本地化电视新闻节目的竞争机会

(二)本地化电视新闻节目的竞争机会

在中国本地化电视媒体市场结构中,省级地面电视频道位于省级卫视与城市电视台之间,他们在市场和受众群体上具有一定的差异性。长期以来,省级地面电视频道借助省级电视台的影响力、覆盖面及由此带来的人才优势,辅以本地化的地缘优势和心理接近性,在本地市场竞争中地位强势。但是近年来随着网络媒体的兴起和城市电视台的崛起,省级地面频道的优势地位逐渐消失。

网络媒体的兴起分流了观众,几乎所有的本地媒体都开辟了微博战场,受众的注意力被迅速稀释;城市电视台加快更新设备与技术,不断学习和跟随省级地面频道的节目制作及编排方式,为了争夺都市电视受众,常常集城市电视台所有频道之力对抗省级地面强势频道;一些以娱乐节目、电视剧为主要内容的省级卫视频道分散了本地观众的注意力;直播新闻原本是省级地面频道的优势内容,但中央电视台依靠在直播设备和调度上的优势,在具有全国影响力的重大事件直播上分流了省级地面频道的观众。

这些都是省级地面频道面临的竞争困境,一些省级地面频道的新闻从业人员将目前的竞争状态描述为“快要摸着天花板了”,却不知从何处突破。

尽管省级地面频道目前受到新媒体、全国性电视台和城市电视台的挤压,但作为一个本地化媒体,仍然有其竞争的机会。

第一,尽管社会公众获取新闻的渠道在不断拓展,传统电视媒体作为官方的代言人仍然有着相对比较高的公信力。人们会从各种论坛、微博中了解到某个事件,分享有关该事件的来龙去脉、小道消息、评论调侃……但仍然倾向于接近传统媒体去获取真相。用户在互联网上通过评论的方式表达他们对传统媒体在有关公共卫生事件、群体性事件及灾难性事件报道的批评恰恰反映了他们对于传统媒体的期待——希望他们成为真相的代言人,希望他们提供客观公正和全面的报道。

第二,作为一个社会化的专业组织,本地化媒体通过社会化的生产提供具有相对稳定水准的新闻服务,这是非职业新闻生产者不能达到的。尽管网络时代出现了所谓的“自媒体”和“个人新闻生产者”,但他们无法提供稳定的质量均一的新闻服务。

第三,针对全国性媒体来说,本地化媒体有着天然的地缘优势。本地化媒体与他们的受众共享相同的经济环境、文化土壤、语言风格和心理特征,与城乡的发展、居民的生活息息相关。他们曾在城市和乡村的发展中扮演重要的角色,在本地居民中已经树立起了品牌形象,也享有本地居民的收看习惯。

第四,针对城市电视媒体来说,省级地面频道有着更广阔的收视区域、更广泛的收视群体,省级电视台的品牌优势也能为它们吸引到更多的优秀人才。

本地化的电视新闻节目如何在这样的现实挑战中寻找全新的机会?回到我们之前提出的问题:技术因素在新闻生产中究竟有多重要?新技术在新闻生产中的运用确实可以带来暂时的领先,但要在市场竞争中始终领先,依靠的是独特的新闻报道风格、高效的新闻生产组织和质量稳定均一的报道水准。

新闻报道的竞争从短期来看也许是资金、设备和新技术的竞争,但是从长远来看必然是报道理念的竞争、报道风格的竞争、观点的竞争、管理的竞争和人才的竞争。