出版物发行的目的和任务

1.2　出版物发行的目的和任务

在我国，出版物发行行业不仅是流通领域的一项产业，更是精神文明建设的重要阵地。出版物发行工作既是一项宣传教育工作，又是向广大人民群众提供精神食粮的服务工作，要始终把社会效益放在首位。深刻认识我国出版物发行的目的和任务，对我们认识和了解出版物发行业务，树立出版物发行员的行业意识、责任意识有重要意义。

1.2.1　出版物发行的目的

出版物发行业是我国经济文化发展事业的重要组成部分，其根据不同的出版物分为报刊发行业、图书发行业、音像电子出版发行业和近年来新兴的网络出版发行业。承载着大量信息和知识，承担着文化传承和信息传播的出版物是真正意义上人类进步的阶梯，在人类发展和社会进步的过程中起着极其重要的作用。出版物能否快速高效地流通至读者的手中，事关出版物承载的信息、知识及文化的传播，这一环节的缺失和低效将延缓整个文化事业发展的进程。因此，出版物发行工作的直接目的就在于保证出版物的真正高效流通，从而将好的读物、好的精神食粮顺利送达读者的手中，进而真正实现出版物的社会效益。

同时，随着市场经济的进一步发展和深入，出版物的商品属性也逐渐彰显，出版行业的发展规模也在不断地扩大，出版及其上下游行业已成为国民经济的重要组成部分。发行是出版物的流通环节，也是出版系统工程中的终端环节，是出版物由生产走向消费的最后一步。因此，出版物发行工作的目的就在于保证出版物的真正高效流通，既包括出版物的流通，又包括相应的资金和信息的高效流通，从而实现出版物的经济效益（图1.2）。

图1.2　出版物发行目的结构图

1.2.2　出版物发行的任务

出版物发行意义重大，事关社会生活的方方面面，因而相应也需要承担来自各方面的任务和责任。

从出版单位的角度来看，出版物发行的主要任务有：

1）将采编成果传递给读者

计划经济时代，出版物发行工作排在“编—印—发”工作程序的末尾，当时报刊主要通过邮局来完成发行，图书则主要通过国营的新华书店来实现发行。到了市场经济高速发展的今天，出版物品种和数量急剧增加，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，发行工作在出版物出版流程中扮演的角色也越来越重要。同时，随着出版物市场化程度的深化，出版物发行的任务也越加艰巨，如何成功地把采编成果传递给目标读者，是当前出版发行工作的首要任务，也是最重要的任务之一。

2）实现出版物的经济效益

出版物是一种特殊的商品，它不仅要实现社会效益，还要实现经济效益。不同类型的出版物实现经济效益的方式也不尽相同。报刊主要通过“二次售卖”实现其经济效益，而图书、音像等当前则主要通过一次售卖来实现经济效益。随着网络技术的普及，点击率、读者服务等多元化的出版物盈利模式也逐步被人们所接受。但无论是哪种方式获取经济效益，最关键的还是要能够使出版物流通、销售至读者手中，也就是发行环节。因此，出版物的发行还必须承担实现出版物经济效益的重任。

3）协助进行与读者的双向沟通

市场经济的发展、出版物品种和数量的猛增，使得当前出版物市场已经由“卖方市场”转向“买方市场”，获取读者的需求和意见，挖掘读者和出版市场的潜在需求也成为出版工作的重要组成部分。发行是出版流程的最后一个环节，也是唯一直接面对读者的环节。出版物发行时能否有效地协助出版单位与读者的双向沟通，对出版物的采编、策划以及读者需求的满足都有着重大意义。因而，出版单位越来越重视发行环节中与读者的双向沟通，这也被认为是成功有效的发行的又一重大任务。

从读者的角度来看，出版物发行的主要任务是满足读者的精神文化需求。将出版物的精神文化内容传递给读者，是出版物发行的主要职能。通过发行，出版单位的采编成果才能传递给读者，才能实现传播文化知识的根本目的。而读者的精神文化需求也必须通过发行这一环节才能获得满足。

从社会的角度来看，出版物发行的主要任务是实现出版物的社会效益。发行渠道是连接出版单位与读者的桥梁，达到传播精神产品的目的，是整个出版的生命线，也是整个出版活动的“支点”。因而，出版物发行不仅仅肩负着实现经济效益的任务，还必须承担实现出版物社会效益的重任。