编排与包装

(四)编排与包装

根据观众收视习惯的季节性变化,在整体版面和节目配置上进行适当调整,是欧美电视媒体非常流行的一种编排方式。湖北经视在认真分析湖北省特别是武汉市观众收视习惯和行为变化的基础上,围绕主体观众的季节性变化,将全年分为四个播出季。2011年,湖北经视首推“春暖花开”播出季,时间从3月18日起至5月初。

“春暖花开”播出季,湖北经视重点推出以下项目:一是2011年3月16日起播出由黄志忠、宁静主演的《红槐花》,这是一部以大别山为背景,讲述革命年代爱恨情仇的长篇电视连续剧。紧随其后的是长篇红色经典电视连续剧《渡江侦察记》和抗战题材电视剧《抗日奇侠》;二是启动2011年中国达人秀湖北赛区比赛;三是即将推出的大型选秀活动《美丽新主播》;四是《阿星笑长开讲》推出全新板块“我要见阿星之相约春天里”;五是《经视直播》启动“幸福就在你身边”活动;六是《经视欢乐送》开展“城乡大互换”活动;七是《咵天》栏目启动“春风行动——送法到身边”。

同时,频道还推出了“三经”剧场,分别是上午的《“经”华剧场》、下午的《“经”品剧场》和晚间的《“经”牌剧场》,根据不同时段主体观众的不同进行有针对性的编排,在做好选剧、评估、推介、播出等工作的基础上,着力打造三大品牌剧场。

围绕“大民生”的频道定位,2011年3月,湖北经视启用了新的频道包装系统。新包装系统的设计理念充分体现了湖北经视贴近百姓、贴近民生的频道定位,在风格上追求轻松活泼、大方有趣。核心图形元素为“心”形,意图将“经视心、百姓情”等理念实体化,用简单直观的方式让观众理解并接受。在音乐使用上,采用电视剧《洪湖赤卫队》主题歌《洪湖水浪打浪》中广大观众熟知的一段旋律,经过重新编曲演绎后形成频道主题音乐,让观众在听觉上既有熟悉的亲切感,又有新鲜感。

新形象包装系统的最大特色是将武汉的地标建筑(黄鹤楼、长江大桥、江汉关钟楼等)以手绘的美术形式融入画面背景中,不仅增强趣味感,而且还能引起本土观众的文化认同感;将频道的主持人引入包装体系,改变了以往单纯文字图形的包装界面给人的冷冰冰的感觉,让画面更加生动活泼,同时也会进一步拉近主持人与观众之间的心理距离。为配合改版,湖北经视邀请著名造型大师易茗先生,为频道主持人和出镜记者设计造型并定妆。在设计造型时坚持“与频道定位和谐统一、与频道整体形象包装和谐统一、与主持栏目定位和谐统一、与个人气质和谐统一”的“四统一”原则,针对不同的主持人,设计确定了总体风格统一但又有各自特点的造型形象。