导语写作技巧

第四节　导语写作技巧

“导语是记者展示其杰作的橱窗。”⁽²⁾这在西方新闻界流行很广。不管是消息（采用倒金字塔结构的），还是解释性新闻、特稿，开头第一段都必须写得很精彩。如果导语不精彩，编辑就会把记者的稿子扔掉，读者就会把报纸扔掉。读者和编辑都会自然地设想，“如果记者未能在导语中表现出水平，那么，他就是没有水平。”⁽³⁾

新闻报道的导语必须符合两个要求，一是要抓住事情的核心；二是要能吸引读者看下去。在文字上，优秀导语必须符合“简短、简单、明晰、准确、直截了当、生动、客观和富有色彩”这些特点。简短——句子要短，如太长、从句太多，读者不会有耐心读下去。简单——一句话一个段落，一个段落只提供一个事实。这最初是《纽约时报》倡导的，现在已被西方各国新闻界接受。准确——恰如其分地陈述事实。直截了当——开门见山地陈述事实，不要让读者看完导语还不知道新闻究竟要告诉他们什么事。生动——文笔要美，切忌套话、行话。客观——尽可能减少个人主观倾向；富有色彩——具体形象，有现场感。

这些要求都耳熟能详，在西方各国的新闻学专业教科书上都千篇一律地这么写着。但在实际操作中，不同时期有不同要求。

在新闻写作的最初阶段，导语并无固定的程式，可以说记者爱怎么写就怎么写。导语是记者即兴发挥的产物。到了倒金字塔结构问世（1860年美国南北战争）以后，导语写作有了统一规则，那就是小结论式导语，即把五W—H全部纳入导语之中。小结论式导语的最大长处是一句话就把整个新闻事件概括出来，让读者在最短时间内了解一个完整的新闻事件。但它显得冗长、死板，不简洁，不生动，尤其是它不分轻重缓急，把五W—H平均使用力量陈述出来，让读者抓不住新闻事件的核心。这种导语主宰了新闻写作近一个世纪，到20世纪50年代末逐步让位于一种新的导语写作模式：单因素导语，即把新闻事件的核心、最重要的、最令人感兴趣的某个部分写入导语。比如，一个小结论式导语会这样报道一场空难事故：“昨天下午5时，一架从阿根廷首都布宜诺斯艾利斯起飞到旧金山的波音737客机在途中坠毁，机上185名乘客和15名机务人员生死未明，目前正在寻找中。据航空公司人士称，他们初步推测该飞机坠毁是恶劣的天气造成的。”而单因素导语则会这样报道：“一架737客机于昨天下午五时坠毁。”突出了飞机的坠毁，吸引读者非读下去不可，然后下面各段再展开有关的内容。而导语写作到了20世纪80年代以后，又出现一个新潮流：不拘一格。这个潮流看上去似乎又回复到报纸初创时代的模样。但一个本质上的差别是，报纸初创时期的新闻以“传者”为中心，即导语写作是记者的自我表现；而现在的新闻以“受者”为中心，即导语写作必须吸引读者，引发读者的兴趣，诱导读者把新闻读完。能做到这一点，记者可以自由发挥。这样一来，记者更能发挥自己的创造性，这无疑是对记者提出了更高的要求。

“钢材再次提价，对人们的费用支出将有何影响？

阿姆科钢铁公司的核算结果表明，容水量30加仑的加热器将涨价21％，该公司还估计：

家用煤气炉的价格将上涨32％；洗衣机上涨23％；洗碟机提价16％；电冰箱涨价28％；自动干燥机升价15％；机动车将提价3美元。

新的钢材价将从星期三开始实施。”

这种导语是从最贴近读者的生活角度切入，看上去都是数字，但关系千家万户日常生活，家庭主妇们可能非读不可。

【美联社纽约1982年10月14日电】　就在罗纳德·里根总统对全国说“美国正在走向经济复苏”前几小时，他的儿子普雷斯科特·里根却在这里同失业者一道领救济金。

按常规写法，新闻导语只写里根总统的儿子也失业了。但这条导语却一反常规，把小里根失业的事实和背景写在一起，形成强烈对比，好好把里根总统揶揄了一番，读者会更有兴趣。

导语写作千变万化，但万变不离其宗：以受者为中心、能吸引读者读下去的导语就是好导语。