主题规模化编排

老魏脱口秀:主题规模化编排

从传媒公司的角度来讲,要建立播出网络,什么样的城市?什么样的台?什么频道?什么时段?当然如果你是制片人,你的问题就是节目往哪里安排?我觉得今天的竞争使通常意义的黄金档已经发生了很大的变化。北京最有名的节目,甚至是在全国也很有名的节目《法治进行时》是安排在每天中午播出,大概有一半多的占有率,收视率也是很高的,7～8个点。这就说明中午并不是完全没有希望,有希望!所以说你要根据你的节目、你设定的目标群去选择、去确定你的频道和时段。

我觉得对在座的各位来讲更多地要考虑时段的问题,当然也有频道选择。可能大家身在频道中没有选择,但有一个时段的选择,并不是黄金档就一定是好的,因为黄金档恰恰是竞争最激烈的。你可以通过对市场的分析,找到你的空隙,你要选择竞争相对没有那么惨烈,但又是你的目标群所在的时间段播出,这是需要详细分析和有意识编排的。我觉得在有些城市,地方电视台的竞争可以用惨烈来形容,但更多的可能还没有到这一程度。

电视节目编排,通俗地讲就是对电视节目架构的安排,即将播出的电视节目,提前编排组合成一次次、一天天的节目流程。

随着我国广电行业改革的不断深入,电视媒体如何做到在有限的时空里,最大限度地满足各层次电视观众的要求,达到预期目的,节目编排显得尤为重要。丰富节目内容、提高节目质量是各台的必由之路,巧妙的节目编排策略也是出奇制胜的一大法宝。

节目的编排是电视节目由制作转入播出的关键一环,它并不是把每天要播出的新闻节目、电视剧和栏目等简单拼接起来了事,而是总编室或其他相关部门根据频道定位和节目内容,在认真分析当地受众的要求、收视时段特点的基础上合理的安排电视节目的一项创造性的工作,更是在科学统计基础上的二度节目创作,因而也是电视媒体在新一轮竞争中的一个主打项目。

节目编排是要通过一套节目的排列组合形成一个强大的整体效应去战胜竞争对手,赢得更多受众。那么在编排过程中,影响因素主要有以下三个:

1.时段因素

时段因素是节目编排的基本因素。不同时段,观众群的收视特点是不同的,因而也就需要有针对性地安排不同的节目,这就是节目与时段的契合原则。

2.受众因素

节目编排的目的是为了尽可能地获得受众,受众因素也就成为节目编排的一个重要影响因素。对观众群的分析着重在以下几个方面:性别比例、年龄结构、文化程度、收视偏好、忠诚度等。

3.市场因素

电视频道的生存与发展,往往取决于广告收入的多少,而广告收入又直接受制于收视率的高低,因此在节目编排时要考虑竞争对手的编排手段。

总之,节目编排的影响因素很多,除了上述因素外,还受其他很多因素的影响,如节目因素(节目类型、内容质量、时间长度等)、媒体因素(节目制作能力、节目存量与购买、财务预算、利润目标)等。这些都是在进行节目编排时需要考虑的。

所谓新的编排方式,实际上不能完全从编排角度来理解,它是一个整体的战略概念。国外有一个节目叫做Big Brother,就是大哥大。它是一个真人秀的节目,参赛者24小时都在一个环境里。这个节目在晚上黄金档播出的都是50分钟的录播节目,按照综艺节目的样式,录制一些设计好的游戏环节;同时它在深夜,也就是在临睡之前有一档直播的节目,直播的是这些人在实况状态下的生活样式,去满足一部分人的需求;同时它在白天还有一个半小时的节目,把一些精彩的东西做了集锦;另外,它在网络上还有直播。

比如,这次中央电视台的“谁来主持北京奥运”的比赛,也运用了这样一种播出样式。作为一个大型的活动,按照我们原有的方式可能只编一期节目或者编几期节目。实际上观众的需求、广告客户的需求都是希望了解更多的内容,但是我们不可能在晚上的黄金时段把它全都占掉,我们可以用非黄金时段提供更多的信息,更多的内容。这也是一种挑战,挑战的是我们的组织结构和管理体制。它必须是举全台之力才可能解决。你在策划大型活动的时候或者策划大型节目的时候一定要有这样播出战略的考虑,因为这个活动本身有太多有价值的东西,而这些又恰恰是观众希望了解的内容,原来我们受困于50分钟,现在可以通过其他时段的配合,尤其是非黄金时段的配合为观众提供更多的内容,这是一种思维方式突破,也是满足观众和广告客户的最好行动,同时,它也很好地利用了电视台的非黄金时段资源,使之提高了价值。