电视晚会节目策划

三、电视晚会节目策划

从流程上讲，晚会创意策划的目的是为了设计晚会的目标体系，而晚会节目策划的目的则是为完成该目标体系而找到的解决方法和途径。具体来说，电视晚会节目策划主要包括两个方面的策划工作：一是晚会节目方案策划，二是晚会行进方案策划。

1.晚会节目方案策划

晚会节目方案指在总体创意（主题与定位）的指导下，编导演创作、选择和编排晚会节目的手段和方式，那么晚会节目方案策划则是对各种手段与方式的选择与设计。可以说，节目的创作、选择和编排的手段与方式五花八门，不一而足，难以尽述。在此仅从宏观上总结三点。

（1）坚持精品化。

树立精品创作意识，坚持走精品化路线，前文已经有所提及，其重要性也自不待言。打造精品节目需要多途径广泛征集，下工夫精益求精。近年来，广电总局一直号召“开门办春晚”，其实就是要广开节目的来源渠道，广泛收集优秀的节目，共同打造一台精彩的“春晚”。目前，节目的渠道来源很多，但质量良莠不齐，需要编导演精挑细选，下工夫去雕琢。2006年“春晚”颇受观众欢迎的、具有皮影风格的舞蹈《俏夕阳》就是一个例子。随着网络技术的发展，对节目艺术质量的高低也可以通过网络投票来实现，如2003年广受好评的《让爱住我家》是在网络征集和投票中获得第一名之后才得以有机会上“春晚”的。

（2）加强贴近性。

艺术来源于生活，反映并表现生活。加强晚会的贴近性，使观众感受到晚会节目与老百姓的生活息息相关，与现实、与群众、与实际非常贴近，让老百姓在晚会中看到自己的生活、看到美好的希望，增加生活的幸福感，那么晚会节目就会受到观众的喜爱。所以，晚会节目的创作要真正从生活出发，从老百姓身边的事寻找灵感，挖掘资源。2006年“春晚”中《吉祥三宝》一歌委婉动听，富于浓郁的生活气息，博得了很多观众的喜爱。其创作者同时也是演唱者的一家人在接受采访时表示，这首歌的创作灵感就直接来源于生活中如何教女儿学蒙语。

（3）提升仪式性。

目前在“春晚”中能够称得是“仪式性”因素的有“《难忘今宵》作为结束曲”、“零点钟声齐贺岁大拜年”等两个环节，但作为一个“新民俗”，“春晚”的“仪式性”显然还需要补充新的内容，增添新的内涵。有学者专门对“春晚”的“仪式性”内涵做了归纳：“其一，民族的‘庆典’；其二，集体的‘狂欢’；其三，家庭的交流场。”^[13]增加晚会的“仪式性”内容，设计出既具有中国传统文化底蕴，又反映当今时代发展的标志性环节，将是“春晚”现在和将来要探索的重点。其他节庆类晚会也非常有必要在这一方面做出努力和探索。

2.晚会行进方案策划

晚会行进方案指的是一台晚会在整个流程所呈现的结构形式，包括节目的搭配、节奏的控制、主持人的穿插等，那么晚会行进方案策划则指对晚会结构与形式所进行的设计。与前文相同，此处也仅从宏观上总结四点。

（1）突破模式化。

多年来，晚会节目在节目构成上形成了一种固化的模式，即“晚会＝小品＋相声＋歌舞＋戏曲”，以“春晚”为代表的这种晚会模式受到了各界的诟病。其实真正要“诟病”的是晚会多年来不变的“模式化”问题，其突出表现在两个方面：理念层面的“模式化”和语态层面的“模式化”。与“春晚”一样，其他晚会也存在类似的问题。近年来，一些新型或者反类型的节目不断涌现，如音乐剧、角色反串戏、动效剧、情景相声等，它们不但为整台晚会增添了亮色，而且丰富了节目的多样性，改善了晚会的节目构成。目前，尽管这些创新效果比较好，但该类节目数量少，不成气候，仍需要在未来做出更大的努力。

（2）设计高潮点。

“文似看山喜不平”，晚会也是如此。设计高潮点就是通过调动现场和屏幕前电视观众的情绪，以达到增强晚会观赏效果的目的，所以在某种意义上也叫情绪点。对于小则两个小时，多则四个多小时的晚会来说，设计多个高潮点是非常有必要的，它既有利于调动观众的收视热情，又能优化晚会的节目流程与结构，使整台晚会看起来错落有致、高潮迭起。晚会中的高潮点或者是某一个著名艺术家、知名演员的登台亮相，或者是够得上精品水准、颇受期待的一个精彩节目的出现，或者是具有庆贺、纪念意义的时刻的来临，或者是主持人通过各种手段所营造的高潮气氛，等等。

（3）尝试新结构。

多年来晚会惯用的结构是板块式结构，也是目前主流的晚会结构样式。一台晚会由几个板块共同构成，而每个板块之内又包括各种类型的节目，这是节目的多样性和晚会的综合性所导致的。此外，以一个故事贯穿一台晚会的线性结构，或者以两三个事件来串联一台晚会的半线性结构，已经有一些晚会在尝试，这种结构尝试把晚会中前后没有联系的节目进行情节化处理，从而将电视剧的连续性与晚会的综合性进行巧妙嫁接，以取得不俗的收视效果。这种结构虽然为观众的随时进入观赏状态带来了麻烦，但是值得尝试。此外，晚会也可以向戏剧、戏曲、音乐会、电影、电视剧借鉴其他的结构样式，为其所用，通过运用新结构，达到吸引观众的目的。

（4）用活主持人。

在晚会中，主持人作为一个不可或缺的重要元素，其重要性是显而易见的，其角色功能的充分发挥是晚会成功的一个重要保证。早期晚会一般把主持人当作报幕员来使用，后来主持人才真正有了“主持”的功能。在晚会的行进过程中，想方设法用活主持人，充分发挥主持人的角色功能，使其成为晚会的一个“看点”与“亮点”。目前主持人所能发挥的作用有如：主持人是晚会板块之间进行区隔和衔接进而形成晚会整体结构的一个标志；让主持人参与节目的表演（如周涛参与演出《马路情歌》、朱军参与演出《笑谈人生》等），让主持人烘托气氛、掌握节奏（零点仪式），等等。此外，在主持人的设置上（如人数、组合等），在主持人的功能上（如台上台下、场内场外的互动），在主持人的台词设计上，都有些一定空间可以拓展。2005年、2006年“春晚”上，几十个被推荐到晚会的各地方台主持人借助“春联”、“灯谜”的这些古老的春节符号贯穿整台晚会，对烘托晚会现场气氛、凝聚全国各地观众的注意力都发挥了较好的作用。

本章小结

电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。按播出样式分类，可将电视综艺娱乐节目分为栏目与晚会两类。

电视综艺娱乐栏目策划包括栏目设计、栏目改版与栏目特别策划三个部分。栏目设计包括栏目模式（版式）、单元、元素三个方面的策划；栏目改版包括调整板块、改进环节、增加元素／手段三个方面；栏目特别策划包括主题策划、特别策划、系列策划三个方面。

电视综艺晚会策划包括电视晚会创意策划与电视晚会节目策划两个部分。创意策划包括主题策划与定位策划（内容定位与形式定位）两个方面。节目策划包括节目方案策划与行进方案策划两个方面。

思考题：

1.电视综艺节目与电视娱乐节目有哪些不同之处？

2.电视综艺娱乐节目按要素分类，包括哪些类型节目？

3.电视综艺娱乐节目有哪些娱乐元素？

4.电视综艺娱乐节目改版策划的重点是什么？

5.电视综艺娱乐节目特别策划有哪些策划方式？

6.电视综艺晚会如何进行创意策划？

7.电视综艺晚会如何进行节目策划？

【注释】

[1]赵玉明、王福顺主编：《广播电视辞典》，北京广播学院出版社1999年版，第133页。

[2]高鑫：《电视艺术学》，北京师范大学出版社1998年版，第382页。

[3]尹鸿、冉儒学：《电视真人秀的节目元素分析》，载《现代传播》2005年第5期。

[4]郑蔚、孙微：《电视节目的引进与跨文化发展——兼论枙开心辞典枛在引进借鉴国外同类节目中的创新性实践》，引自新浪网。

[5]《超级女声树大招风 英公司称涉嫌盗版可能起诉》，引自《第一财经日报》2005年7月29日。

[6]宗匠：《电视娱乐节目：理念、设计与制作》，中国广播电视出版社2003年版，第67页。

[7] 见《东南电视台2004年改版方案及工作计划》，由东南电视台总编室提供，第21页。

[8] 见《东南电视台2004年改版方案及工作计划》，由东南电视台总编室提供，第21页。

[9]《枙挑战主持人枛新版亮相 擂主制打造主持之星》，引自央视国际网站。

[10]《欢乐中国行》栏目介绍，引自央视国际网站。

[11]林强编：《邓在军电视艺术》，华文出版社1993年版，第148页。

[12]张凤铸主编：《中国电视文艺学》，北京广播学院出版社1999年版，第456页。

[13]胡智锋、张国涛：《电视春节晚会“模式化”之思》，载《电视研究》2004年第2期。