【摘要】：因而,我们的电视人将不得不去思考如何转变我们的电视观念来应对这种挑战,而根据对国外电视发展的观察和对国内近年来电视状态的分析,我认为电视为了适应传播竞争的现实正在或者即将经历从共享型传播向分享型传播、从单向传播向交互传播、从共性传播向个性传播、从平面传播向立体传播的电视观念的转变。
媒介竞争中电视传播观念的转变
■尹鸿
电视惟我独尊、高枕无忧的黄金时代无疑已经过去,不仅其他从沉睡中苏醒过来的传播媒介,特别是在信息的储存、选择、深度和广度延伸、重复使用等方面具有得天独厚的优势的报纸正在肆无忌惮地与电视争夺着信息传播的空间,同时也相应地争夺着电视赖以生存的广告空间;同时,由于电视台、电视频道的超速增长,特别是有线电视与无线电视的重复覆盖、各卫星电视台的交叉覆盖以及潜在的境外电视的进入,使得电视内部也出现了激烈得甚至你死我活的竞争。电视的传播霸主地位或者说电视台、电视频道的“权威性”都在受到程度不同的威胁,与此同时,电视所占有的广告份额正在缩小,而包括中央电视台在内的多数电视台的广告收入都在渐渐下降,电视人终于感受到了电视正在进入一个弱肉强食的“春秋战国时代”,危机已经不是一种预期,而是一种现实。因而,我们的电视人将不得不去思考如何转变我们的电视观念来应对这种挑战,而根据对国外电视发展的观察和对国内近年来电视状态的分析,我认为电视为了适应传播竞争的现实正在或者即将经历从共享型传播向分享型传播、从单向传播向交互传播、从共性传播向个性传播、从平面传播向立体传播的电视观念的转变。
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