全球传播与国家形象

第四章　全球传播与国家形象

从远古洪荒时代的结绳记事,到先人的口口相传;从象形与会意文字到出现各种文字载体;从活字泥版的保存到纸张的印刷传播;从贵族的奢侈阅读到平民大众的便士报普及;从有线电话到无线广播;从徒步迁徙到远洋轮渡;从飞机到火箭;从电传、电报到电子网络;人类终于进入了全球传播时代。

以我国为例,2008年是我国接待境外媒体记者数量创纪录的一年,仅2008北京奥运会期间就接待境外记者三万多名。

今日的世界是一个全球化的世界,这一点随着科技的发展,尤其是交通运输以及电子传播的飞速发展,已经越来越得到大家的认可。我们中国也正在积极参与全球化的方方面面,力争为国家为人民谋取更多的利益。为此,营造良好的国际舆论与国家形象就成为我国国际传播与对外报道的一个重要而迫切的课题。而这也恰恰是本论文主题研究的一个时代背景。

要塑造什么样的国家形象?这是我们必须要解决的首要问题。中国在国际上的形象无外乎古代中国的华夏文明与当代中国的改革开放。中国源远流长与辉煌灿烂的古代文明基本已是定论,长期以来,在国家形象的定位和传播方面,我们主打历史牌,将对外宣传的重点放在历史文化传统的介绍与展示上,力求将中华文明中人无我有的部分呈现给世人。但这对当下我国飞速发展的政治、经济、社会与文化等层面关联不大,所以不应当是我国对外宣传和塑造的重点。

改革开放以来,我国已经基本融入世界经济一体化的潮流,与国际社会同步发展了。进入新世纪以来,中国在国际舞台上扮演着越来越具有影响力的大国角色。在这种宏大的时代背景下,如何向世界展示中国的政治体制、经济体制、社会制度,无疑成为塑造中国国家形象的主要内容和任务。具有中国特色的社会主义制度、和谐社会与三个文明的建设(物质文明、精神文明以及政治文明),当代中国的国家、民族和社会价值观,当代中国对全球经济发展,当代中国的政治建设以及社会走向的观念等都是向世界展示中国的着力点。展示现代的中国不是要割裂古代中国的文明,而是要在传统文化的基础上,进行传播符号系统的拓展与更新,融入更多的当代化、现代化与国际化的元素,将古老的中国、现代的中国与未来的中国三者结合在一起,形成既有历史传承,又有现代感与亲和力的国家形象符号系统,并一以贯之地向外传播。