电视策划的意义

二、电视策划的意义

古人云：“凡事预则立，不预则废。”这里的“预”，就是预测、准备、策划。

电视之所以需要策划，是建立在电视媒体竞争日趋激烈、各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间的媒介大环境基础之上的。我们曾经有过这样的年代：电视是垄断的、稀缺的媒介资源，电视观众能够看到电视节目已很满足，电视人也不必花费多大的思虑便可很好地完成任务，电视媒体同样不必下多大工夫便可获得可观的各种效益。

进入20世纪90年代，中国各级、各类电视媒体之间的竞争日趋激烈。此时，电视的策划资源不仅浮出水面，而且成为各电视媒体竞相争夺的资源。电视策划通过对媒介信息的大量掌握，推测电视发展大趋势，分析电视媒体的生存处境，有针对性地对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式、方法，以及人力、财力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学的判断、周密的设计，这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持。电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。

当然，这里我所指出的电视策划的重要意义是建立在科学的、有依据的判断基础之上的，而非那些胡思乱想、故步自封、完全靠一时一事的小聪明、缺乏学理与实践依据的、“拍脑袋”式的所谓“策划”。

正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的、职业的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长，社会效益与经济效益的提升，媒体自身地位的巩固与可持续性发展的潜力等。从这个意义上可以说，电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。

中国电视媒体激烈竞争的现实需要，催生、呼唤着电视策划，而电视策划在其成长进程中，也日渐对自身的特质、价值有了更为深入的理性认识。