将节目编排纳入电视包装

张博士点评:将节目编排纳入电视包装

中国有句古语:“人靠衣裳马靠鞍。”电视节目作为一种特殊的商品,也面临同样的问题,精美的包装产生强烈的视觉冲击力、听觉感染力、触觉激活力等力量,形成强势营销传播。因此,一个台要有大知名度,一个栏目要在受众中火爆,除生产制造精品节目外,同样需要精心策划,对栏目、频道、电视台进行包装、宣传、编排、评估等工作,下一番市场营销传播整合的工夫。

目前,上至中央电视台,下至城市电视台,电视节目包装营销传播意识已明显增强,主要表现在频道包装和节目预告上。北京和南方各地也出现很多影视策划包装、形象设计公司。但是,电视节目包装不仅仅是一个新颖别致的标志、一组精彩的片花穿插、一个靓女主持人、一段主题音乐播放、一种光彩夺目的基色,而且是一个包括节目定位、编排、宣传、评价的系统工程,一个提升节目和电视台整体形象的工程。

编排是统一节目的色调、节奏,安排台标、片头、广告的穿插。中等层面的编排是指频道中各节目的顺序安排。要运用传播学中的议程设置机制来编排节目:一是出现不出现;二是先后顺序;三是重点强调。受众满意度太低的节目砍掉,有新闻价值或新闻价值大的优先播出,还可以重点炒作,通过访谈扩展节目量。这样频道的日收视长度才有保障。

大的编排还包括设置频道、设置栏目。在电视市场竞争日趋激烈的情况下,节目编排,片头、片花编排,音乐、色调处理,主持人、演员行为等工作都是包装工作。不要将包装仅理解为设计人员的事,不要将编排仅认为是安排节目表。包装中编排既包括编辑,又包括排演。编排就是包装。

电视包装是个系统工程。只有形成系统的规范才能统一节目的形象,提升节目的品位,达到最好的宣传、沟通效果。

目前,大家讨论较多的是节目插播广告太多、太滥,长度不一,不准时播出,节奏忽快忽慢、色调忽明忽暗,节目串联性太差,甚至前后矛盾。这些包装的不规范导致受众收视不方便,收视不舒服,甚至产生逆反心理。

包装节目要对栏目规范,如定时定量、定色定速。要对片花、音乐、演播背景统筹管理,协调编排。要制作专门的包装宣传片,从频道形象、节目预告、重点节目推介到精彩片段展播形成完整体系,节目的布局、频率、前后关联、长短相同等问题规范化。

此外,艺员的职业形象也需规范。例如,中央电视台规定节目主持人不得为企业拍广告,主持人拍戏应有助于形象塑造,而不应损害主持形象。