绿色低碳节能先行导语

第二节　消息导语的写作

一、导语的类型

导语告诉受众报道的主要内容,它可以看做是报道的引子或者预告。导语对于消息来说至关重要,它作为报道的开端,是向读者承诺接下来要读到的内容。

对于记者而言,以导语来引起受众的注意,从而做好铺垫让读者过渡到下文这只是一个方面。更为重要的是,导语能帮助记者决定采用什么结构来组织新闻。导语写好了,稿子的其余部分就自然而然地顺理成章。通过导语,记者能给新闻定弦定调,从而与想象中的读者建立一种交流与对话的感觉。

因为有了导语新闻才成为一种特殊文体,它不仅仅是长期以来形成的一种行之有效的规范,更是一种传播思想。

眼球跟踪研究项目是监控读者在阅读报纸时移动眼睛视线的情况。这个研究显示,读者只是浏览标题,很多读者开始阅读时经常只读头几段,而不看完整个报道^[4]。

导语是否有足够的吸引力使读者能继续读下去,在很大程度上取决于新闻写作。什么是优秀的导语?根据所写新闻内容和类型的不同可能答案也不一致,但有一条原则适用于所有的导语写作：一条奏效的导语应实实在在地吸引读者的注意力,并将其导向记者认为是新闻的基本点或报道角度的地方。

一般而言,导语有以下两种类型：

1.直接式导语

直接式导语在第一句话里概括报道的主要内容,通常比较简短,只有一两句话。它直接陈述新闻的核心事实,开宗明义,在导语中就交代何人、何事、何时、何地等信息。

这类导语要求记者以概括的、直接陈述的方式写作,记者要在纷杂的材料中提炼出精华,以平实自然的语言加以概括和直接陈述。它的优点是：事实、信息的传递最为简洁明了,可谓“直线交流”,极易为受众所理解。如：

本台消息　今天早晨8点20分,一名蒙面持枪歹徒,劫持人质和一辆日产三菱越野车,在逃至东兴区西林大道四号公路时被警方拦截。^[5]

又如：

本报讯　昨天下午,球王贝利在北京故宫午门出席活动,将亲笔签名的球衣赠给四川地震灾区儿童代表。^[6]

这类导语开门见山,直截了当,把新闻事实和盘托出,适合事件类新闻的报道。但需要注意的是,这种写法悬念感不强,容易写成程式化的语言,将真正的新闻淹没在看似全面的概括中。如：

本报讯　5月11日15∶00,国家体育馆奥运志愿者录用通知书颁发暨临时团委成立大会在我校明德堂隆重举行。北京奥组委志愿者部副部长李世新等领导出席,包括我校部分志愿者在内的1000多名奥运志愿者参加了大会。^[7]

这个导语虽然将时间、地点、人物、事件交代得很详细,但却没有新意,让人感觉似曾相识,换一个会议、换一个时间、地点,这种写作照样能够成立。

2.延缓式导语

延缓式导语也是一种常见的导语类型,它不直接陈述主要新闻事实,而是运用描写、气氛渲染、解释、设问等手法先写一些相关的东西,再引出新闻事实。这类导语具有可视可感的效果,生动有趣,能以形象的画面感引起受众的好奇；另外,这类导语能以情境感染受众,让受众先有感性认识,再对事实进行理性的思考,从而可以强化新闻的报道效果。如：

本报讯　人们大都因为将遗失物及时送归原主赢得赞誉,但一名出租车司机却因为没有这样做而受到表彰。今天,他荣获了三等功证和奖金。

这一导语没有开门见山,而是用一个反常的现象切入,引起受众兴趣后再展开正文。这则消息如果要写成直接式导语的话,应该是这样的：

本报讯　今天,一位出租车司机由于将窃贼忘带走的赃物交给警方,帮助破获了一起大案而荣获三等功。

而这样的导语可能就显得比较死板,吸引力不够。又如：

美联社(1990年)报道　在津巴布韦东北偏远山村的小河边,16岁的穆昆比正在洗衣服。正当她拧干衣服的时候,一道雷电打到她脚下的砂石上,使她成为雨季里遭遇雷击身亡的第93个人。

下面一段就不再说穆昆比的故事了,而引出了核心新闻事实：专家们说这是世界上雷击致死人数最多的地方。

延缓式导语暂不告诉读者报道的主要内容,而采用描写或讲故事的方法挑起受众的兴趣,甚至可能需要用好几个段落才逐渐进入正题。但当今的读者快速阅读的倾向仍然存在,最好有报道要点的段落能够早些出现,而不要花费太长的篇幅才涉及报道要点。

二、影响导语写作的因素

怎样决定采用直接式导语还是延续式导语?选择导语类型一般取决于以下几个因素。

1.新闻事实的性质

我们可以把新闻分为事件性新闻(event news)与非事件性新闻(non-event news)。

事件性新闻是指以一个独立的新闻事件为核心而展开的新闻报道；它十分强调新闻的时效,是对新闻事件的发生、发展的迅速反映。而非事件性新闻与事件性新闻相区别的新闻报道,即对一段时间内或若干空间里发生的诸多事实、情况、事件的综合反映,提示带有分析性、启发性的总体性情况、倾向和经验等,主要反映的是事物发展变化中的阶段性、概貌性、倾向性、经验性或典型性,对时效的要求较为宽松。如果用比较通俗的话来说,就是事件性新闻可以概括为发生了什么事情,而非事件性新闻可以理解为出现了什么现象。

事件性与非事件性之间并不是完全割裂的,因为事件积累发展到一定程度就会成为一种现象,而现象本身也是由若干的事件组成的,之所以这样划分是为了操作上能够简单一些,明了一些。事件与非事件区分的标志就是时空的集中程度,事件性新闻时空相对集中,而非事件性新闻发生的时空是相对分散的。

此外,根据新闻价值的显著程度还可以将新闻事实分为价值外显型新闻和价值内含型新闻。

价值外显型新闻受其他因素的影响较小,它本身就能充分说明自己的价值,如地震、火灾、战争、洪水、空难、气候异常等,无须多做什么解释,它的意义一目了然。我们就把这类新闻叫做价值外显型新闻。

而另一些新闻只有其事实本身很难把它的价值表达出来,需要借助其他的一些事实或对比、或解释、或分析、或评论才能把它充分展现。我们就说这类新闻事实是价值内含型新闻。

根据以上两个指标,我们可以将新闻分为以下四类：

(1)价值外显型事件新闻

这类新闻事实的时间和空间都相对集中,事实本身很有冲击力,能说明自身的重要性和价值所在。一般指反常的、突发的、首发的事件。这类新闻事实本身就是最具吸引力的看点,导语中一定要加以强调和突出,用最简洁、最直观、最具快速的方式直击新闻事件本身,因此,采用直接式导语最适合。如：

路透社北京1964年10月16日电　今天格林威治时间七时,中国爆炸了一枚原子弹,从而闯进了核俱乐部。

新华社上海4月12日电　一架泰国航空公司的MD—11客机今天下午在飞抵虹桥国际机场时冲出跑道。机上旅客无一伤亡。

新华社华盛顿3月14日电　白宫发言人鲁宾14日在华盛顿说,美国政府已经决定不再在日内瓦联合国人权会议上提出针对中国人权的议案。

这样的处理方式比较平和朴实,但切中要害,让读者在第一时间获得了信息满足。如果对价值外显型事件新闻不用开门见山的方式写导语的话,新闻的冲击力将大为削弱。

比如《北京青年报》在1998年7月23日刊登了这样一则消息,导语如下：

本报记者黎宛冰7日22时30分自江西九江报道　今天九江长江大堤的耐力终于到了极限。下午2时左右,大堤4、5号闸口七里湖地段出现险情。到了3点钟,大堤冲开一个30米的口子,长江蓄势已久的威力爆发了,以7米的落差扑向九江市。在距决口处东面约10公里的龙开河地段,在决堤不到一小时之内,约一万人聚集于此修建九江第二道防线,4、5号闸口如不能堵住,那么整个九江将失陷于水中。

这条导语没有直奔主题,而是绕圈子,把太多的事实罗列了上去,最重要的事实却反而不明显了,最后的结果必然是把读者的兴趣给绕没了。

反观本章一开头给出的《中国青年报》同一天做的同样的内容的报道,大家就能看出优劣。

总的来说,价值外显型事件新闻的导语重在抓住核心事实,开门见山,切忌胡乱绕圈子。语言上以平实准确为佳,简洁有力。

(2)价值内含型事件新闻

有一类新闻事件本身处于渐变过程中,还未完全明朗,或者是事件本身背景较为复杂,光有单纯的新闻事实并不能完全说明它的意义和价值。那么在导语中我们就应该在把事件叙述清楚的基础上,加入一些背景性事实,或借用事件发生时当事人的引语等把它的新闻价值点亮出来。在处理这类新闻时,延缓式导语将有比较大的空间。如：

本报讯(记者张艳)　被称为上海市最大最老的一个“煤球炉”开始熄火!昨天拥有65年历史的杨浦煤气厂关闭了日制气7万立方米的2号碳化炉,这标志着伴随东海天然气在浦东登陆,本市人工煤气将逐渐引退。

煤气厂关闭一个老碳化炉,这个事件的主干并不吸引人,也不能把它的意义表达出来,需要记者在导语中提示意义,才能让读者有进一步阅读的可能。

(3)价值外显型非事件新闻

非事件新闻是在一段时间内或若干空间里发生的诸多事实情况事件的综合反映,价值外显的特点在于这个综合的事实本身就能说明问题,让人一目了然。这类新闻在导语提炼主要事实时并不会有太多困难,困难的是如何把它表达得更生动。

在报道价值外显型非事件新闻时,直接式导语与延缓式导语大有平分秋色之势,两种导语所强调的侧重点有所不同,报道的风格也会不一样。

直接式导语：

《洛杉矶时报》加州雷德伍德市讯在致力于减少每年杀死多余宠物数量的行动中,圣马特奥县管理委员会周二通过国内的首例法律,要求猫狗的主人购买宠物繁殖执照或使他们的宠物绝育。

延缓式导语：

《纽约时报》加州圣马特奥讯　狗在她的怀抱中瑟瑟发抖,它潮湿的眼睛睁得大大的,充满了恐惧。

“放松,甜心,就好了,”半岛人道协会动物收容所经理克里斯·鲍威尔轻声地说。该协会每年要给10000个没人要的宠物实施无痛死亡。

在旧金山湾区圣马特县半岛人道协会的官员已经厌倦了这种日复一日的死亡执行工作。他们提出一个新颖的建议来解决宠物过剩的问题：圣马特奥县管理委员会将于11月13日考虑他们提出的一项繁殖猫和狗的解决方案。

(4)价值内含型非事件新闻

这类新闻是我们平常遇到最多的也是最难做的新闻。

在事实的选择上,这类新闻头绪较多,新闻核心往往需要多次提炼才能显现。在写这类新闻的导语时记者必须向两个方面努力：一方面是要求记者把价值内含的事实用尽可能明确、生动的方式说清楚,展现其新闻价值；另一方面要求记者把非事件的事实用尽可能动态的、有时效的方式表达出来。

在这类新闻的导语写作中,延缓式导语使用得更多一些。如：

本报天津2月16日电今天回到天津南开大学学习的许多外国留学生发现,该校的住宿费已经由每天七美元降到五美元。一位美国留学生说：“这是东南亚金融危机带来的‘好处’,看来我沾了不少光”。

这个报道其核心内容是东南亚金融危机的影响。又如：

本报讯　“达芙妮”“斯堪的纳”“蓝得威尔”您知道是哪里产的吗?前两天记者在店里随意问了十多人,几乎众口一词：“洋货”。可问及“舒肤佳”“玉兰油”“健儿乐”等商品时,十有八九的人脱口而出“国货”。然而事实恰好相反。“国味”十足的商标、名称竟然全是独资、中外合资企业的产品。

2.报道的发稿时间

一般说来,时效性强的事件性新闻在第一次发稿时采用直接式导语的比较多,而如果是第二次发稿,一般采用延缓式导语的比较多。

这是因为采用直接式导语能将新闻快速传播出来,满足人们对新闻的先睹为快的需求；而第二次发稿时,考虑到很多人已经通过接触媒体获知了这条新闻,或者对这条新闻有一些印象,就需要调整导语,使其更具悬念感、吸引力。

如一则空难的报道,由于发稿时间不同,导致导语截然不同。

合众国际社北京11月24日电中国一架波音737客机今天坠毁,141人死亡。

而几天后,同样一件事在《广西日报》上登出消息时却使用了这样一条导语：

本报桂林11月29日专电　随着惊天动地的一声巨响,阳朔县杨堤乡土岭村公所白屯桥村后山腾起了五六十米高的火焰,熊熊大火烧红了半空。“不好啦,飞机撞山啦!”

又如以色列总理拉宾遇刺的新闻,虽然是一个价值外显型事件新闻,但在不同的发稿时间其导语的处理方式会有所不同。日报因为要抢时效,它的导语就会是“拉宾昨晚遇刺身亡,”开门见山,直截了当；而晚报考虑到同样的事实已经被日报报道过了,读者可能都知道了这一消息,它的导语就会变成：“‘我不敢相信这是事实’,一位街头妇女说。今天全城市民处于一片悲痛之中,以悼念昨晚被刺的拉宾。”

3.信息图表存在与否

图表的不断增多让记者的导语写作更为复杂。研究表明,读者首先被图片吸引,其次是标题、简讯和其他视觉手段所吸引。因此,如果消息中有信息图表,采用直接式导语的记者比较多。

4.媒体的介质

目前出现了一种趋势,就是随着广播电视及网络的兴盛,一些报纸的延缓式导语在增多,使报道风格更加文学化,使读者读起来更有趣味。具体的做法就是在导语中更多地使用细节和人情味的事实,使用更吸引人的写作手法,并寻找更吸引人的角度。如：

美联社北京1月1日电　邓小平副总理佩戴着美中国旗交叉在一起的小徽章,用加利福尼亚香槟酒祝贺中美开始建立外交关系。他称这种关系是以“以远的政治和战略观点”为基础的。

又如2000年美国总统大选结果报错的报道,各家媒介的导语就很不相同,有的采用直接式导语,有的则更文学化,还有的就采用了延缓式导语。

新华社华盛顿11月8日电　美国民主党候选人戈尔的竞选委员会主席戴利8日凌晨宣布,由于两位总统候选人在佛罗里达州的竞争十分激烈,大选最终结果还很难确定。电视媒体一个多小时前宣布共和党候选人布什当选总统“为时过早”。

人民日报11月8日华盛顿电　耗资三十多亿美元,历时七个多月的美国总统选举本应在选举日尘埃落定,但由于佛罗里达州需要重新计票,布什和戈尔谁能入主白宫尚在未定之天。这在美国历史上还是从未有过的事。

路透社纳什维尔11月8日电　如果把2000年美国总统选举日发生的事情搬上银幕也许可以取名为《荒诞不经的故事》,就连超现实主义影片最狂热的影迷都发现它的剧情过于牵强附会,离现实生活太远。

中央社华盛顿11月8日电　美国民众观看了一整晚的大选选情报道后,8日上午带着惺忪的睡眼上班。他们只确定了一件事,就是还不能确定谁是美国下任总统。

而广播电视中,采用直接式导语的情况更多一些,但有时为了追求一种悬念感,在一些社会新闻中,使用延缓式导语的情形也不少。如：

昨天,本台投诉热线接到一位下岗职工的电话,得知七台河市政府的一位领导今天将在哈尔滨市五星级酒店香格里拉为儿子办婚礼。今天一早,记者赶到了结婚现场”。

这条导语中并没有把新闻的最重要的内容——“贫困地区的领导异地为儿子婚礼大操大办,并趁机收受巨额礼金”这一事实表现出来,而仅只是一个引子,引而不发,吸引听众接着收听节目,有一定的悬念感。再如：

中秋节就要到了,去年的这个时候,南京、成都的一些消费者反映,他们购买的月饼还没有超出保质期就发生了霉变,当时这些事情只是被地方媒体简单报道了一下就不了了之。然而我们的记者在对一家月饼生产厂家进行整整一年的跟踪调查后发现：月饼发霉的背后,隐藏着更为触目惊心的事实。^[8]

这则导语同样没有把“触目惊心的事实”到底是什么说出来,但同样的具有很强的吸引力。

三、直接式导语的写作

1.5W与1H的顺序

在直接式导语中,一般说来导语经常需要把新闻报道完备地表述事实应具有的六个基本要素,即何时、何地、何人、何事、何故和如何交代清楚。一篇消息报道中应尽可能地把这六项内容都讲明白,但有时由于事实还没有充分显露,或采访还没有充分展开,在六要素不全的情况下就要报道。但作为记者,应该把自己所能掌握、核实的要素尽可能地报道出来。如：

北京奥运会倒计时1000天吉祥物发布活动举行^[9]

在写直接式导语时,你需要决定哪些内容要写在导语中,并按照什么顺序安排这些内容。判断哪个元素是最重要的——何时、何地、何人、何事、何故、如何,并将你认为比较重要的内容放在报道一开头的显著位置。

2.消息源的处理

对于有争议或批评性的直接引语,它的来源应该放在导语当中。但在一般情况下,直接式导语写作中,消息源不会在导语中直接出现,以免使得导语显得累赘；即使要提,也往往是笼统地提一下消息源,而将具体消息源放在主体部分。如：

《今日美国》讯　一项新的研究显示,在80年代被批评为功利主义者的美国在校大学生,现在对于环境等公共问题表现出了比挣钱更为浓厚的兴趣。

由美国教育委员会和洛杉矶加利福尼亚大学联合进行的面向在校新生的第25次年度调查显示了这一变化。

如果这项研究的机构名称都放在导语中的话,导语也会过于冗长。

刑侦报道的导语往往包含消息源,尤其是当你的消息是通过电话采访得来或信息尚不确定时,一定要在导语中亮出消息源。如：

本报讯　北京市公安局昨日消息：“三里屯两酒吧吸贩毒案”已经进入司法程序,四名涉案外籍人员已被北京市检察院第二分院批捕。

3.主动语态与被动语态

通常而言,主动语态比被动语态更为有力,更具强调性。因此直接式导语中用主动语态的情况更多。但如果行为的接受者比施行者更为重要,使用被动语态就能起强调的作用。如：

美联社亚利桑那州窗岩讯　纳瓦霍部落前首领彼特昨天被判处450天监禁,因为他在该部落购买一座大农场的交易中,有贿赂、欺诈、阴谋以及道德败坏等行为。

这样处理把受者突出出来,而施行者往往也是显而易见的,其信息就能省略。

四、延缓式导语的写作

延缓式导语有类型比较多,常见的有以下几种：

1.描述式导语

这类导语的特点是消息的开头出现画面、出现镜头,通过一段描述来引入报道的核心内容。

描述式导语能以形象的画面引起受众的好奇,并以情境感染读者,让读者先有感性认识,再对事实进行理性的思考,从而强化报道效果。如：

昨天下午,当南京市红十字献血中心的医务人员从聂红绫的胳膊上轻轻抽出针头时,她作为首批最后一位南大献血的同学坦然地笑了。血站的负责人说：“上千名大学生主动献血,一次采血5百多人,在全国也是少见的。”

写作描述式导语要求记者在采访中要注意捕捉有形的画面,或者让采访对象间接地为你提供一些情景；同时,导语所描写的画面必须与所报道的事实有内在联系,有助于提示主题,不要游离于主题之外,不要为描写而描写。如：

猕猴住进了三星级宾馆,白兔呼吸着航天级的新鲜空气,鼠小弟每天聆听轻柔的背景音乐……在昨天举行的上海“国际实验动物科学大会”上,我国科学家发表报告指出,在过去10年,中国实验动物的福利状况大幅度提高,已接近国际标准。

导语开头列出的情景正是实验动物福利提高的表现,如此描述让读者能够更直观的理解新闻；如果导语大肆描写会场的情况,就与新闻的主旨不相符,描写得再生动也没有用。

2.橱窗式导语

橱窗式导语的特点是由典型事例构成导语,像橱窗里展示样品一样,通过导语讲述“样品”的故事,读者可以推而广之想见其他,进而由感性认识转入到理性思考。

如写《中国最大的游牧民族走下马背》,报道的是一个民族走向现代文明的历史性进步。它的导语是这样的：

新华社呼和浩特1998年11月3日电经过几个月的家庭争论,内蒙古东部阿鲁科尔沁旗牧民那顺今天终于将祖传三代的一副马鞍送到了博物馆。

一大早,这个三代当过马倌的6口之家,人人身着典雅的蒙古族服装,有如送女远嫁一般,全家人一个接一个,默默地用双手把嵌银的马鞍从头到尾抚摩了一遍。

“我把祖传马鞍放在博物馆,既可以永久保藏,还可以让后人世代知道我们是马背民族的子孙。”那顺说。

10年前告别养马的那顺特别解释：“不是我不喜欢马,是养马不合算了。有了拖拉机和摩托车干活,用不上马了。”

……

这个橱窗式的延缓式导语讲了那顺一家的故事,而那家正是其他人家的一个典型代表,讲他家的情况讲清楚,大家也就能看到其他人的故事。消息的主体部分再谈面上的事实也就顺理成章了。

写作这种类型的导语,关键是注意故事的典型性、人情味和趣味性,在表现“样品”的时候,可以注意写一些细节,细节往往可以发挥用事实说话的作用。

3.悬念式导语

这种导语用让人惊讶的元素把读者吸引到报道中,导语的第一句话成为引入不寻常事情的一个悬念。如：

《费城问询报》伯灵顿讯　这是一个不同寻常的公共图书馆。

首先,书架上只有四本书。其次你在其他图书馆或者书店找不到这些书也不会有批量新书补充到这里的书架上。

那是因为上周末在这里开业的Brautigan图书馆有一个独一无二的规定——它只接纳从未被发表的书籍。

4.提问式导语

以提问的方式写作导语,有助于受众把握新闻要点,有助于调动读者的阅读兴趣。同时,也可以促进记者抓住要害,明确消息主体的写作方向。如：

美联社1991年5月23日电　一位女顾客拿着一条亮闪的红皮带问道：“这是用鱼皮制的?那些鱼鳞是怎么处理的?”

写作提问式导语的关键在于设计好要提出的问题。导语的设问,必须扣紧主题,服务于报道主旨,同时,还必须揣摩读者的“兴趣点”,即问出读者感兴趣又乐于接受的问题。

五、导语写作的技巧

1.时效性最强的事实带动非事件新闻

一般说来,非事件性新闻的出现总是在某个时间的临界点上达到了某种质变,因此在这个时候才需要报道它。做导语时,可以把这个临界点发生的事实提出来,给读者造成一种时效感。如：

本报讯　党员六年未过组织生活；预备党员7年无法转正；党费短则28个月未交,有的64个月未交——这一系列严重违反党章的怪事,发生在有着36名中共正式党员的万宁市港北镇英文村。记者今天从万宁市委组织部获悉,市委已派出工作组到英文村调查处理。

这条导语先让最令人难以置信的事实亮出来,吸引读者的注意,随后突出“今天”这一最新的时间要素,显得时效性很强。

2.加入消息来源带出非事件新闻

价值外显型报道透露的一定阶段所取得的成绩,像什么外贸进出口增长、某种建设达到某一指标等,新闻元素相对单一。在这时引入消息来源的信息,能增强新闻的权威性和可信性。

新华社讯　国家统计局1997年底对全国大中城市市场经营的一百种主要商品统计调查表明,目前我国大多数消费者已经开始从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。在消费品市场上,国产品牌已经占有绝对份额的优势。

3.利用多种方式活化非事件新闻

非事件新闻长于表现静态的结果,而弱于表现动态的过程,因此采用将其事件化、过程化的各种方式有助于把这类新闻做活。如：

本报讯　喜欢在远郊开“飞车”的司机近两个月来遇到了克星——被称为“电眼”的测速雷达。据统计,自测速雷达9月份“上岗”以来,已使7万多名超速司机受到了处罚。

这条导语如果只有后面一句就平平无奇了,正是由于有了前面设置了一个飞车司机测速雷达使用进行了一下类似事件的描述,才显出了精彩。

4.贴近受众表现价值

在写价值内含型导语时有一条原则比较重要：就是贴近性。把事实经过记者的翻译再传达给读者,翻译时应该有对象感,要选择贴近读者感知的事实引入导语。如：

本报讯　去年本市连锁超市每4元的销售额中,就有1元是蔬菜生鲜食品创造的。这是记者昨天在“推进超市经营蔬菜生鲜食品”工作总结会议上获悉的。

记者把销售额中蔬菜生鲜占四分之一这一数字变为老百姓可以理解的具体的数据,一下子就能引起读者的关注了。

写价值内含型新闻时不要被复杂的事实迷惑,而是要站稳立场,心中有读者,才能做出相对好的一个判断。

5.如何醒目

导语是一个句子,更是个强调性的句子,在确定了导语中要表达的事实之后应该思考的是怎么把这个事实用语言赋予一种冲击力。首先是词序,一般来说,句首最需要强调,句尾次之,而句中的位置通常是强调性的事实而保留的。如：

本报讯　到医院看病医院会给病人报销医药费?这是最近广医二院和中保人寿为开辟医疗保险市场而合作实施的一项特别服务。

试想如果这条导语把第一句话挪到最后,效果肯定大不相同。

放在句尾有时也能起到强调醒目的作用。如：

本报讯　84岁高龄的著名相声表演艺术家马三立没有想到,在他的本命年——虎年将至之时,收到的第一份新年礼物竟来自监狱的高墙之内。

一般来说,重要的需要强调突出的新闻事实不放在导语的中间位置。

6.如何简洁

要做到简洁一方面需要在提炼事实上做出努力,不要把太多的事实写进导语,新闻要素可以有侧重地交代而不要面面俱到；另一方面需要在语言上进行精简。

比如写进导语里的单位名称、专有名词不能太多,人名和头衔不要堆砌,不要枯燥地罗列数字,善于利用电头所含的信息等。

我们来看一下这两条导语：

(时事社北京5月4日电)　中国的最高学府——北京大学创立一百周年庆祝大会5月4日在北京人民大会堂举行。中国国家主席江泽民出席庆祝大会并发表了讲话。

(法新社北京5月4日电)　中国最高领导层今天全体出动,庆祝北京大学成立一百周年。

与后一条相比,前一条其实还能再精炼一些。

7.如何生动

使得句子生动的一个要素就是句子中有力的动词,这种表达比静态的句子更具吸引力。无论怎么精心选择形容词,都不能弥补一个苍白无力或不恰当的动词引起的死板。动词能让句子获得一种流动感,让读者一口气读下去。可以说,写出生动导语的关键在于精心选用动词。

有效的新闻导语选择的动词不仅告诉读者发生了何事,而且还能告诉是“如何”发生的。如暴雨袭击、台风登陆、汽车拥堵等,都能引起读者的某种感官反应。如：

(新华社上海7月1日电)　美国总统克林顿今天穿梭于上海浦东浦西之间,继续参观访问这座中国最大的经济城市。他表示,他要努力促进在美中两国之间建立更密切的伙伴关系和更深厚的友谊,使两国人民生活得更加美好。

但是记者不能为获得动感的效果而背离新闻事实,准确性仍然是新闻的根本准则之一。

8.消息源与指称

很多新闻,尤其是非事件新闻,如果没有一个公认的权威作为依托,光有陈述本身就无法构成新闻。如有一个人在说地球将与小行星相撞,并不会让记者产生发稿的冲动,但如果一个地球研究小组得出这个结论,就将是一个爆炸性的新闻。因此,记者的一项特殊工作就是决定哪类报道需要这种权威来源的支持从而具有报道价值,并据此来写导语。

多数情况下,泛指比指名道姓的确指更具权威性。

本报讯　国家海洋局近日对渤海进行了一次联合执法,并向外界推出了惊人消息：随意排污、违章倾废、盲目建设等已使渤海生态严重恶变,如此下去,渤海将很快变为“死海”。

但这也不是铁律,如果消息来源是非常知名的人士,就可以指名道姓。

新华社上海11月18日电　中国人民银行行长戴相龙今天在这里说,中国明年保持人民币汇率稳定有坚实的基础。

权威来源的名称一般放在导语前面交代。

指称也是涉及导语的另一个关键问题。记者应在导语中得体地指称所提到的人物、地方和组织,以便读者一望就知它与新闻的关系。指称与所提到的对象的知名度有关,知名度越高的人指称就越简单。对于过去知名而现在被遗忘的人士,应重新唤起读者的记忆,用读者最熟悉的并且与这个人相关的事实来共同指称这个人。比如陈冲拍摄《末代皇帝》一片时,一家报纸这样指称她“曾以《小花》走红全国的陈冲”,就能拉近报道对象与读者的距离。

要在导语中指称一个具有多重身份的人就得从他最著名的活动领域中选出最有代表性的一点或几点,而将其余放在后文交代。这样有助于新闻价值的突现。如：

本报讯　十五岁的初中生倪涛越过二米零八的高度,成为我国在这个年龄组中跳得最高的小将。

如果是一般的新闻这样写也算可以了,但如果告诉你这个男孩是我国前跳高世界纪录创造者倪志钦的儿子的话,可能导语就得换一种写法。

本报讯　“将门出虎子”,前男子跳高世界纪录创造者倪志钦之子、十五岁的倪涛,成功地越过二米零八的高度,成为我国在这个年龄组中跳得最高的小将。

有效的指称有助于读者与报道之间建立一种联系,更好地理解新闻。

练习

1.从近期的报纸中各找出5条好的导语和5条不好的导语,请分析其优缺点。

2.根据以下材料,写作两条角度不同的导语：

2006年是实施“十一五”规划的开局之年,是举办“奥运”盛会的关键之年,为推动建设资源节约型、环境友好型社会,北京市人民政府于2006年6月13～18日,在全国农业展览馆举办2006`北京国际节能环保展览会,集中宣传国家及北京市节能环保法规、政策；展示、采购节能环保技术、设备和产品；为中央国家机关、北京市政府节能改造工程、奥运场馆建设提供服务。

这次展会本着“凝聚一批国际国内节能环保知名企业,筛选一批先进适用的节能环保新技术新产品,推介一批适合百姓家居生活的节能环保新产品,打造一个有国际影响力的节能环保年度品牌展览”的目标,精心组织,使展会在规模和档次上比2005年北京节能技术展览会有了一个质的提高。整个展览分为综合区、国际区、环保区、可再生能源区、绿色奥运区、节能区、资源综合利用区、节水区、生活节能区和馆外大型设备区十个展区。

此次展览是2006北京节能周的重头戏之一,免费对市民开放。展区分布在一号馆、二号馆和馆外,占地面积8000余平方米,共有300多个展位,是去年展览规模的4倍；参展企业达到130多家,是去年的2.6倍,包括远大空调、西门子、飞利浦、松下等在内的国内外知名公司都将带来最新的节能环保技术和产品,给京城的百姓端上一道节能大餐。

展会亮点

1.节能庭院向人们展示概念型零能耗住宅

组委会将把节能、环保的最新理念和技术融于一体,向人们展示一幢真正高舒适度、零能耗建筑。

40多平方米面积大小的庭院种满了花草,这些花草不仅可以起到美化环境、调节小气候的作用,而且可以充分地涵养水源。工作人员介绍说,庭院道路“都是透水材制的砖,能把雨水都渗透下去”。这种透水砖是由沙子粘结而成,节省了普通砖的烧制过程,因此节约了大量的能源。

庭院中矗立着小型风力发电系统。太阳能光伏发电系统和风能发电系统可以提供整个家庭生活用电、热水、空调、采暖、通风等所需能量,由于没有采用常规能源,所以对周围环境没有任何污染。靠近小屋的时候,屋檐下能看到一排类似风箱的东西,送上来一阵阵凉风,活像安装了一排地下空调,工作人员介绍说,“这是地热制冷装置,能把14摄氏度地温带到地面上来”。这种“全年空调系统”利用地下浅层地热,夏季制冷、冬季制热。北京节能环保服务中心科技推广部部长周一凡介绍,地能资源的温度一年四季相对稳定,冬季比环境温度高,夏季比环境温度低。就像空调一样,可以用它来调节室温。

庭院建筑的围护结构充分体现了节能与环保的理念。墙壁的主体是由粉煤灰制成的中泡沫板,既可最大限度地阻止屋内的热(或冷)量向屋外扩散,又综合利用了粉煤灰。建筑的窗户采用新型中空Low-E双层窗,可以起到节能和通风的作用。“您瞅瞅这窗帘,不仅能吸热,还挡紫外线。”一位工作人员介绍说。另外,小屋的窗户也是节能设计,不仅能隔热、保温、隔声,还有水密、气密、抗风压、遮阳等性能。屋内的温度计显示只有24摄氏度。

屋子内部实际是一个节能、节水的小型展览会,包括各种节能灯、节能电器,各种节水器具。整个庭院的生活污水通过净化系统进行处理后,可以用作绿化用水和冲洗马桶。屋顶铺设有太阳能收集装置。小屋的东侧还立着一架3米多高的风车。小屋里的电视不用外来供电,仅靠小屋的太阳能和风能装置发电。路灯和草坪灯也靠太阳能照明。可以说,屋里所有的电能均来自太阳能和风能这些洁净的可再生能源,大大节约了住宅所需要的能源。周一凡说：“这是世界上最充足的两种自然能源,用它们互补供电,可以使供电系统更加安全、可靠。”

连同屋外的院落,节能小屋的投资约为20万元。周一凡认为“节能可以从多方面来实现。小屋只是给大家提供了一种参考或指导。其实即使只采用某一个或几个方面,节能所带来的经济收益都会是非常可观的。”

通过参观小小的节能庭院,人们可以充分了解日常生活中的节能技术和节能知识,比较出我们生活中有哪些地方在节能方面还可以改进。

2.节能环保汽车集体亮相

馆外展会的汽车区汇聚了来自不同厂家应用最先进技术的节能型汽车。

国内几种有代表性的小排量汽车将登陆本次节能环保展。在国家要求各地取消针对节能环保型小排量汽车的各种限制后,节能型小排量汽车更受到了许多人士的欢迎。这些汽车在本次展会同时亮相,将使广大市民对节能型小排量汽车有更深入的认识,提高人们对汽车节油的重视程度。

多种新型燃料汽车也将在汽车展区亮相。包括多家公司推出的氢燃料电池汽车、电动车和混合燃料汽车等,这些汽车采用新型燃料代替传统的汽油燃料,是未来汽车发展的方向,对缓解石油危机将起到积极的作用。富康、伊兰特推出了甲醇汽车。这种汽车用一定比例的甲醇掺入汽油中,让甲醇成为石油的替代品,既环保又节能。

3.生活节能区贴近百姓

有最新型的节能家电,还有节水型淋浴喷头、节能灯、节能插座等节能节水产品,其中一种最新式的节水洗衣机非常实用。洗衣机采用智能控制系统,安装了污水处理装置,可以将洗衣水进行处理后循环使用,从而节约了大量水资源。洗衣机还可以处理洗菜水等其他生活杂水。

4.节能新机制传输新理念

合同能源管理区向广大观众介绍了一种基于市场的、全新的节能新机制——合同能源管理,运用这种节能新机制为客户提供节能服务的专业公司称为节能服务公司。合同能源管理区向观众介绍了节能服务公司的从事的业务范围、运营方式。观众看过介绍后将对这种全新的节能方式有一个全面而深入的认识。还开设了“节能医生”展区,展示节能诊断企业的政府机构节能和大型楼宇建筑节能中的特殊作用。同时还向广大观众介绍了中国节能协会节能服务产业委员会即将举办的“节约能源11520在行动”活动。

5.亮点五：奥运展区

“绿色奥运”一直是社会各界十分关注的焦点,为此,在一号馆序厅四大板块内容中,专门设计了“绿色奥运”板块,以展示北京对国际奥组委“绿色”承诺；在一号馆新能源与可再生能源区专设了奥运展区,展示奥运场馆建设模型和绿色奥运理念等。

6.废弃物品回收积分奖励箱

为了激发和唤起人们对节约资源保护环境的热情和参与意识,在展会上还特别设置了一个回收废灯泡废易拉罐积分奖励箱,人们放进一个废易拉罐和废灯泡就会打出一张纸条,当观众手中纸条累积到规定数量时可以到展会组委会领取一份小礼品,其目的主要是鼓励人们以自己的实际行动积极参与到资源节约和环境保护中来。

展会的“三多四高”。“三多”：一是指参展企业多,有130多家节能环保方面的企业参展,是去年展览会的2.6倍；二是活动内容多,在展会同期还将举办四场高层论坛、信息发布会、技术推介会、企业签约活动等；三是各界观众多,将汇集政府机构、各企事业单位、科研院所、专家学者、商业、服务业、重点耗能工业、学校及社区等各个方面的观众参观。

“四高”：一是指主办支持单位层面高,本次展览会得到国家发改委、科技部等九个国家部门的支持,北京市18个委办局联合承办,并特意安排在全国节能宣传周期间举办,是北京市政府鼎力打造的一次政府引领、企业参加、公众参与、媒体强势宣传的重要活动；二是参会领导规格高,展会开幕式将邀请国务院领导、国家部委领导、北京市领导到会,并将组织领导专场参观；三是组织保障要求高,展会组委会制定了严密的组织指挥、安全保障等方案和措施,以确保开幕式、领导专场、专业观众专场、论坛等展会期间各项活动圆满顺利；四是社会各界关注程度高,受到国内外同行的关注。政府机构节能、大型楼宇建筑节能、新能源与可再生能源利用、绿色奥运理念、百姓家庭生活节能等,既是政府倡导的热点,也是社会关注的焦点,展会从方案策划到全面筹备,始终把紧扣时代主题,贴近百姓生活作为办展宗旨,因此,从一开始就引起了社会各界的广泛关注。

展会的“新”首先体现在总体设计理念上始终贯穿“节约与发展”的主题,从展厅所需要的选材,到印制节能图书和门票,都使用的是再生材料和再生纸,在序厅中用上万册废弃的书组成一个高高的书墙,用废报纸组成的巨型人形雕塑,给观众内心强烈震撼,唤起人们对资源节约和环境保护的强烈意识。展会所用的灯都是节能型光源,展会的开幕式也将采取简洁新颖的方式,既有创新又体现出节能环保的理念。

展会的“动”体现在观众与展示内容的互动关系上。在序厅中以人机互动、平面与立体设计相结合,利用光、声控节能技术手段体现了人与自然如何共荣共生。电子互动沙盘让你感受“擦亮”北京是自己的责任,“忧患”中的电子地图通过多媒体形式向人们警示资源的短缺和宝贵；“十五”期间建筑节能的30％、50％、65％带来希望和喜悦,更带来“十一五”目标的催人奋进。在生活节能区,人们从熟悉的冰箱、彩电、水龙头等家用电子产品中了解到什么是节能型产品,如何用“能效标识”购买家用电器,懂得了“待机能耗”有如点亮一个15瓦的长明灯,知道只有科学合理使用才能又省钱、又节能。

开幕当天,中共中央政治局委员、北京市委书记刘淇,中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎出席开幕式并参观了展览。

刘淇、曾培炎先后来到奥运场馆建设、可再生能源、建筑节能、资源综合利用、生活节能等展区,仔细观看图片、实物和现场演示,不时驻足询问现场工作人员,了解当前我国节能环保的最新技术和产品的发展情况。

6月13日至6月18日。展会由北京市人民政府主办,国家发展改革委、科技部、财政部、建设部、环保总局等9部委支持,北京市发展改革委等18个单位承办。

全国政协副主席李蒙也出席了开幕式并参观了展览。

参考导语

好的导语：

(1)用再生纸制作的门票；废旧图书“砌”成隔断墙；零能耗的环保小屋……在昨天开幕的2006年北京节能环保展览会上,“节能”意识体现得细致入微。

(2)整幢房子完全依靠风能和太阳能发电,门窗、灯、水龙头、马桶样样都节能,在昨天开幕的北京节能环保展览会上,市民能看到这样新鲜的节能小屋。

(3)绿色植物做成的垃圾桶,甲醇汽车环保又省油,环保小屋没有空调也四季如春……昨天,在农业展览馆开展的2006北京节能环保展览将为人们描述这样一幅未来生活。

(4)环保小屋、节能庭院、节水洗衣机……昨天是“2006北京节能环保展览会”第一天,来自海内外的130多家节能环保企业携带数千种高科技环保节能展品在农展馆与市民见面。

不好的导语：

(1)2006年是实施“十一五”规划的开局之年,是举办“奥运”盛会的关键之年,为推动建设资源节约型、环境友好型社会,北京市人民政府于2006年6月13日～18日,在全国农业展览馆举办2006北京国际节能环保展览会,集中宣传国家及北京市节能环保法规、政策；展示、采购节能环保技术、设备和产品；为中央国家机关、北京市政府节能改造工程、奥运场馆建设提供服务。

(2)昨天,北京节能环保展开展,中共中央政治局委员、北京市委书记刘淇,中共中央政治局委员、国务院副总理曾培炎出席开幕式并参观了展览。

【注释】

[1]《新京报》2008年8月23日A03版。

[2]《北京娱乐信报》2006年11月9日第9版。

[3]《四条新地铁年底前开工》,《新京报》2007年5月25日A08版。

[4]转引自〔美〕卡罗尔·里奇著,钟新主译：《新闻写作与报道训练教程》,中国人民大学出版社2004年版,第151页。

[5]《警方拦截蒙面持枪歹徒》,转载于四川内江电视台,2001年12月30日。

[6]《木偶“主持”抢走球王风头》,《法制晚报》2008年8月24日A03版。

[7]《千名志愿者现场填写奥运志愿服务承诺书》,《青年人大》2008年5月18日A9版。

[8]《南京冠生园：年年新月饼,岁岁陈馅料》,转载于中央电视台《新闻三十分》,2001年9月3日。

[9]《北京奥运会倒计时1000天　吉祥物发布活动举行》,转载于中央电视台《新闻联播》,2005年11月12日。