世界的媒介》，载《国际新闻界》，2000年第5期。

(6)〔英〕丹尼斯·麦奎尔：《媒介政策》，萨奇出版社（伦敦）1998年版，第110页。

(7)同上书，第218页。

(8)〔日〕桂敬一主编：《多媒体时代与大众传播》，新华出版社2000年版，第252—254页。

(9)《传媒经济参考》，2002年第16期。