国内传媒业发展之困

　国内传媒业发展之困

世界日益走向开放、交流、合作，国际间传播的互浸与趋同迟早要来，谁的优势明显，谁就是渗透的主控方。面对文化帝国主义，近几年来，我们的传媒继续在改革大背景下积极拓进、深化改革，探索着一条自强自新的富有中国特色的发展道路，壮大了自身实力，加强了与国际传媒的对话和竞争。

我国传媒业的重大突破主要表现在两方面：信息传播变革和发展产业，这也是文化帝国主义发展的重要内容。

1）信息传播发生了巨大的变革，但也存在一些消极因素

与计划经济时期相比，信息的产生和需求发生了很大变化，新闻媒体报道的基本内容、重点和实质、传播的内涵和主导方向不一样了。新闻媒体要大力宣传社会主义建设和改革开放，为建设有中国特色社会主义创造良好的舆论氛围。

改革开放以来，适应群众日益增长的信息需求，报纸的版面越扩越多，子报越办越多，广播电视办系列台、增加频道。有的报纸，已由十几年前的四版，扩大到十几版、几十版。有些报纸或报业集团，已经是拥有七八家以至十几家报刊的群体。广播电视播放的时间越来越长，频道越来越多，节目品类越来越丰富，电视成为群众日常生活中不可缺少的物品。

尤其值得一提的是，网络技术的发展使得信息传播更方便更快捷更普遍，专业的、传统媒体办的、社会团体办的、个人的网站多起来了，并突破了新闻传播的界限，向更广泛的领域拓进，几乎形成了“地球村”——这也是文化帝国主义的目标。

但是近年来，越来越多的受众对传媒表示不满。他们抱怨报纸上信息太少、广播电视上的娱乐内容太多。比如报纸，大量的版面是长篇大论的文章，转载、连载、“炒星”的文字和照片，以及犯罪的案例，不是“拳头”就是“枕头”。

日出几十版，真正的新闻版块就那么两三块。在这些很少的新闻版块上，记者真正从第一线开发出来的新闻并不多，许多是主观策划“做”出来的文章，有些是“炒作”旧闻。有的大城市有好几家报纸，经常出现大量的相同文章。重重复复，转转抄抄，大量刊登这些非新闻性的东西，报纸蜕变异化了。

广播电视也存在不少问题，娱乐性的、广告类的、商务电视等占据了许多时间，很多节目趋向媚俗，一些地方台没有把主要精力放在提高新闻节目的质量上。

如何对待网络媒体，是新形势下传统新闻传媒必须解决的一个问题。网络从诞生的那天起，就建立在完整的西方文明的基础上。美国利用其技术强势、文化强势和信息强势，自然造就出了当今它在网络传播中的强势，在因特网中也明显地显露出“传播霸权主义”的印记。网络媒体不仅具有强大的信息传播功能，还携带着雄厚的信息技术，在未来的信息传播和媒介经济中将占有非常重要的地位。是排斥，还是谋求“力量聚合”？我们的传统媒体对此应该有清醒的认识。

这些是值得深切关注的：媒体的信息传播功能被削弱，不仅影响到我国现代化进程，还制约着将来与西方媒体在新闻传播上的竞争。

2）发展产业实现了质的飞跃，但目前的认识仍有歧见

邓小平提出了社会主义也可以发展市场经济这一伟大命题，创造了建设有中国特色社会主义理论，突破了老观念，打破了思想禁锢，使全国人民的思想再一次得到解放。我们认识到，社会主义要发展，不仅不应该逃避市场经济，相反还应该积极主动地、创造性地同市场经济挂起钩来，把市场经济科学地纳入社会主义轨道上来。

市场经济条件下，产业概念的引入使媒体跨进了一个新天地。媒体原来是政府的一个工作部门，财政上实行完全供给制，不做广告，更不能搞经营。现在财政实行“断奶”政策，媒体要自负盈亏、自我发展，就不能不进入市场搞经营。

处于市场经济条件下的新闻媒体具有两种属性：它是喉舌，为经济建设这个工作中心服务，积极宣传党的路线、方针、政策和主张；同时，媒体又有市场经济的性质，完全可以运用市场经济的经营方式来进行自身的管理和建设。大家从理论到实践上都取得共识，认为新闻也是产业，是信息产业、第三产业。

明确这一点，就更加带动了经营，促进媒体积极主动地去壮大新闻经济。作为产业，新闻传媒开始学会在市场经济下运作经营，机制灵活了。面向市场、发展新闻经济使媒体的传播能力得到加强。如许多报社引进激光照排系统，告别了铅与火、纸和笔，办公电脑化、智能化，现在还兴起了网络版。

但是，在发展产业上也有偏颇。比如说媒体要发展产业，有些人就提企业家办报办台。企业家熟悉的是市场经营管理，在发行和广告上，也许能有所作为，但他们大都不懂办报办台，不懂媒体作为产业的特殊性，没有掌握规律和度，往往忽视了新闻传播这个主业，影响了舆论宣传。

我们的传媒经济还处在初级阶段，还远未成熟。尽管有媒体在尝试新的融资方式，但绝大多数仍紧紧依托本体优势，经营范围狭窄，还未向更宽广的行业进发。区域壁垒是较严重的发展障碍，各地的媒体基本上都在自己的地盘上打转，目前虽有报纸进军外省城市搞出版发行，但要跨区域发展以形成区域联合性的媒体并不容易。

不同信息媒体的融合也尚未有大动作，报刊、广播电视电影、网络和生产信息产品的产业，各自为战的局面还未破解。尤其值得一提的是，以信息技术为中心的新型产业，在我国的发展仍然缓慢。这些因素制约着我国媒体的发展，与国际的产业互渗趋势还有一定距离。

尽管我们强调要有自己的特色，不能照搬西方的经验，但有一点是共同的，那就是信息传播要借助产业经济的实力，要走向科学技术化、知识化，要走向多方融合的集约化。对我国传媒来说，既要保留自己的特色、优势，又要积极向国际行业水准迫近；既不能悲观失望，也不能过于盲目自信。这需要我们保持清醒的头脑去开创新局面。