【摘要】：“超媒体”还是媒体吗_答友人学术质疑_传播学十年:阐释与建构“超媒体”还是媒体吗?——答友人学术质疑■张君昌拙著《超媒体时代》出版后,不断遇到友人的诘问:“超媒体”还是媒体吗?“超市”是“市”,又不同于原本的“市”,因此可以作为一种独立的销售形式存在。
“超媒体”还是媒体吗?——答友人学术质疑
■张君昌
拙著《超媒体时代》出版后,不断遇到友人的诘问:“超媒体”还是媒体吗?你是在生造名词吧?现成的“多媒体”和“跨媒体”不是很贴切吗?何必多此一举呢!在这些质询中,前者是把“超媒体”想当然地理解为“超越”媒体之上的物质,于是得出它不再是媒体的结论;后者是缺乏对单媒体、多媒体、跨媒体,乃至超媒体原本含义的认识,犯了一知半解的毛病。在刚开始遇到诘问时,我还曾就超媒体的定义和外部特征进行过认真地解释,以求达成共识。但是不久我便发现,这种努力几乎是徒劳的。由于对话双方不在一个话语层面,我的解释常常如同对牛弹琴,显得微弱而幼稚,于是渐渐学会了含笑不语。
后来,此事传到刘习良先生那里,他对我说,谁要再问,你就反问他:什么是“超市”?一句话让我茅塞顿开。以前一直苦苦困扰我的如何用尽可能通俗的学理语言推销既成概念的难题,竟然可以借用这样一个最大众化的词汇“道破天机”,简直太神奇了。我想,这大概就是导师和学生之间的差距。是啊,“超市”并未因为多了个“超”字而不再是“市场”,它并未超越传统意义的以币易物的货栈交易式零售市场的本质,不过是管理方法更为现代化,服务理念更为人文化而已。“超市”是“市”,又不同于原本的“市”,因此可以作为一种独立的销售形式存在。看来,习良先生是看过晚辈那些拉拉杂杂文字的,对此我心存感激。
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