【摘要】：同样在这次对话中，对于中国的传媒经济研究，皮卡特先生给出了“加强传媒经济基础理论的研究，从现状研究向学理研究发展，建构中国的传媒经济理论框架，并融合到世界传媒经济研究范畴之中”的中肯建议。在全面分析了这些论文内容后，结合作者十余年从业心得，本书将给出一个中国传媒经济学的全新理论框架。
第一章 中国传媒经济学 的理论框架建构[1]
在2006年第七届世界传媒经济学术年会召开前，与人民网记者詹新慧对话时，世界传媒经济学术会议创始人罗伯特·皮卡特指出，中国传媒经济研究存在两方面问题：其一是传媒经济研究的理论性不够，对经济学、管理学、统计学、社会学等学科的融合不够深入；其二是从目前的学术著述看，现状描述性研究较多，问题性研究、定量研究较少，哲学思辨不够。这与蒋小云“关于传媒经济的内涵、外延、要素、功能，关于传媒经济学的研究对象、目的、任务、方法、内容等问题上的见解，众说纷纭，莫衷一是……当前的传媒经济学研究出现了一定的混乱局面”[2]的结论十分吻合。
同样在这次对话中，对于中国的传媒经济研究，皮卡特先生给出了“加强传媒经济基础理论的研究，从现状研究向学理研究发展，建构中国的传媒经济理论框架，并融合到世界传媒经济研究范畴之中”的中肯建议。就作者而言，尽管也算是一名有十余年传媒经济教学、科研与产业运营经验的行业老兵，仍长期困惑于传媒经济学（在本书中，传媒经济学被意指为传媒经济作为“现象”的科学，也即探究传媒经济存在之“道”的科学[3]）理论框架这一基础问题，期待学界厘清而苦求不得，因此本书认为，建构一个对已有研究成果有较强整合归纳能力、对未来研究领域有较强延伸扩展能力的传媒经济学理论框架迫在眉睫。
利用CNKI检索工具，以“传媒经济学”为主题，截至2011年底，作者共查到相关论文78篇；而以“媒介经济学”为主题，共查到相关论文56篇。在全面分析了这些论文内容后，结合作者十余年从业心得，本书将给出一个中国传媒经济学的全新理论框架。
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