参与式报道的策划

第七章　参与式报道的策划

参与式报道包括体验、暗访、催生或促成等报道方式，是近些年逐渐发展起来的报道形式，很受新闻媒体和广大受众的欢迎，满足了媒体市场竞争的需要、受众渴望探求真实内幕的需要和社会舆论发挥作用的需要。新闻发展的实践告诉并要求我们:新闻工作者不仅仅用自己的笔去记录历史，他们也可以且应该选择那些可以做又做得好的事，参与其间;他们将遵循事物发展的基本规律，催生促成其完善和完美，在此基础上为受众记录并反映最受他们欢迎的报道来，这是新的历史条件下新闻工作者的新任务。

案例

图7-1　央视国际《东方时空》“千里走青藏”行前媒体见面会

2006年7月1日，举世瞩目的青藏铁路全线试运营。青藏铁路是世界上海拔最高、线路最长的高原铁路，是人类铁路建设史上的奇迹。青藏铁路穿越戈壁荒漠、沼泽湿地和雪山草原等“生命禁区”，大部分线路处于海拔4000米以上地段，还要穿越五百多公里的多年冻土地段。国外专家曾认为在这里修铁路“几乎不可能”。作为西部大开发的标志性工程，4万多名建设者历时4年多，挑战生命极限，破解了多年冻土、高寒缺氧和生态脆弱三大世界难题，创造了世界铁路建设史上的多项纪录。青藏铁路的建成使占中国1/8土地的西藏结束了没有铁路的历史。

为了详细、深入、生动地报道这一世界级新闻，突出报道特色，中央电视台“东方时空”栏目借鉴“两岸看神舟”的成功经验，策划了大型特别报道——“千里走青藏”(见图7-1)。中央电视台联合台湾东森电视台、台湾中天电视台、台湾TVBS电视台、香港亚洲电视台以及澳门广播电视有限公司，推出“千里走青藏”大型系列体验式采访活动。几家电视台的主持人、记者、制作人员从5月23日开始，分两个报道小组同走青藏线，历时20天，从青藏线起点西宁出发到终点拉萨，让七位主持人体验工程之伟大、地理之艰险、人文之丰富，并对工程亮点、技术绝招、人物事迹、环境保护、人文地理等内容进行体验式采访报道。^[1]“千里走青藏”共分11期于2006年7月3日开始播出。

点　评

七名知名主持人——CCTV《东方时空》主持人白岩松、张羽，台湾东森电视台主持人卢秀芳，台湾中天电视台主持人夏嘉璐，台湾TVBS电视台主持人王德恺，香港亚洲电视台主持人陈展鹏，澳门广播电视有限公司主持人李心怡，从5月23日开始了半个月的高原旅程，平均海拔在4000米以上。这七位主持人中有三位女性，她们和男同伴共同面临恶劣的气候和残酷的高原反应等考验，把最真实的体验带给观众。在“千里走青藏”系列节目中，他们以青藏铁路为主线、以西宁为起点，通过体验的方式步步推进，直至终点拉萨。

七位主持人兵分几路，运用不同风格的体验式现场采访，如现场报道、人物专访、列车体验、景观介绍等手段，突出了走进青藏线的现场感，完成了丰富多彩的青藏铁路专题报道，使观众对青藏铁路有了更深刻的立体印象，媒体宣传的亲和力大大增强。

在节目中，主持人以第一人称，从自己的感观出发，向观众描述自己的所见所闻。镜头所到之处即为主持人的视野，坐在电视机前的观众随着镜头的转换和主持人的描述，如同身临其境，感受青藏线的特殊风光和人文气息。七位主持人，特别是港澳台主持人，也是第一次走进青藏铁路所穿越的地区。他们既是主持人、记者，又是亲历者;他们既要向观众介绍青藏线的情况，又在节目中“代替”观众去体验，这使得节目生动、新鲜，缩短了同观众之间的距离。“千里走青藏”体验式系列采访的策划，突出了“华人媒体聚焦青藏之路”这一主题，取得了良好的宣传和传播效果。

近些年来，随着改革开放的深入和市场经济的运行，社会各种矛盾日益错综复杂，人们的社会心理也在发生着变化，对传媒的报道提出了新的、更高的要求。新闻单位在坚持党性原则和注重社会效益及舆论导向的同时，比以往任何时候都要更加注重经济效益。而经济效益的重要支撑点无疑就是广告。因此，新闻单位之间，包括同质媒体和不同质媒体之间的竞争开始出现并日趋激烈。在北京、上海、广州、南京、武汉、成都等大城市，报业之间的竞争已达到白热化的程度。在这种情况下，谁能抓到新鲜快活的独家新闻，谁的独家新闻更生动翔实，谁家的媒体就能更多地吸引读者、增加自己的发行量或收看收听率，由此带来整个广告、发行等经济效益的提高。那么，独家新闻从何而来呢?这对新闻工作者来说，无疑是一种全新的挑战、一种新的价值观的实现。所以这些年在各地的媒体上我们经常可以发现记者以体验、暗访等形式进行的参与式报道，如有的报纸开辟了“记者换岗”、“记者体验”、“记者打工”、“记者暗访”等栏目，有不少记者当上了清洁工、火化工、装修工、巡警、交警、幼师、售货员、餐厅服务员、菜贩、精神病院的病员护理、邮递员、导游、环卫工、钟点工、搬运工、卖花女、居委会主任，等等。真可谓三百六十行，行行都有我们新闻工作者的身影——记者与老百姓的关系更密切了;天天都有各行各业人和事的反映——大众传媒对社会的反映更广泛、更全面、更细致了，也更受读者欢迎了。

事物的发展是不平衡的，一是表现在参与者对体验、暗访和参与这一类报道形式的把握上，有的还不那么准确、有效;二是受众和新闻同行对这一行为的评价褒贬不一，于是就产生了争议或讨论。作为新闻报道策划的学问，不能不对这一课题进行研究。