技术革命下出版物发行的新形势

1.4　技术革命下出版物发行的新形势

当前信息技术的高速发展、互联网的大范围普及，尤其是计算机技术和网络技术在出版领域的广泛应用，引发了出版生产力的革命。网络技术彻底改变了出版生产各环节的传统工作模式，提高了出版工作的效率和质量，但同时也为出版工作者提出了新的要求。

在出版物发行环节，计算机技术和网络技术给出版物发行工作带来了物流、商流、信息流以及管理上的便利高效；促进了新的发行渠道和发行方式的不断诞生；同时也给我国出版物发行工作带来了巨大的挑战，尤其是对传统纸质出版物和音像出版物的巨大挑战。

首先，技术的革新为出版物发行提供了更高效的管理平台。例如，传统的图书发行往往是通过展销会看样订货、纸质订单与合同、人工回款等方式开展，网络则为纸质图书发行提供了一个全新的流通平台。图书产品的宣传、促销、签约、运输甚至货款回收等工作，都可以在网络上操作或管理。网络营销不仅扩展了图书发行的渠道，而且还提高了发行中信息流、物流、资金流等环节的效率。在价格、服务、速度等方面具有传统发行无可比拟的优势。

同时，网络的出现为出版物发行带来了更具活力的销售终端。尤其是随着网络对出版业的不断渗透，网上书店的迅速崛起，更是带来了传统发行渠道难以企及的优势销售终端。网上书店具有查询信息方便、图书品种齐全、配送服务快捷、销售价格低、宣传手段灵活等特点，从而丰富了图书零售业的格局，满足了不同层次读者的需求，具有传统发行渠道无可比拟的优势，成为纸质图书发行的重要渠道。

此外，网络的普及还为出版物带来更加灵活的宣传推广渠道；为出版单位与读者双向沟通、收集读者信息和需求提供了便利的平台；使得出版物发行工作不再仅仅是销售出版物，而成为联结读者、获取经济效益、实现社会价值的重要桥梁和环节。例如豆瓣读书、书友会这类以书会友的SNS网站，既给出版物发行人员的宣传推广提供了优质平台，又为传播出版物的内容、满足读者精神文化需求提供了多样化的渠道。

技术的革新和网络的普及，在为我国出版物发行工作带来巨大革新的同时，对出版物发行工作人员的素质和能力要求也越来越多，对传统出版物发行模式和理念也造成了巨大的挑战。例如，出版社自办网站、民营发行网站、网上书店等的出现，深层次地改变了图书运作流程与交易模式，带来了书业界的发行革命和流通革命。其影响逐步扩散至选题开发、网络出版、网络营销、版权贸易等出版全环节。从而对图书发行从业人员也提出了更高的要求，如具备基本的计算机处理能力和信息技术能力，等等。

课后练习

1.请描述出版物从出版单位最终传递至读者的流程。

2.出版物发行的目的是什么？

3.技术革命对当前出版物发行的影响是什么？

【注释】

[1]欧阳沛.想对才能做对——浅谈社办图书发行人员的六大认识误区［J］.出版广角，2003（10）.