剧本策划的步骤

二、剧本策划的步骤

电视剧的剧本策划大致可以分为以下几个步骤：市场调研、创意策划、针对创意的调研、对创意的修改完善、写作与修改剧本。

1.市场调研

不难看出，在电视剧的前期策划中，两度的市场调研是一项核心的工作。首次市场调研的目的是充分了解电视剧市场状况，把握观众的观赏心理，寻求题材空白点和增长点。评价电视剧最关键的一个指标是收视率，而收视率背后是收看电视剧的观众规模的大小，所以，只有弄清楚观众的观赏兴趣，才能确定拍摄什么样的电视剧才会有收视率。观众的观赏兴趣、观赏心理由于地域、时代、季节、性别等因素的不同，存在着不同的倾向，如曾有人断言《刘老根》“打不过长江去”，这不无道理；《渴望》在90年代初引发轰动效应，而如果在今天播放就不会有那么好的收视表现。甚至同一部电视剧由于播放时机的不同，其收视表现也会迥然不同。如《激情燃烧的岁月》档期恰逢“十六大”前后这一特殊时期，而这时武侠剧、古装剧、涉案剧难有机会登上荧屏，为《激情燃烧的岁月》的热播提供了条件。

2.创意策划

在市场调研和分析的基础上，寻找电视剧市场中可能存在的题材空白点、增长点和创新点，有的放矢地组织相关策划人员，以各种方式提出各种创意，并由专人汇总、提炼、概括，形成创意策划方案，作为下一步策划的基础。一般情况下，电视剧创意的内容包括：题材及题材的价值分析、主题定位、运作方式及市场分析、人物设置、故事梗概等。

3.二次调研

这次调研带有较强的目的性和针对性。初步确定创意后，制作机构和制片人面向业内人士广泛征询意见，以专题讨论会、专家研讨会、观众座谈会等方式，就创意方案的可行性、可操作性与投资价值进行评估。如果创意得不到超半数的认可，不妨选择另换其他项目，毕竟创意还只停留在纸面上，未涉及实质性的费用投入，尚不能构成损失，但可以避免更大的损失。

4.修改并完善创意

根据两度市场调研的结果，制作机构的创意策划方案，应该基本确定电视剧的题材、类型、风格、演员、观众规模、观众层次、目标市场等内容，以此作为剧本创作的基础。

5.写作与修改剧本

制作机构和制片人根据题材、类型与风格确定剧本作者的合适人选。在剧本写作之前，制作机构和制片人应与编剧进行充分的沟通，就创意策划中所有内容展开深入的交流。这样做的目的是，让编剧按照创意策划确定的思路写作，以防出现偏差。如果发现编剧不甚理想，应予及时更换，以免贻误商机；而编剧应阶段性地将剧本交与制作机构和制片人，双方共同探讨，一起修改，这样可以提高剧本的质量，大大降低市场风险。

需要强调的是，市场调研是一项系统、完整的过程。它包括调研目标的确定、资料的收集、资料的分析三个阶段。调研目标的确定非常重要，它会影响整个调研过程，因此目标不但要明确、科学，而且要有针对性和目的性，避免面面俱到。资料的收集与分析要运用到多种调查方法，并涉及许多专业性问题，因此尽量要由专业人员来完成，这样得出来的结论才真实可信。