重大活动的全媒体报道

(二)重大活动的全媒体报道

与突发事件不同,重大活动属于可预测性的事件。因此,留给记者、编辑的时间比较充足。因此,重大新闻活动的全媒体报道,往往都是以策划为起点的,策划贯穿于全媒体报道的整个过程。

1.报道策划

实行“全媒体”战略之后,策划在新闻编辑活动中的重要性得到提升。由于全媒体新闻采集中心作为传媒集团内部的“通讯社”,统一向各家媒体供稿,因此策划就成为各家媒体实现差异化,赢得受众注意力的法宝。可以说,全媒体新闻的运作,都应该以策划为“龙头”,小到一篇文章、一组照片、一段视频、一个短信,大到对整个事件的过程引导和舆论引导,自始至终,策划都应贯穿其整个过程。

具体来说,由各子媒体编辑一起联合完成全媒体新闻报道策划书,向全媒体新闻采集中心下“订单”,策划书中要明确采访时间、采访内容、采访方式(文字、图片、视频等)、采访效果等要求。全媒体新闻采集中心在接到这个策划之后,组成采访团队,采访团队的成员要在文字、图片、视频上各有所长。

2.采访团队的采访

采访团队启程进行采访,并发回短信、文字、图片和视频的报道。记者采访回来的素材,通过传稿平台上传到稿件库。

3.素材加工和新闻生成

编辑从稿件库提取稿件之后,根据媒体的载体特征和市场定位,进行主题的提炼和风格的修改。大到稿件的内容、结构、语言风格,小到标题,编辑都必须进行相应的调整之后,才能生成适合传播的新闻。

4.受众反馈和参与报道

受众反馈和参与成为全媒体报道的重要组成部分。受众可以通过电话、短信、e-mail、网络论坛等形式,与记者、编辑取得联系,表达自己的观点。受众的参与可以贯穿整个报道全过程。编辑、记者应该密切关注受众的反馈,把反馈的内容融入后续的报道当中。