关于新媒体的界定

第一节　关于新媒体的界定

关于何谓新媒体，目前学者们的说法不一。现选取几个有代表性的新媒体定义作一介绍。

闵大洪认为，从技术的角度谈，新媒体一定是数字媒体。新媒体对原有传播格局进行颠覆或者造成重大冲击，主要表现在四个方面：第一，造就了信息完全开放的新局面。第二，造就了打破传播时空制约的新局面。第三，造就了一人一媒体，所有人向所有人传播的新局面。第四，造就了信息爆炸的新局面。^[1]

熊澄宇认为，新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言，新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。^[2]

陆地认为，新媒体也有广义和狭义之分。广义的新媒体包括在传统媒体基础上改造而来的新型媒体和与传统媒体相对应意义上的新兴媒体。狭义的新媒体仅指新兴媒体。所谓新型媒体，是指在传统媒体基础上升级换代、与传统媒体并无本质差异的媒介或媒体，如报纸从铅字、油印再到激光照排、彩印，但报纸还是报纸；广播技术从第一代的调幅广播(AM)到第二代的调频广播(FM)，再到第三代的数字音频广播(DAB)，本质上都还是广播。所谓新兴媒体，是指在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒介或媒体。新媒体/新兴媒体必须至少同时符合以下七个条件：生产主体新；传输通道新；接收终端新；消费方式新；市场规模大；媒介为消费者个人购买、拥有和使用；具有“新思想”(“新思想”的内核是“民主”和“自由”精神，至少是商业“民主”和商业“自由”的精神)。^[3]

国家广电总局视听新媒体研究所所长董年初等则认为，关于新媒体有三种界定方式。第一，按时间界定，把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。这种划分方式显然强调的是字面上的涵义。前者包括手机电视、IP电视、网络广播、网络电视等，后者包括移动电视(车载移动与手持移动)、分众传媒和巴士在线(二者还不算严格意义上的媒体，因为没有纳入媒体管理范畴)等。第二，按数字技术界定，把传统媒体数字化后的业务形态都叫作新媒体，也称数字新媒体。除上述所涉及的媒体形态外，有线数字电视、直播卫星电视、地面数字电视都属于新媒体。第三，按互联网技术(IP网络协议)界定，把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫作新媒体。这种划分方式强调的是交互，广播方式的媒体形态都不属于新媒体。这种新媒体只包括IP电视、手机电视(基于移动通信网)、网络广播、网络电视、博客等。^[4]

本书综合以上关于新媒体的定义，对新媒体作如下界定：新媒体是基于网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以电视、电脑或手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。新媒体的主要特征是“互动性”和“移动性”，主要包括互联网和基于网络技术而衍生的各种媒介形态。根据这一定义，新媒体所包含的具体媒介形态有：互联网、网络电视(又称IPTV，Internet Protocol Television的缩写，以电视或电脑为接收终端)、网络广播、手机媒体(包括手机报纸、手机电视等)等。本章将介绍互联网以及基于互联网的各种接收终端(包括网络电视、网络广播、手机媒体等)作为新媒体在我国的发展状况。