电视评论栏目策划

四、电视评论栏目策划

2003年5月1日，中央电视台在新闻频道首推“透过现象说本质”的电视评论节目“央视论坛”，这是中央电视台唯一以“央视”命名的新闻评论节目，影响颇大。但是该节目在2006年6月的新闻频道改版中被停播了。笔者对其开播后100期和停播前100期节目进行调查，发现该栏目的运作与其所定宗旨相差甚远。其具体表现为“平台评论员”实质性缺失，“述”的成分远远大于“评”的成分，政策解读取代了思想交流，等等。^[4]虽然“央视论坛”或多或少地存在着一些问题，但是2006年6月央视改版后“央视论坛”的停播还是让观众们觉得非常遗憾，因为它的政策解读的权威性和多角度凸显主题的表现方式是地方台所不能及的。

中央电视台新闻评论部负责人和中国传媒大学的同仁曾经对“央视论坛”的发展作过研究，他们说过十分精辟的话:“在今天的社会生活中，一家电视台如果只有新闻报道而没有新闻评论，就不能称其为一家体制完备的电视台;一家电视台如果只有海量的新闻报道而没有独家深刻的新闻评论，就不能成为一家有重大影响力的电视台。当一个新闻事件发生后，人们对此形成的看法和意见是不一样的，面对着众说纷纭、莫衷一是的状况，人们更需要听到媒体的声音。电视新闻评论能够在第一时间，快速深入地对新闻事件发表意见和观点，阐明对事实的见解、态度。新闻评论节目作为一家电视台的旗帜、灵魂，是推动其走向国际性大台，迈上新闻最高台阶的关键所在，加强新闻评论的改革对社会的良性发展起到引导和监视器的作用。”^[5]但在今天，“央视论坛”却没有了。有人说，“央视论坛”虽然取消了，但是，中央电视台更加强了评论，这个评论表现在新改版的“360°”的全部节目中。笔者以为这种说法是没有根据也是不能说服人的。中央电视台作为我国的第一大电视媒体，应该有像《人民日报》的“人民论坛”、《光明日报》的“光明论坛”、新华社的“新华时评”等代表本媒体形象的专门评论栏目。“央视论坛”能否重新开播、重新开播之后应该注意些什么，是值得我们予以关注和研究的。

第一，明确主持人、本台评论员和特约评论员的职责。“央视论坛”的长期实践表明了主持人不能等同于“本台评论员”。在此档节目中，由于某些嘉宾仅仅是专业领域的学者，他们习惯于从技术层面去解读一些事实，因此主持人的设立是必须的。但是主持人不但要能够像其他节目的主持人那样充分调动嘉宾的参与性，而且还要能够“预设各种不同的观点，对特约评论员提出质疑”。在这里，主持人应该充当使观点深入或持不同观点的角色，而不是所谓的“本台评论员”。

“本台评论员”的设立是必须的。“本台评论员”一定要能发出央视的声音，要有旗帜鲜明的观点，他的水平高低直接影响到央视的形象。每一期的“本台评论员”可以不是同一个人，但是每一期节目最好只设置一个“本台评论员”。

“特约评论员”与“本台评论员”应该有一定的区别。特约评论员可以是专家学者，也可以是相关官员。他们或者有与本台评论员不一致的观点，或者能够为本台评论员评论事实提供技术层面或者理论层面的服务，也就是说充当“本台评论员”的“智囊团”。在这里要特别注意，一定要请那些既有知识又有思想的专家担任特约评论员，否则，“央视论坛”就不是一个评论节目，而成了政策知识的服务台。

自然，这种角色的划分也不是绝对的。有的节目需要主持人、本台评论员和特约评论员参加;有的节目只需要主持人和本台评论员;有的节目只需要主持人和特约评论员就行了，此刻可以由主持人同时担任本台评论员的角色，当然他需要具备这种角色所需要的素质。

在特邀嘉宾中，请什么人，讲什么，怎么讲，是关系到评论节目的成败和优劣的一个关键。“一言堂”、“一边倒”不好，但是请错了人，而此人又“畅所欲言”可能效果会更糟。现在有很多媒体请了不是某选题方面的专家，或请了不适于做电视嘉宾的人来做评论节目，效果是不理想的。选人用人是一项艰巨的工作，是一个过程，但只要用心，事情总是可以向着好的方向发展的。

第二，处理好事件描述与发表评论的关系。发表评论不能脱离新闻事实，因此，在“央视论坛”中，用短片来回放事实是必不可少的，也是电视评论的一个特色和强项。但是，事件仅仅只是评论的一个由头，这个由头一定不能过长。否则，它就成了纪实片和新闻回放了。评论员的职责仅仅是发表评论，他们不需要对事件进行进一步的描述。也许会出现需要评论员对事件进行深层次解读的情况，但是即便在这种情况下，评论员也要明白自己的解读仅仅是为发表评论服务的，千万不能越俎代庖。而主持人则需要时刻记住描述和评论的关系，掌握好两者的比例关系。只有将事件描述从本台评论员的主要职责中剥离出去，才有可能从根本上解决“述”大于“评”的偏颇现象。

第三，政策类节目要将观点融于知识之中。“央视论坛”作为央视唯一的新闻评论类栏目，每年会有大量的政策类节目要做，这是中央大台的职责，不能辜负中央的信任和人民的期盼。但是，即便做这样的节目，也要按新闻规律和新闻评论的要求来办，争取办好。宣导政策，一定要讲一些新知识，这是不错的。但是，知识不等于思想，知识更不等于力量。知识要转化为力量，必须要有评论员的解读和阐释。评论员要将蕴含于政策中的新观念和新思想用明确的语言表达出来，传播出去，这样才能起到其他栏目所不能起到的作用，达到它们所不能达到的目的，这也才是评论栏目存在和发展的理由。

对于一些比较枯燥的政策选题，可以从很多方面进行讨论。哪怕就是融入一些生动的例子、把政策融入具体的事例中进行分析和讨论，其趣味性就会强很多。

对于一些可讨论的选题，不妨做得宽松自由一些，节目嘉宾可以放开谈，有可能的话也可以请观众参与讨论之中，这对活跃气氛、深化主题是大有好处的。这也是新时期新闻评论需要研究和探索的新课题，中央电视台可以做一些尝试。

“央视论坛”虽然已经停播了，但是这档节目在中国电视新闻评论史上留下了重重的一笔，为中国电视新闻评论节目开辟了一条崭新的道路。在对“央视论坛”经过深刻的总结和反思、汲取了经验和教训之后，央视应该继续探索这样的道路，不能停步。不管是“央视论坛”重新开播也好，或是另开一个电视评论类节目也好，这样的探索都是有意义的，因为电视新闻评论节目毕竟是推动央视“走向国际性大台，迈上新闻最高台阶的关键所在”。我们期待着这一天，希望这一天早一点到来。^[6]

思　考　题

1.什么是电视新闻策划?

2.电视新闻策划在实践过程中需要把握什么原则?

3.电视新闻节目策划和电视新闻栏目策划各自的相同点和侧重点分别是什么?

实　践　题

优秀的电视新闻为什么要策划?请结合具体实例谈谈电视新闻策划的重要性。

【注释】

[1]《中国电视业现状及变数》，http://www．paper800．com/paper108/5C3613BE。

[2]项仲平:《电视节目策划》，中国广播电视出版社2002年5月版，第91页。

[3]《论电视栏目策划》，http://www．blog．edu．cn/user2/26987/archives/2005/215720．shtml。

[4]赵振宇、杨璇:《“央视论坛”百期调查》，《电视研究》2004年第4期;赵振宇、王黎丽:《是思想交流，还是政策咨询服务——“央视论坛”背离了自己的栏目宗旨》，《采写编》2007年第1期。

[5]梁建增、王玮:《透过现象说本质——从“央视论坛”看电视新闻评论的发展要求》，北京广播学院广播电视研究中心《媒介研究》2004年第7期。

[6]赵振宇、王婧:《电视评论该怎样做》，《中国广播电视学刊》2008年第3期。