法国的廉价报纸

二、法国的廉价报纸

七月王朝时期政府对出版管制的放松，为廉价报纸的出现提供了政治前提;法国资本主义工商业的发展，印刷技术的进步，教育的普及以及都市化进程的加快，则为廉价报纸的出现提供了物质技术等方面的保证。

法国的廉价报纸出现于19世纪30年代，并在19世纪后半期得到迅速发展。由于政党报纸存在的时间比较长(“二战”以后才趋于没落)，与其他国家相比，法国的廉价报纸带有较为鲜明的政治色彩。与此同时，在廉价报纸的冲击和影响下，一些政党报纸也效仿廉价报纸刊登小说，逐步降低报价，销量也有了增长。

七月王朝时期法国出现了两份著名的廉价报纸:《新闻报》和《世纪报》。

1．《新闻报》(La Presse)

该报由亲政府的议员埃米尔·德·吉拉丹(Emile de Giradin)创办。吉拉丹1826年发表自传体小说《埃米尔》，一举成名。1828年创办《飞鹰》周刊，1829年创办《时尚》杂志，1831年又创办《有益知识》杂志，均获成功。办杂志的成功，大大增强了他创办一份“与众不同”的报纸的决心。1836年7月1日，吉拉丹创办《新闻报》，以低价出售，零售1苏(20苏为1法郎)，一年定价40法郎，低于当时报纸年定价的一半。报纸一面世便受到读者的欢迎，销数不断上涨:3个月后日发行量为1万份，1838年为13 680份，1845年至1846年为2．2万份，1848年达到7．8万份。

《新闻报》的特点是: 1)减少政治新闻和言论，大量刊登社会新闻和法院新闻。2)拓宽报道面，有关卫生、健康、食品、服装、家庭等方面知识性、实用性的文章占相当大的篇幅。3)报纸拥有一批为其撰稿的文学家，其中包括雨果、巴尔扎克、大仲马等。该报于1836年连载巴尔扎克小说《老处女》，开法国报纸连载长篇小说的先河。4)重视广告经营，通过增加广告收入来降低报价，这在法国还是首创。

在《新闻报》的影响下，法国报纸开始有意识地、大规模地经营广告，从而保证了报纸不会因价格低而影响收益。法国新闻史学者贝尔纳·瓦耶纳曾对吉拉丹作出过评价:“如果说勒诺多是法国报刊之父的话，那么，吉拉丹无疑是法国报业的革新者。他的独特的商人性格中，流露出人民教育家的气质。他找到了借助广告收入以降低报价而扩大增加报纸销数的诀窍。”吉拉丹不仅是法国廉价报纸的创始人，还是报业企业化经营的先驱。

2．《世纪报》(Le Siecle)

该报的创办人是杜塔克(Dutacq)。杜塔克曾与吉拉丹合作办刊，两人分道扬镳后，他于1836年7月1日(《新闻报》出版的同一天)创办了《世纪报》。该报虽然在政治上倾向于温和的共和派，但它却是独立经营的商业报纸。每份零售1苏，全年40法郎。

与《新闻报》相同，《世纪报》报道面广，内容丰富，注重社会新闻和法院新闻，在法院新闻、犯罪新闻的报道方面该报极力渲染、耸人听闻的程度远远超过《新闻报》。该报率先刊登短篇小说。当《新闻报》开始刊登长篇小说后，它也不甘落后，于1836年发表了巴尔扎克的《保尔船长》，1844年连载了大仲马的《三剑客》等名著。由于该报大量刊登社会新闻，文字通俗，又有著名小说的连载，因而在社会中下阶层中拥有大量读者，销量一直领先于《新闻报》。广告收入也逐年增加，1836—1842年间，广告收入从4．5万法郎增加到18．7万法郎。该报后来还组建广告公司，经办几家大报的广告业务。

《世纪报》获得成功后，杜塔克又购买和投资了四五家报纸，其中包括著名的《费加罗报》和《权力报》。