三、隐性电视广告的特点
归纳起来，与常规电视广告相比，隐性电视广告具有以下特点：一是表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有更高的人文价值和亲和力；二是表现形式的多样性，由于它不受电视广告标准形式的限制，因此，它的表现形式可以是多种多样的；三是扩展电视广告传播空间。由于隐性电视广告是超越荧屏的传播，它的传播空间可以包括现场、电视和报纸等多媒体，是一种多形式多次数的重叠式传播；四是扩展电视广告传播时间。由于隐性电视广告不占用电视广告的播出时间，这样无异大大地增加了电视广告的实际播出量。基于这些特点，隐性电视广告实际上拥有不亚于标准电视广告的广阔的策划空间。
当受众对传统的广告手法越来越麻木的时候，再加上竞争的加剧，“隐性广告”得到了更多的运用。隐性广告是对传统广告的颠覆性创新，具有多方面的独特优势。虽然隐性电视广告会有意外的惊喜效果，但是隐性电视广告需要的技巧更高，真正做到“随风潜入夜，润物细无声”，在不知不觉中俘获顾客，接受了关于产品、品牌的有利信息，这才是隐性电视广告的奥妙和真谛所在。因此作为一种尚待成熟的广告形式，隐性电视广告理应给予更多的思考，在选择运用时切忌盲目，应谨慎决策、巧妙操作。
我们处在一个整合营销传播的时代，电视广告也只是整合营销中的一环。电视广告要达到最大的传播效用就必须充分发挥电视媒体特征，同时充分考虑电视受众的广告消费习惯，因此电视广告策划者必须具有良好的沟通能力、企划能力、创意能力和执行能力，只有这样才能胜任不断发展的电视广告策划工作。
本章小结
电视广告策划是电视策划和广告策划的和谐统一。电视广告策划者应当具有丰富全面的理论素养、敏锐的判断力、丰富的想象力、较强的组织运作整合能力的人；同时应是对电视媒体运用的各个层次、环节拥有广泛的知识储备，并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人；应是具有开阔的视野和创造型思维的人。
电视广告策划是整个电视广告过程的核心和灵魂，对广告运作具有指导性和决定性的作用。电视广告策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。
电视广告是采用电视的艺术表现方式向目标受众传递广告信息的一种广告形式。它视听兼备，声画合一。由于电视媒体所独有的个性，也赋予了电视广告区别于其他广告形式所独有的特性。
电视广告制作时应遵循视觉中心原则、简洁单纯原则、自由创意原则、系统延续原则和真实艺术原则。电视广告创意是通过综合性的艺术手段和处理来表现广告主题，以新颖独特为生命，以情趣生动为依据。电视广告创意应遵循关注原则、理解原则、印象原则等，并经过准备期—孵化期—启示期—验证期—形成期五个创意阶段。
电视广告创意的思维方式方法与其他的策划思维方式方法并无两样，如发散思维、智力激励法、垂直与水平思考法等。一个好的广告创意，必须从多方面、多角度去思索探求创意的突破点，以超前的眼光，打破陈规旧俗的联想、想象思维，产生新的创意灵感，并使之形成优秀的创意。
随着电视广告的发展，电视广告已经形成了直截了当式、人物推荐式、实证式、虚构式、生活片断式、纪录片式、形象式、象征式、比较式、虚拟魔幻式、悬疑式、气氛渲染式、幽默喜剧式、无厘头式等多种表现方法，这些方法也不是单一应用的，往往是多种形式的融合、交叉运用。
电视广告策划是一种目的性极强的策划，因此，要建立一整套完善的电视广告发布机制、收视监测系统和目标市场跟踪调查系统。
电视广告作为整合营销重要的一环，想要达到最大的传播效用就必须充分发挥电视媒体特性，同时充分考虑电视受众的广告消费习惯，因此电视广告策划者必须具有良好的沟通能力、企划能力、创意能力和执行能力。
思考题：
1.电视广告的特性是什么？对策划有什么影响？
2.请以某种商品为例简述电视广告创意过程的各个阶段的主要功能和作用。
3.分析隐性电视广告对营销传播的优缺点各是什么？
4.如何在广告发布时传播实现效果的最大化？
5.为什么说电视广告表现方式是多元的？
6.简单叙述垂直思考法与水平思考法如何有机组合？
7.电视广告策划要掌握哪些创意原则？
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
