网络出版物发行

5.2　网络出版物发行

最早的数字出版物基本上都是借助互联网进行传播的，也就是网络出版物。在网络出版物发展的初期，大部分内容都是现有纸质资源的网络版，编辑们把一些畅销书和长销书放到网上供人阅读浏览。但随着数字出版业的发展，网络出版物正在逐步形成一种独立的出版物形态。很多专业或业余写手把阵地转向了互联网，开始从事网络创作，众多传统出版社也把重心转向网络出版物。

5.2.1　发　布

如今市场上主要的终端阅读设备是计算机、电子阅读器和手机，这些是网络出版物发行的重要渠道。“得渠道者得天下”，网络出版物也是如此。运用好上面三种发行渠道，就不愁没有销路。

计算机是网络出版物发行的首选设备，大部分用户会进行在线阅读或者直接把出版物下载至电脑上。这种方式的缺点是阅读设备不易携带，用户只能在固定的地点才能浏览到想要的内容。iPad、电子阅读器、手机的出现打破了这种僵局，人们能随时随地通过这些设备进行阅读。iPad作为计算机，解决了“不易携带”的问题，其中的iBooks更是专门为数字阅读而设置的阅读程序。目前，以Kindle为首的电子阅读器也是出版商发行的重要渠道。Kindle外形小巧，厚度不及1厘米；存储量大，可存1500～3000本书；采用了电子墨水显示屏，不易产生疲劳感；下载速度快，不到一分钟即可下载完毕；支持无线下载，在未来的竞争中具有优势。这些特点使很多都市上班族十分愿意购买一部Kindle来打发上下班途中的时间。这对网络出版商而言是极其有利的，进行网上阅读的人多了，网络出版物才能获得长久的发展。前两种阅读设备虽然专业性很强，但其高昂的价格使很多人望而却步。在这种情况下，很多出版商把眼光投向了基本上人人都有的手机。的确，利用手机来发行网络出版物是一个十分明智的选择，其巨大的用户群是网络出版物发展永远的支撑。由于手机屏幕较小，选择手机作为发行渠道的出版商应改变策略，尽量发布一些短小精悍的信息，让用户在最短的时间里了解到最多的内容。

当然，在网络出版物的发布中还应注意“全、新、快”三点。“全”就是出版物够多，能够满足众多消费者的个性化需求；“新”，即网站上的书要是最近出版的；“快”，即要求电子书网站能够在最短的时间内与出版商进行联系，并争取到图书的发行权。做不到上述三点，则无法做好发行。

5.2.2　接　收

随着时代的发展，受众接收网络出版物的方式也在不断地变化中，从最初的台式机、笔记本、上网本到现在的iPad、电子阅览器、手机。每一次改变都是出版业一次新的尝试，也是用户一次新的体验。

目前，用户的接收工具主要有电脑、iPad、电子阅读器和手机。之所以让iPad独立于电脑之外，是因为它的便携性已经超出一般电脑太多，而由于其屏幕较小，用户通常也不把iPad作为电脑来使用。不过，iPad属于高端产品，普通人一般不会选择它作为接收工具，所以除非其价格有所下降，否则他的用户只能瞄准收入较高的人群。从用户数量来看，手机最多；从专业性而言，电子阅览器专业性最强；从性价比而言，则电脑占优；从未来发展趋势而言，iPad则走在了电子产品的尖端。所有这些接收设备起作用的前提都是上网在线阅读或者进行下载。

用户的接收是一种有选择的接收，他们希望读到针对性强、全面系统的内容。这决定了网络出版物必须注重内容的个性化。以RSS为代表的互联网出版物，就一直在以内容个性化订制的方式来满足读者的需求，虽然其产品目前还不是很成熟，但RSS已经找到了网络出版物的发展模式。所以说，致力于网络出版物的出版商们应转变其思维方式，发布适合出版物特色和读者习惯的内容。当然，做出版不光是卖内容，还要卖内容的解决方案，帮助读者在最短的时间里找到最想要的内容是及其重要的。所以无论是电脑、iPad、电子阅读器还是手机，首先都要注重提高自身的品质，物美价廉永远是用户不二的选择。

5.2.3　付　费

天下没有免费的午餐，网络出版物也是一样。虽然目前真正肯付费的用户并不多，但出版业是一种人力、财力高投入的行业，出版物的高成本决定了出版商必须要有一定的经济回报，所以收费阅读逐渐会成为一种趋势。

我们以数字报纸为例来看看目前网络出版物的付费状况。享誉全球的枟纽约时报枠于2011年4月21日宣布，枟纽约时报枠网络版自3月28日收费以来，付费读者已达10万，这一结果好于公司预期。3月28日以来，读者可在枟纽约时报枠网站每月免费阅览20篇文章，如果超过限额，则会遇到付费墙。根据读者访问网站终端不同，报社推出15～35美元不等的包月套餐。枟纽约时报枠表示，绝大部分的读者根本不会遇到付费墙，因为他们每月可免费阅读20篇文章，而且如果从搜索引擎、社交网站和其他网站链接到纽约时报网站，他们就可以畅通无阻地阅读文章内容。我国首批付费报纸是温州日报报业集团的枟温州日报枠枟温州都市报枠枟温州晚报枠和枟温州商报枠。这四份数字报纸均有朗读功能，可以有效缓解用户视觉疲劳。此外该数字报纸还添加了视频、Flash等多媒体功能，使之与传统报纸彻底区分开来。这些亮点都提高了数字报纸的用户量，形成了良好的盈利模式。从枟纽约时报枠的付费墙到温州日报报业集团旗下数字报纸的多媒体功能，我们可以看到虽然人们固有的网络免费的观念还没消除，但只要有高品质的内容和良好的运营模式，还是有一部分用户愿意花钱阅读数字报纸的。

目前中国市场上存在着一种现象，即发行商更多地是将注意力投放在各类电子阅读器的制作销售上。造成这一局面的原因是网络出版物的付费模式还没有形成，为了弥补亏损，只能采用硬件销售的方式。这种现象是网络出版物转型期的产物，随着内容质量的提高和技术的发展，网络出版物会向内容盈利模式发展，那时付费就成了一件很自然的事情。当然，改变受众观念和内容质量是个长期的过程，在这个过程中，需要业内做好内容建设、丰富书刊内容资源，既要做好普通书刊品种储备，作为免费阅读资源，又要及时做好热销书刊品种引进，并适当标价，对读者的付费阅读进行引导，使读者改变固有观念。只有这样，一个合理的盈利模式才能逐步建立起来。